https://www.youtube.com/watch?v=wKRL9wkrhto
Kultúrny priemysel:
Kritický prístup
Sociologie kultury, jaro 22
Týždeň 03
Alica Synek Rétiová
Diskutujte:
• V akom zmysle môžeme vnímať kultúrnu
produkciu (filmy, TV, hudba...) ako tovar (zboží)?
• Kto toto zboží produkuje/predáva a kto
spotrebováva/kupuje?
• Čo podľa vás kultúrny priemysel vypovedá
o spoločnosti, v ktorej sa rozvinul? Aké sú jeho
spoločenské implikácie?
(skúste svoju úvahu zaradiť do kontextu modernity)
Theodor Adorno & Max Horkheimer
• Rozčarovanie a skepsa - fašizmus, totalitarizmus, spoločenská transformácia
neúspešná
• Masy prijali ideály establišmentu – masová kultúra ako nástroj manipulácie
Frankfurtská škola – kritická teória
• Institut für Sozialforschung (1923) vo Frankfurte n. Mohanom
Adorno a Horkheimer
Masová kultúra a kultúrny priemysel
• Téma FŠ = Kultúrne dopady radikálnych premien masových
komunikačných prostriedkov
• Kultúra ako odraz sociálnej štruktúry (Marx)
• Kultúra ako ideológia
Komodifikácia
Štandardizácia
Four chord songs
https://www.youtube.com/watch?v=oOlDewpCfZQ
Komercionalizácia
Coca-Cola commercial
https://www.youtube.com/watch?v=vUMQeNw2QDA
Adorno & Horkheimer:
Dialektika osvietenstva (1947)
• “Osvietenstvo ako masový podvod”
• Oslava rozumu = inštrument technokracie
• Masová kultúra ako nástroj udržania pasívnych más
Herbert Marcuse (1898-1979)
• Masová kultúra posilňuje politickú represiu
• Sloboda ako synonymum voľby – americký sen
• Život v bubline: Jednorozmerný človek (1964)
Tragedy is no longer even possible as a cultural motif, its discontent is
seen as a problem to be solved.
Je kritika kultúrneho
priemyslu stále
oprávnená?
Surveillance Capitalism (S. Zuboff)
• komodifikácia osobných dát s cieľom vytvárať profit skrz manipuláciu
správania užívateľov
ALE..
• Menšie alternatívne segmenty trhu (kultúrna inovácia)
• Aktívne publikum (napr. filmová kritika)
• Kultúrna produkcia reflektuje context (vytvára meta komentár)
Z filmu do reality?
Z komika prezidentom:
https://www.youtube.com/watch?v=-9smD823aE0