POLb1104
14.3. 2024
Miloš Gregor
Politický
marketing –
de
fi
nice
a pojmy
co je to politický marketing?
mgregor@fss.muni.cz
“Proces, ve kterém kandidáti nabízejí voličům své programy,
které mají splnit jejich přání a potřeby, výměnou za jejich hlasy.”
Shama 1976
mgregor@fss.muni.cz
“Studium procesů výměny mezi politickými aktéry a okolím, příp.
mezi jimi samotnými s důrazem na jejich vzájemné pozice a
komunikaci. Soustředí se na alokaci, komunikaci a metody, s
jejichž pomocí mohou být tyto strategie uplatněny - včetně
zjišťování postojů, povědomí a reakcí cílového publika.”
Lock - Harris 1996
co je to politický marketing?
mgregor@fss.muni.cz
“Polmark usiluje o vytvoření, udržení a zlepšení dlouhodobého
vztahu, který bude přínosný pro společnost, čímž se naplní
cíle jednotlivých politických aktérů. Toho lze docílit vzájemnou
směnou a naplněním slibů.”
Henneberg 2002
co je to politický marketing?
mgregor@fss.muni.cz
“Polmark je marketing navržený k ovlivňování cílového publika
tak, aby volilo pro dané politiky, strany nebo sliby.”
AMA 2007
“Polmark je soubor aktivit, procesů
a politických institucí použitých politickými
stranami nebo politiky k vytvoření,
komunikaci, naplnění a výměně slibů
s voliči-spotřebiteli, zainteresovanými
stranami a společností jako takovou.”
Hughes - Dann 2009
co je to politický marketing?
mgregor@fss.muni.cz
“Polmark se zabývá výměnou hodnot mezi politickými subjekty
a jejich prostředím.”
Winther - Nielsen 2011
co je to politický marketing?
“S politickým marketingem se setkáme jen
několik týdnů (měsíců) před volbami.”
mgregor@fss.muni.cz
co je to politický marketing?
mgregor@fss.muni.cz
úzké x široké
chápání
co je to politický marketing?
spolupráce:
‣ volební
‣ parlamentní
‣ vládní
mgregor@fss.muni.cz
triadický model politické výměny
odlišnost od komerční sféry?
voliči
občané
parlament
vláda
strany
kandidáti
parlamentní spolupráce
parlamentní marketing
vládním
arketing
naplňovánívládních
nařízení
volebním
arketing
volby
Henneberg, Ormrod 2013
mgregor@fss.muni.cz
triadický model politické výměny
mgregor@fss.muni.cz
pletení pojmů s dojmy
politický marketing politická komunikacex
Politická komunikace jako veškerá
interpersonální a mediální komunikace
týkající se politických věcí mezi
sociálními aktéry.
Negrine - Stanyer 2007
Butler - Collins 1994 Scammell 1999x
mgregor@fss.muni.cz
pletení pojmů s dojmy
nízká informativní hodnota
specialisté
obcházení médií
propaganda politický marketing
propaganda
komerční přístup
přilákat lidi se zájmem
jen v demokracii
veřejný
hlavní sdělení známé
nahrazení vzdělávání
přesvědčit za každou cenu
často v autoritářstvích
tajná
pravý účel skryt
X
poznáte jejnepoznáte ji
mgregor@fss.muni.cz
pletení pojmů s dojmy
politický marketing
spinning & spin-doctoring?
mgregor@fss.muni.cz
pletení pojmů s dojmy
‣pojem spin-doctor vznikl v 80. letech 20. století v USA
‣management interpretace politických zpráv
‣‘spin’ = prezentovat politiku, osobnost nebo událost příznivě
‣negativní konotace (manipulátor, propagandista, konspirátor)
(více info: McNair 2000, 2005; Maloney 2000)
mgregor@fss.muni.cz
pletení pojmů s dojmy
‣nevědecký novotvar vytvořený novináři
‣ani akademický koncept, ani sebeoznačení
‣součást novinářského protiútoku
mgregor@fss.muni.cz
pletení pojmů s dojmy
(politická) reklama
(politická) kampaň
public relations
media relations
permanentní kampaň
mgregor@fss.muni.cz
další vybrané pojmy
strategie
taktika
mgregor@fss.muni.cz
I. volby si můžeme koupit
II. politika se stala bezobsažnou
III. populismus
IV. “nevhodné” uvažování o politice
V. manipulativní techniky a kouřové clony
VI. negativní kampaně
VII. nevěnuje se politice ale prchavým aktivitám
VIII. podporuje “nevhodné” uvažování o politice
IX. nevyužívá so
fi
stikovaných teorií, je triviální
X. v politice by nemělo jít o marketing
XI. absence diskuze o přínosech polmarku
teorie:
kritika politického marketing
praxe:
mgregor@fss.muni.cz
kritika politického marketing
mgregor@fss.muni.cz
sněmovní
volby
2017
mgregor@fss.muni.cz
morální dilemata praxe politického marketingu
mgregor@fss.muni.cz
morální dilemata praxe politického marketingu
mgregor@fss.muni.cz
morální dilemata praxe politického marketingu
mgregor@fss.muni.cz
morální dilemata praxe politického marketingu
děkuji za pozornost!
mgregor@fss.muni.cz