Pro splnění zadání odevzdejte prosím svoje úkoly k bodu A) do Odevzdávárny našeho kurzu
nejpozději do 12:00 v úterý 25. května.
Pokračujte v tvorbě své komunikační strategie (vč. větších i menších úprav dosavadního textu).
A. Připravte prosím tzv. zacílení (targetting), tzn. vyberte na základě kritérií (které jsme probírali na
semináři + event. které jsou doporučované v literatuře) z cílových skupin, které jste popsali ve svojí
segmentaci, jednu konkrétní cílovou skupinu + podrobně vysvětlete, proč jste vybrali právě tu (rozsah cca
půl strany).
B. Připravte prosím tzv. pozicování (positioning), konkrétně (viz seminář + aplikace literatury ke kurzu, viz
níže):
a. positioning statement,
b. produkt: jádro produktu, aktuální produkt, obohacený produkt
c. cena: zdali s ní budete či nebudete pracovat; pokud ano, jak.
A) + B) přidejte prosím do své aktuální verze komunikační strategie a pošlete do Odevzdávárny našeho kurzu
nejpozději do 12:00 v úterý 25. května.
U následujících videí si prosím rozmyslete následující:
• cíl videospotu,
• cílová skupina videospotu,
• positioning statement,
• vaše celkové zhodnocení.
Materiály najdete v IS ve složce Učební materiály – Úkol 6, pod názvem Videa na trénink (pdfko má dvě
strany).
Posílat mi nemusíte nic, je to domácí příprava :)
Nastudujte si prosím důkladně tyto texty (můžete si z nich udělat výpisky, poznamenat si své otázky) od
Lee, Kotler (2011):
• Crafting Desired Positioning
• Social Marketing_Product – Creating a Product Platform
• Social Marketing_Price – Determining Monetary and Nonmonetary Incentives and Disincentives
• Promotion – Deciding on Messages, Messengers and Creative Strategies
Stáhnout si je můžete v IS ve složce Učební materiály – Úkol 6.