Optimizely buys Experiment Engine for its optimization tools CO MÁ EXPERIMENTÁLNÍ DESIGN SPOLEČNÉHO S KVANTITATIVNÍM VÝZKUMEM V SOCIÁLNÍCH VĚDÁCH? Kontrolní sk. Měření 1 (před) Kontrolní sk. Měření 2 (po) Experimentální sk. Měření 1 (před) Experimentální sk. Měření 2 (po) Výzkumná populace Náhodný výběr INTERVENCE BEZ INTERVENCE (pro srovnání) Manipulujeme s výzkumnou proměnnou (intervence) Rozlišujeme experimentální a kontrolní skupinu (srovnání) Měříme (minimálně) ve dvou bodech v čase - Sledování změn v proměnných - Vyloučení vlivu další proměnné - Časová následnost EXPERIMENTÁLNÍ DESIGN Corona patient treatment improved, doctors hope for 30 percent less mortality in IC - World Today News Množství leukocytů průměr 4000 / mm3 Množství leukocytů průměr 3500 / mm3 Množství leukocytů průměr 4000 / mm3 Množství leukocytů průměr 6000 / mm3 Výzkumná Populace (onkologičtí pacienti Nemocnice X) Náhodný výběr PODÁN NOVÝ LÉK LÉK NEPODÁN (placebo - pro srovnání) Měření ráno Měření večer Poměrně dobré podmínky: Výzkumník podává lék, pacienti jsou ve stejném prostředí a působí na ně stejné vlivy = LABORATORNÍ EXPERIMENT EXPERIMENTÁLNÍ DESIGN KONKRÉTNĚ Množství leukocytů NOVÝ LÉK Co je jádro vztahu, který nás zajímá? V praktické rovině Označení v metodologii Závisle proměnná Nezávisle proměnná Uvedené měřitelné veličiny však užíváme jako indikátor pro obecnější jevy, jejichž souvislost nás zajímá Vývoj nemoci, která nás zajímá Zvýšení výskytu účinné látky v těle (konkrétní mechanismus působení) Používáme tedy měřitelné „indikátory“ abychom se zabývali obecnějšími jevy (koncepty) What does Trump actually believe on climate change? - BBC News A screenshot from the Cranky Uncle game. We're climate researchers and our work was turned into fake news ekoterorismus Instagram posts (photos and videos) - Picuki.com Chování, sociální role - stanfordský vězeňský experiment | Občankáři LABORATORNÍ EXPERIMENT V SOCIÁLNÍCH VĚDÁCH (?) Performance testing in schools: Is tested too much? – NEWS WIRE FAX LABORATORNÍ EXPERIMENT V SOCIÁLNÍCH VĚDÁCH (?) Performance testing in schools: Is tested too much? – NEWS WIRE FAX Postoj ke globálnímu oteplování Jaro 2020 Postoj ke globálnímu oteplování Podzim 2020 Postoj ke globálnímu oteplování Jaro 2020 Postoj ke globálnímu oteplování Podzim 2020 Výzkumná Populace (např. občané ČR ve věku 20 – 40 let) Náhodný výběr Vystavení fake news Obdoba placeba? – např. četba neutrálních zpráv EXPERIMENTÁLNÍ DESIGN KONKRÉTNĚ Potíže: = LABORATORNÍCH PODMÍNEK NENÍ MOŽNÉ DOSÁHNOUT (ZDE JSME TO MY, KDO MANIPULUJE S VYSTAVENÍM FAKE NEWS) ODPOVĚDI NA OTÁZKY V DOTAZNÍKU ČETBA TEXTU FAKE NEWS Co je jádro vztahu, který nás zajímá? V praktické rovině Označní v metodologii Závisle proměnná Nezávisle proměnná Uvedené měřitelné veličiny však užíváme jako indikátor pro obecnější jevy, jejichž souvislost nás zajímá POSTOJE KE GLOBÁLNÍMU OTEPLOVÁNÍ CÍLENÉ DEZINFORMAČNÍ KAMPANĚ Používáme tedy měřitelné „indikátory“ abychom se zabývali obecnějšími jevy (koncepty) Pros and Cons of Tablets vs. E-Book Readers KVAZI – EXPERIMENT V SOCIÁLNÍCH VĚDÁCH (?) Pros and Cons of Tablets vs. E-Book Readers Postoj ke globálnímu oteplování Jaro 2020 Postoj ke globálnímu oteplování Podzim 2020 Postoj ke globálnímu oteplování Jaro 2020 Postoj ke globálnímu oteplování Podzim 2020 Výzkumná Populace (např. občané ČR ve věku 20 – 40 let) Náhodný Výběr? ČETLI FAKE NEWS KVAZI-EXPERIMENT NĚCO SE ODEHRÁLO A MY MĚŘÍME DŮSLEDEK Potíže: NEROZHODUJEME O EXPOZICI FAKE NEWS, TÍM PÁDEM NELZE VYLOUČIT VLIV JINÉ PROMĚNNÉ NEČETLI FAKE NEWS (ZDE TO NEJSME MY, KDO ROZHODUJE O TOM, KDO SI ZPRÁVU PŘEČTE A KDO NE !!!) Face to Face Market Research Interviewer Roles - Roy Morgan Research VÝBĚROVÉ ŠETŘENÍ – OSOBNÍ DOTAZOVÁNÍ Face to Face Market Research Interviewer Roles - Roy Morgan Research Postoj ke globálnímu oteplování Podzim 2020 Postoj ke globálnímu oteplování Podzim 2020 Výzkumná populace (např. občané ČR ve věku 20 – 40 let) Náhodný Výběr? ČETLI FAKE NEWS Měření V JEDNOM BODĚ V ČASE VÝBĚROVÉ ŠETŘENÍ (SURVEY) PRŮŘEZOVÁ STRATEGIE (JEDEN BOD V ČASE) Potíže: ČAS? CO BYLO DŘÍVE (ČETBA URČITÝCH ZDROJŮ ZPRÁV, NEBO POSTOJE?) OSTATNÍ PROMĚNNÉ (NENÍ ČETBA URČITÝCH ZDROJŮ FAKE NEWS I POSTOJE K OTEPLOVÁNÍ VÝSLEDKEM POLITICKÉ ORIENTACE... – MAJÍ FAKE NEWS VLIV? NEBO PŘESVĚDČUJÍ PŘESVĚDČENÉ?) = LABORATORNÍCH PODMÍNEK NENÍ MOŽNÉ DOSÁHNOUT (ALE NIC LEPŠÍHO NEMÁME) NEČETLI FAKE NEWS (OPĚT NEROZHODUJEME O TOM, KDO SI ZPRÁVU PŘEČTE A KDO NE !!!) Fotogalerie: Inzerát NEVOLTE Karla Schwarzenberga z pátečního deníku Blesk Podpora URČITÉHO KANDIDÁTA Podpora URČITÉHO KANDIDÁTA Výzkumná populace (aktivní voliči v ČR) Náhodný Výběr při východu z volební místnosti ČETLI INZERÁT NEČETLI INZERÁT PRŮŘEZOVÝ DESIGN – MĚŘENÍ V JEDNOM BODĚ V ČASE (SURVEY / VÝBĚROVÉ ŠETŘENÍ) Takže např. v „EXIT POLL“ dám (aspoň) dvě otázky, Například nějak takto: 1) Koho jste volil(a)? 2) Všiml(a) jste si inzerátu s nadpisem XXX, který vyšel v pátek v XXX ? DALŠÍ PŘÍKLADY Víceletá gymnázia - hlásit se na ně nebo ne? KamPoMaturitě.cz Úspěšnost přijetí na VŠ Úspěšnost přijetí na VŠ Výzkumná populace (gymnazisté) Náhodný Výběr bez ohledu na studijní program Víceletý studijní program Čtyřletý studijní program PRŮŘEZOVÝ DESIGN – MĚŘENÍ V JEDNOM BODĚ V ČASE (SURVEY / VÝBĚROVÉ ŠETŘENÍ) DALŠÍ PŘÍKLADY Postoje k manželství v dospělosti Postoje k manželství v dospělosti Výzkumná populace (POTOMCI Z ROZVEDENÝCH RODIN) Náhodný Výběr bez ohledu na typ péče STŘÍDAVÁ PÉČE VÝHRADNÍ PÉČE PRŮŘEZOVÝ DESIGN – MĚŘENÍ V JEDNOM BODĚ V ČASE (SURVEY / VÝBĚROVÉ ŠETŘENÍ) DALŠÍ PŘÍKLADY Co je hypotéza – obecně/technicky vzato X Y X – NEZÁVISLE PROMĚNNÁ - JE PŘEDPOKLÁDANOU PŘÍČINOU Y – ZÁVISLE PROMĚNNÁ - JE PŘEDPOKLÁDANÝM DŮSLEDKEM TYP PÉČE O DĚTI PO ROZVODU Postoje dospělých potomků k manželství Hypotéza (například): Ti, kteří po rozvodu rodičů vyrostli ve střídavé péči si budou více cenit manželství, než ti, kteří vyrůstali jen s jedním z rodičů. Ale všímejme si také možných intervenujících faktorů: Typ péče po rozchodu rodičů Postoje k manželství Úroveň konfliktu (míra deprivace) Charakteristiky dítěte (ostatní vlastnosti) Sourozenci, kamarádi přátelé (sociální kontakt) Atd… atp… Komplexnost rodiny po rozchodu (noví partneři) Ale všímejme si také možných intervenujících faktorů: Typ péče po rozchodu rodičů Postoje k manželství Úroveň konfliktu (míra deprivace) Charakteristiky dítěte (ostatní vlastnosti) Sourozenci, kamarádi přátelé (sociální kontakt) Atd… atp… Komplexnost rodiny po rozchodu (noví partneři) X – NEZÁVISLE PROMĚNNÁ - JE PŘEDPOKLÁDANOU PŘÍČINOU Y – ZÁVISLE PROMĚNNÁ - JE PŘEDPOKLÁDANÝM DŮSLEDKEM Z – INTERVENUJÍCÍ (ČI KONTROLNÍ PROMĚNNÉ) JSOU HLAVNÍMI PODEŽŘELÝMI, CO MŮŽE MODIFIKOVAT PŮVODNÍ VZTAH MEZI X - Y •Obsahuje-li příliš vágní, nejasné, všeobecné či mnohovýznamové pojmy • muži jsou lepší řidiči •Je tautologická/cirkulární (nějaký jev vysvětlujeme tímtéž jevem nebo skutečností) • čím vyšší sociální třída tím vyšší příjem •Odvolání se na síly nebo ideje, které doposud věda nezná nebo nejsou ověřitelné • ženy vyzařují pozitivnější energii než muži •Nelze ji operacionalizovat – pozitivistický přístup • • • kdy není hypotéza testovatelná •Tipy na výsledky •Nadpoloviční většina respondentů bude mít vysoký sociální kapitál • •Existence/neexistence •Na pracovištích se vyskytuje sexuální obtěžování • •Velmi nízká obecnost •Souhlas s otázkou x bude korelovat se souhlasem na otázku y. • Nepříliš plodné hypotézy