Média a společnost v 21. století

(3) Za co ta média vlastně mohou?

Média – a to především ta zpravodajská – bývají vcelku tradičně obviňována z kdečeho. Krom jiného i z toho, že z nás činí ovce, že lidem (a to především těm druhým, že ano) podsouvají ty či ony názory, že s lidmi tak či onak manipulují. Mají ovšem média opravdu takovou moc? Výzkumy opakovaně ukazují, že nemají, protože účinky médií na publikum a jeho postoje a názory nejsou nijak přímočaré ani jednoznačné. V dnešní přednášce se podíváme na to, co zpravodajská média opravdu dělají a co opravdu dokáží: na to, že jsou velmi efektivní především v určování toho, o čem se mluví, a méně již v tom, jak se o tom mluví a jak o tom přemýšlíme.


V přednášce se potkáme s těmito koncepty:

  • mediální účinky
  • nastolování agendy, priming, framing
  • gatekeeping a zpravodajské hodnoty, rozdíl mezi informací a zprávou
  • dvoustupňový model komunikace a názorové vůdcovství


Koncepty, které můžete zvolit k tématům svých závěrečných dopisů, a literatura k nim:

Nastolování mediální agendy

Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/McCombs___Valenzuela_2017_-_Agenda_Setting_theory.pdf
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/mcquail_agenda_setting.pdf
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/Weaver___Choi_2017_-_The_Media_Agenda.pdf


Gatekeeping a zpravodajské hodnoty

Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/Deuze___Mcquail_-_Gatekeeping.pdf
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/Shoemaker_2017_-_The_Gatekeeping_of_Political_Messages.pdf


Dvoustupňový model komunikace

Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/mcquail___windahl_1993_-_two-step_flow.pdf
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/Southwell_2017_Two-Step_Flow.pdf

Další doporučená a ilustrační literatura:

Pokud vás některé z témat během přednášky zaujalo více, můžete se pochopitelně začíst i do další odborné literatury, která se do vyprávění na přednáškách otiskla. 

Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/Bergstrom___Belfrage_2018_.pdf
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/Bostian_1970.pdf
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/Choi_2015.pdf
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/Liu_at_al_2017.pdf
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/Turcotte_et_al_2015.pdf
Chyba: Odkazovaný objekt neexistuje nebo nemáte právo jej číst.
https://is.muni.cz/el/fss/jaro2024/CORE030/um/prednaska_03/Weeks_at_al_2017.pdf