Volba strategie
a taktiky v rámci
kampaně
Miloš Gregor / POLn6003 / 18. března 2021
mgregor@fss.muni.cz
analýzy!
mgregor@fss.muni.cz
strategie.
volební strategie
“Volební strategie je soubor metod, technik a rozhodovacích
procedur, které slouží k racionální maximalizaci volebního
výsledku v určitém místě, v určité době a v určitém
prostředí, přičemž cílem je získat možnost realizace
strategie a politického programu daného uskupení. Volební
strategie rovněž zahrnuje taktické a operační pokyny
a personální, organizační a programové podrobnosti.”


Skrzypiński 2005
mgregor@fss.muni.cz
volební strategie
Stanovení cílů, řízení se jimi a ustálená
soustředěnost na ně.


Lees-Marshment 2011
mgregor@fss.muni.cz
čtyři školy
mgregor@fss.muni.cz
‣svoboda rozhodování


‣formalizace strategie


‣formálnost strategie


‣těžiště strategie
‣tradiční (plánovací)


‣evoluční


‣poziční


‣zdroje a dovednosti
Řídí-li [vůdce] vojsko stále stejně,


aniž znal jeho skutečný stav,


vyvolá nejistotu v řadách velitelů.


Nakládá-li na ně stále stejné úkoly,


aniž znal jeho skutečné síly,


vyvolá pochybnosti v řadách velitelů.
mgregor@fss.muni.cz
mgregor@fss.muni.cz
‣SWOT


‣analýza trhu


‣analýza konkurence
tři nutné kroky
volební strategie
mgregor@fss.muni.cz
volební strategie
personální


strategie
fi
nanční


strategie
komunikační


strategie
strategie


mezistranických


vztahů
volební


program
reklamní


strategie
strategie PR
volební strategie
mgregor@fss.muni.cz
Pokud ji nedokážete sepsat, žádnou nemáte.


Napolitan 2003
volební strategie
mgregor@fss.muni.cz
taktika?
volební strategie
mgregor@fss.muni.cz
‣politika je komunikace.

‣politika je marketing.


‣politici a politické strany musejí dbát o svoji image.


‣podporujeme to, čemu rozumíme.
před přípravou strategie
mgregor@fss.muni.cz
‣kdo jsme


‣na koho cílíme


‣kdo jsou voliči, podporovatelé, dobrovolníci, potenciální voliči


‣konkurence


‣jiné strany, aktivisté, organizace…
Hlavní je uchovat


celistvost vlastních řad,


až na druhém místě je


zničit cizí řady.
mgregor@fss.muni.cz
strategické umístění produktu
mgregor@fss.muni.cz
IDEOLOGIE


propagandistický styl
“PACKAGING”

zaměřeno na voliče
‣nízká
fl
exibilita


‣push strategy


‣nahodilé využívání


jednotlivých


marketingových


nástrojů
‣vysoká
fl
exibilita


‣pull strategy


‣marketingový koncept


‣koordinované využívání


marketingových
nástrojů
typy strategií
mgregor@fss.muni.cz
‣utvrzovací


‣rozšiřovací


‣neutralizující


‣obracecí
(Pietraś 1998)
typy strategií
mgregor@fss.muni.cz
‣orientovaná na stranu


‣orientovaná na problém


‣orientovaná na image
(Jabloński 2006)
typy strategií
mgregor@fss.muni.cz
obhájce úřadu


vs
.

vyzyvatel
Vojevůdce jenž se nebude řídit mou radou


stejně jistě prohraje a bude smeten.
mgregor@fss.muni.cz
svatá trojce marketingové strategie
mgregor@fss.muni.cz
‣Segmentation (segmentace)

‣Targeting (zacílení)


‣Positioning (umístění)
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
segmentace
‣měřitelné


‣lehce dostupné


‣dostatečné velké


‣stabilní


‣s obsahem
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
segmentace
‣geogra
fi
cká


‣demogra
fi
cká


‣sociologická


‣psychologická


‣behaviorální
(Spiller, Bergner 2011)
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
targeting
‣zacílení


‣přizpůsobení


‣primární + sekundární cílová skupina


‣budování vztahu


‣“wasteland segment”
(Bannon 2004)
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
positioning
‣zaujetí voliče


‣zapamatování kandidáta
pro různé segmenty


vyzdvihujeme různé kvality
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
positioning
‣soudržnost


‣zaujetí


‣odlišení


‣důvěryhodnost


‣jasnost


‣komunikovatelnost
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
positioning
‣lídr


‣vyzyvatel


‣následovník


‣specialista (nicher)
(Collins, Butler 2002)
svatá trojce marketingové strategie:
mgregor@fss.muni.cz
mgregor@fss.muni.cz
“To nejde.”
mgregor@fss.muni.cz
Vojevůdce znamená moudrost a inteligenci,


důvěru a vztah,


chrabrost a přísnost.
děkuji za pozornost.
mgregor@fss.muni.cz