On-line kampaně
POLb1120 Kampaně v České republice
11. dubna 2023 / Miloš Gregor
mgregor@fss.muni.cz
web
Miloš Gregor /
web 1.0 web 2.0
internet jako masové médium


web jako zdroj informací


osobní stránky


čtení


statičnost obsahu


obsah utvářen vlastníkem


návštěvník pasivní příjemce


převážně jednosměrná komunikace


komunikace one-to-many + one-to-one


interakce jen v nezbytné míře
internet jako decentralizovaná síť


web jako participační platforma


blogy, sociální sítě, wiki atd.


utváření


dynamika obsahu


sdílené utváření obsahů


návštěvník aktivní uživatel


obousměrná komunikace


komunikace many-to-many


interakce je vítaná (chaty, diskuze)
mgregor@fss.muni.cz
web
Miloš Gregor /
‣interaktivita


‣ne na hierarchii založená komunikace


‣“nízká cena”, rychlost, stírání hranic
mgregor@fss.muni.cz
web
Miloš Gregor /
mgregor@fss.muni.cz
web
Miloš Gregor /
‣cílem je přesvědčit uživatele, aby si řekli o informace


‣už jim je zkrátka nemůžete nutit
mgregor@fss.muni.cz
sociální média
Miloš Gregor /
‣blogy


‣online sociální sítě


‣dokumentové a zálohovací servery


‣multimediální sdílecí služby
Tradiční marketing (rádio, televize) nenabízí způsob, jak odpovídat.
mgregor@fss.muni.cz
co chceme od sociálních médií?
Miloš Gregor /
zvýšit povědomí?
prodat?
udržet si přízeň?
různé strategie
mgregor@fss.muni.cz
proč mít strategii?
Miloš Gregor /
‣komplexní návod pro efektivní využití sociálních sítí


‣psána politické straně na míru


‣obsahuje


‣obecná doporučení (např. na fcb se postuje v 9 ráno)


‣konkrétní příklady (dobré i špatné)


‣konkrétní doporučení
mgregor@fss.muni.cz
proč mít strategii?
Miloš Gregor /
‣máte přehled o tom, co děláte


‣máte přehled o tom, co neděláte


‣můžete plánovat - máte přehled, co budete dělat


‣můžete se přizpůsobovat aktuální situaci


‣můžete měřit
mgregor@fss.muni.cz
proč mít strategii?
Miloš Gregor /
“Strategie (nebo aspoň koncept) vás osvobodí.”


Marek Prchal
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
‣přitažlivý obsah vs. tematická nuda


‣autentičnost, transparentnost

‣(ne)interaktivita


‣experimentujte


‣pozor na ironii


‣formálnost ?
s čím české politické strany bojují nejčastěji?
mgregor@fss.muni.cz
trolling, antikampaně
Miloš Gregor /
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
trolling, antikampaně
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
trolling, antikampaně
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
trolling, antikampaně
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
trolling, antikampaně
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
trolling, antikampaně
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
trolling, antikampaně
mgregor@fss.muni.cz
další sítě
Miloš Gregor /
Je tam vaše cílovka?
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2010
‣Virtuální demonstrace (ODS)


‣osobní pro
fi
ly čelních představitelů (TOP 09)


‣app poštovní známka (TOP 09)


‣superhrdinská pro
fi
lovka (SZ)
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2010
Přemluv bábu
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2010
The Great Schlep
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2010
‣www.cssdprotivam.cz

‣www.tojesila.cz


‣www.letostopolankem.cz

‣Vyměňte politiky (>100k fans)

‣Čtyři zezadu
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2013
‣#volim_pravici (ODS)


‣“Zítra asi něco koupím.” (Babiš)


‣LIKE pro topku (TOP 09)


‣“zazelenání” pro
fi
lovky (SZ)


‣aplikace (TOP 09 hru pro smartphony, ODS Listy, seznamka ANO)
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2017
‣mainstreamem Facebook


‣rozšířený Twitter

‣oťukávání Instagramu

‣Okamura: 9221


‣Bartoš: 1555


‣Kalousek: 1378


‣Babiš: 654
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2021
‣prohlubování trendů

‣pohrávání si s TikTokem


‣generatory memes & parodických kampaní
Příště (18.4.) volební spoty.
mgregor@fss.muni.cz
Děkuji za pozornost.