Politický trh a aktéři
POLb1104 Miloš Gregor 21. 3. 2024
mgregor@fss.muni.cz
stakeholders
‣vlivné a zainteresované osoby
‣opinion leadeři, média, voliči, NGO’s, podnikatelé atd.
‣síla – legitimita – naléhavost
vnitřní
vs.
vnější
primární
vs.
sekundární
‣žebříček postojů
‣SWOT analýza
‣identi
fi
kace stakeholders
mgregor@fss.muni.cz
jak zjistit šance politické strany?
STP
mgregor@fss.muni.cz
Co je to segmentace?
mgregor@fss.muni.cz
… je proces rozdělení trhu na skupiny spotřebitelů (segmenty),
které reagují na nabídku homogenněji než celý trh.
mgregor@fss.muni.cz
segmentace
mgregor@fss.muni.cz
segmentace
‣spokojenost voličů
‣růst či nárůst počtu voličů
‣lepší postavení vůči konkurenci, omezení konkurence
‣umožňuje snazší přizpůsobení nabídky
mgregor@fss.muni.cz
co chceme segmentací získat?
mgregor@fss.muni.cz
kritéria segmentace trhu
mgregor@fss.muni.cz
kritéria segmentace trhu (podle Kotlera)
‣měřitelné
‣lehce dostupné
‣rozlehlé
‣stabilní
‣s obsahem
mgregor@fss.muni.cz
segmenty musí být…
mgregor@fss.muni.cz
segmenty musí být…
univerzální
sdělení
co je to targeting?
mgregor@fss.muni.cz
‣cílení na vybrané atraktivní segmenty
‣přizpůsobování nabídky
‣primární cíl
‣sekundární cíl
‣budování vztahu
mgregor@fss.muni.cz
targeting
mgregor@fss.muni.cz
targeting
‣proces vedoucí k zaujetí “zákazníka” a zapamatování
‣pro různé segmenty zdůrazňujeme různé kvality
‣sdělení musí být srozumitelné
mgregor@fss.muni.cz
positioning / umístění
‣soudržnost
‣inovace
‣odlišení
‣bezpečnost
mgregor@fss.muni.cz
positioning / umístění - zásady
STP - vaše svatá trojice!
mgregor@fss.muni.cz
děkuji za pozornost!
mgregor@fss.muni.cz