Politická ekonomie médií
Monika Metykova
m.metykova@sussex.ac.uk; 32153@mail.muni.cz

Abstraktnější pohled na média a společnosti ve kterých fungují
•Společnosti kapitalistické
•Liberální demokracie

Co je kapitalismus?
•https://www.youtube.com/watch?v=dIuaW9YWqEU
•(titulky taky v češtině)
•TEDx Talk:
•https://www.youtube.com/watch?v=iq5lX-j6Prg
•Ha-Joon Chang: 23 věcí, které vám neřeknou o kapitalismu z roku 2013
•

Definice kapitalismu – Bruce Scott Harvard Business School
•Capitalism is often defined as an economic system where private actors are allowed to own and
control the use of property in accord with their own interests, and where the invisible hand of the
pricing mechanism coordinates supply and demand in markets in a way that is automatically in the
best interests of society. Government, in this perspective, is often described as responsible for
peace, justice, and tolerable taxes.

Scottův příspěvek
•Capitalism is a system of indirect governance for economic relationships, where all markets exist
within institutional frameworks that are provided by political authorities, i.e. governments. …
Capitalism is a three-level system… Markets occupy the first level, where the competition takes
place; the institutional foundations that underpin those markets are the second; and the political
authority that administers the system is the third. While markets do indeed coordinate supply and
demand with the help of the invisible hand in a short term, quasi-static perspective, government
coordinates the modernization of market frameworks in accord with changing circumstances, including
changing perceptions of societal costs and benefits. In this broader perspective government has two
distinct roles, one to administer the existing institutional frameworks, including the provision of
infrastructure and the administration of laws and regulations, and the second to mobilize political
power to bring about modernization of those frameworks as circumstances and/or societal priorities
change. Thus, for a capitalist system to evolve in an effective developmental sense through time,
it must have two hands and not one: an invisible hand that is implicit in the pricing mechanism and
a visible hand that is explicitly managed by government through a legislature and a bureaucracy.

Úkol v malých skupinách
•Stadia kapitalismu – záleží samozřejmě na kategorizaci – ale se podíváme na:
1.Merkantilismus (mercantile capitalism).
2.Keynesiánismus (Keynesian capitalism).
3.Fordismus (Fordist capitalism).
•4. Nejnovější fáze – jiná kritika než od Zuboff – už není kapitalismus ale techno- nebo
neo-feudalismus. Co to znamená?

Shoshana Zuboff
•Harvard Business School
•Knihy:
•In The Age Of The Smart Machine: The Future Of Work And Power (1988)
•Informační technologie možná zhorší nejvíce problematické rysy automatizace, zbaví pracovníky
autonomie a ti budou dělat nedůstojnou práci. Ale pokud budou tyto technologie použité moudře tak
budou mít opačný efekt: nabídne víc možností k abstraktnímu a imaginativnímu myšlení a zvrátí
proces ztráty dovedností (de-skilling) na který upozorňují marxističtí kritikové práce v
kapitalismu. (Morozov)
•The Support Economy: Why Corporations are Failing Individuals and the Next Episode of Capitalism
(2004)
•
•

Shoshana Zuboff – více optimistické počátky
•I v roce 2009 Zuboff tvrdila, že Amazon, eBay, a Apple „měly obrovskou hodnotu v tom, že
poskytovaly lidem to co chtěly za podmínek, které si sami nastavili ve vlastním prostoru.“ Zuboff
dospěla k tomuto slunnému závěru po analýze toho jak informační technologie mění společnost a v
tomto ohledu byla jednou z těch myslitelů, kteří tvrdili, že sme na počátku nové éry –
„post-industrální“ nebo „post-Fordismus“.
•
•Morozov: “Capitalism’s new clothes” https://thebaffler.com/latest/capitalisms-new-clothes-morozov

Surveillance capitalism – souhrn tezí
•Behaviorální přebytek
•Zuboff používá Google jako typický příklad pro svou teorii. Na počátku Google neměl jasný business
model, jedna z komerčních činností bylo licencování vyhledávače jiným webovým stranám, nebyl to ale
významný zdroj příjmu. V tomto období mohl Google naplnit optimistické očekávání Zuboff jako tzv.
advocacy-oriented firma, t.j. firma zaměřená na posílení postavení konzumentů (např. sbíraná data
sloužila k poskytnutí lepších služeb).
•Všechno se změnilo když se Google zaměřil na personalizovanú reklamu, data, která Goggle sbírá
slouží k prodeji reklamy a ne pouze k zlepšení poskytovaných služeb. Data, která sbírá jsou za
hranicí objektivně existující potřeby sloužit uživatelům, Zuboff pojmenovává toto překročení
hranice behaviorální přebytek. Google je kapitalistická společnost, která chce maximalizovat tento
přebytek a proto se vnořuje do našich dat nejenom hlouběji, ale také do větší šířky (nabízí nové
služby atd.)

•Kombinace 3 komponentů – behaviorální kontrola, predikce produktů a trhů ve vztahu k budoucímu
chování uživatelů – dává kapitalismus dohledu (surveillance capitalism): ‘a new economic order that
claims human experience as free raw material for hidden commercial practices of extraction,
prediction and sales’.
•U predikce chování uživatelů hrají roli úspory z rozsahu a dosahu, důležité ale je, že: kromě
predikce chování se tyto firmy také snaží formovat a modifikovat chování tak, aby si zajistily
garantovaný výsledek. „Cílem této činnosti není vnutit behaviorální normy ..., ale spíš produkovat
chování, které ... vede k žádoucím komerčním výsledkům“ (p. 201). Kapitalismus dohledu tedy formuje
vaše chování teď k tomu, aby lépe predikoval vaše chování později (p. 316).
•Tady se nabízí otázka ohledně povahy chování, které tyto firmy formují, jak píše recenzent knihy:
„Although the tool might be based on an economic logic, the application and the output might
certainly be political.“ (Je demokracie v nebezpečí?)
•Podle Zuboff je kapitalismu dohledu zcela unikátní v historii, nejedná se jenom o „variantu“ nebo
„fázi“ kapitalismu.
•Častá kritika: nenabízí alternativu/řešení