On-line kampaně
POLb1120 Kampaně v České republice
10. dubna 2024 / Miloš Gregor
mgregor@fss.muni.cz
web
Miloš Gregor /
web 1.0 web 2.0
internet jako masové médium
web jako zdroj informací
osobní stránky
čtení
statičnost obsahu
obsah utvářen vlastníkem
návštěvník pasivní příjemce
převážně jednosměrná komunikace
komunikace one-to-many + one-to-one
interakce jen v nezbytné míře
internet jako decentralizovaná síť
web jako participační platforma
blogy, sociální sítě, wiki atd.
utváření
dynamika obsahu
sdílené utváření obsahů
návštěvník aktivní uživatel
obousměrná komunikace
komunikace many-to-many
interakce je vítaná (chaty, diskuze)
mgregor@fss.muni.cz
web
Miloš Gregor /
‣interaktivita
‣ne na hierarchii založená komunikace
‣“nízká cena”, rychlost, stírání hranic
mgregor@fss.muni.cz
web
Miloš Gregor /
mgregor@fss.muni.cz
web
Miloš Gregor /
‣cílem je přesvědčit uživatele, aby si řekli o informace
‣už jim je zkrátka nemůžete nutit
mgregor@fss.muni.cz
sociální média
Miloš Gregor /
‣blogy
‣online sociální sítě
‣dokumentové a zálohovací servery
‣multimediální sdílecí služby
Tradiční marketing (rádio, televize) nenabízí způsob, jak odpovídat.
mgregor@fss.muni.cz
co chceme od sociálních médií?
Miloš Gregor /
zvýšit povědomí?
prodat?
udržet si přízeň?
různé strategie
mgregor@fss.muni.cz
proč mít strategii?
Miloš Gregor /
‣komplexní návod pro efektivní využití sociálních sítí
‣psána politické straně na míru
‣obsahuje
‣obecná doporučení (např. na fcb se postuje v 9 ráno)
‣konkrétní příklady (dobré i špatné)
‣konkrétní doporučení
mgregor@fss.muni.cz
proč mít strategii?
Miloš Gregor /
‣máte přehled o tom, co děláte
‣máte přehled o tom, co neděláte
‣můžete plánovat - máte přehled, co budete dělat
‣můžete se přizpůsobovat aktuální situaci
‣můžete měřit
mgregor@fss.muni.cz
proč mít strategii?
Miloš Gregor /
“Strategie (nebo aspoň koncept) vás osvobodí.”
Marek Prchal
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
‣přitažlivý obsah vs. tematická nuda
‣autentičnost, transparentnost
‣(ne)interaktivita
‣experimentujte
‣pozor na ironii
‣formálnost ?
s čím české politické strany bojují nejčastěji?
mgregor@fss.muni.cz
trolling, antikampaně
Miloš Gregor /
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
trolling, antikampaně
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
trolling, antikampaně
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
trolling, antikampaně
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
trolling, antikampaně
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
trolling, antikampaně
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
trolling, antikampaně
mgregor@fss.muni.cz
další sítě
Miloš Gregor /
Je tam vaše cílovka?
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2010
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2010
‣Virtuální demonstrace (ODS)
‣osobní pro
fi
ly čelních představitelů (TOP 09)
‣app poštovní známka (TOP 09)
‣superhrdinská pro
fi
lovka (SZ)
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2010
Přemluv bábu
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2010
The Great Schlep
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2010
‣www.cssdprotivam.cz
‣www.tojesila.cz
‣www.letostopolankem.cz
‣Vyměňte politiky (>100k fans)
‣Čtyři zezadu
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2013
‣#volim_pravici (ODS)
‣“Zítra asi něco koupím.” (Babiš)
‣LIKE pro topku (TOP 09)
‣“zazelenání” pro
fi
lovky (SZ)
‣aplikace (TOP 09 hru pro smartphony, ODS Listy, seznamka ANO)
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2017
‣mainstreamem Facebook
‣rozšířený Twitter
‣oťukávání Instagramu
‣Okamura: 9221
‣Bartoš: 1555
‣Kalousek: 1378
‣Babiš: 654
mgregor@fss.muni.czMiloš Gregor /
2021
‣prohlubování trendů
‣pohrávání si s TikTokem
‣generatory memes & parodických kampaní
Příště (17.4.) volební spoty.
mgregor@fss.muni.cz
Děkuji za pozornost.