Pro splnění zadání odevzdejte prosím svoje úkoly k bodu A) do Odevzdávárny našeho kurzu
nejpozději do 12:00 v úterý 27. dubna.
Pokračujte v tvorbě své komunikační strategie (vč. větších i menších úprav dosavadního textu).
Dále podle kapitoly Lee, Kotler (2011) Social Marketing_Segmenting, Evaluating, and Selecting Target,
kterou už jste četli, připravte ke své komunikační strategii „segmentaci“.
Tzn. identifikujte a popište všechny relevantní cílové skupiny, které by mohla potenciálně vaše komunikace
oslovit. Vycházejte z výše uvedené kapitoly, co je důležité při identifikaci a popisu segmentů zvažovat. Popište
společné znaky (společné jmenovatele), které jsou pro jednotlivé uvedené skupiny charakteristické. Téma si
zrešeršujte, opírejte se maximálně o dostupná empirická data (průzkumy veřejného mínění, výzkumy), a
všude, kde máte nějaký zdroj, ho uveďte. Zvažte, zdali byste dokázali – kromě jiného, viz poslaná kapitola – do
popisu skupin nabídnout odpovědi na tyto otázky:
• Čím je oslovit?
• Co jim brání a pomáhá v chování?
• Co na ně dělá dojem?
• Co si o vás myslí?
• Jaké má o vás mínění?
• Čeho si na vás cení?
• Co od vás očekává?
• Co jim připadá vtipné?
• Co se jich dokáže dotknout?
• Co by je mohlo odradit?
Tuto novou pasáž přidejte prosím do své aktuální verze komunikační strategie a pošlete do Odevzdávárny
našeho kurzu nejpozději do 12:00 v úterý 27. dubna.
Zkuste rozpoznat, zdali se uvedené plakáty a videa:
• přesvědčují přesvědčené („ghetto“, „svetr“)
• pracují s univerzálními prvky („klasika“)
• nebo je komunikace šitá na míru - komu?
Materiály najdete v IS ve složce Učební materiály – Úkol 4, pod názvem Plakáty a videa na trénink.
Posílat mi nemusíte nic, je to domácí příprava :)
Nastudujte si prosím důkladně tento text (můžete si z něj udělat výpisky, poznamenat si své otázky).
Stáhnout si ho můžete v IS ve složce Učební materiály – Úkol 4.