Politická ekonomie médií
Monika Metykova
m.metykova@sussex.ac.uk; 32153@mail.muni.cz

Mediální průmysl – definice, termíny
● Kulturní a kreativní průmysly
https://www.mkcr.cz/kulturni-a-kreativni-prumysly-1157.html
●Industrial production and circulation of texts (not restricted to written texts)
●David Hesmondhalgh: The Cultural Industries:
●Core cultural industries: broadcasting; film industries; content aspects of the Internet industry;
music industries; print and electronic publishing; video and computer games; advertising and
marketing
●These interact/interconnect with each other in complex ways, mainly because they compete for the
same resources: disposable consumer income; advertising revenue; consumption time; creative and
technical labour

Strategické dokumenty
•Česká republika:
•Kulturní a kreativní průmysly ve vybraných zemích Evropské unie: Vymezení, ekonomický přínos,
strategická podpora (2014)
•Evropská unie:
https://ec.europa.eu/culture/sectors/cultural-and-creative-sectors
•Data z roku 2021, celkově v EU 3.7 procent všech zaměstnaných, v ČR 3.6
https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php/Culture_statistics_-_cultural_employme
nt

Kapitola 1 in Doyle, G. Understanding media economics.
Doyle píše, že tradičně se pro studium médií a komunikace používali ne-ekonomické přístupy –
politická ekonomie je v tomto smyslu výjimkou a je také pravdou, že od publikace textu Doyle se
výrazně rozvinulo studium kulturního a kreativního průmyslu respektive průmyslů, ve kterém se
uplatňují ekonomické přístupy.
Ekonomické mechanismy určují co se produkuje, jak, kdy a kde a pro koho. O těchto mechanismech
rozhodují tři typy ekonomických aktérů: konzumenti, firmy a vlády. A tyto mechanismy jsou
koordinované na trzích. Ekonomie se spoléhá na určité předpoklady o tom jakým způsobem tito aktéři
činí svá rozhodnutí.

Produkce je přeměna zdrojů – práce, pozemků a kapitálu – ve zdroje a služby. Firmy jsou zřízení ve
kterých probíhá produkce a průmysly zahrnují množství firem, které produkují komodity pro stejný
trh.
Ne všechny mediální firmy jsou komerční organizace a předpoklad, že každé rozhodnutí komerční firmy
se řídí maximalizací zisku je příliš zjednodušující. Také je zjednodušující předpokládat, že se
všechny firmy budou chovat stejným způsobem bez ohledu na velikost a organizační strukturu.
Vlády hrají roli ve vytváření regulačního prostředí, které zajišťuje, že cíle mediálních firem
nejsou na úkor společenského blaha (příklad regulace mediálních obsahů).

Proč je ekonomie médií zvláštní?
Média a kulturní produkty mají zvláštní charakteristiky a mediální produkty navenek negují základ
na kterém jsou postavené ekonomické teze – nedostatek. Je jedno kolik konzumujeme film nebo píseň,
nemůžeme je zcela zkonzumovat.
Hodně mediálních firem se řídí principem maximalizace zisku, ale některé organizace mají jiné
motivace (např. média veřejné služby).
Většina rozhodnutí o přidělení zdrojů se řídí cenovým systémem. Konzumenti ale často neplatí za
mediální produkty přímo. Plynou z toho otázky ohledně účinosti produkce a přidělování zdrojů.

Jaké jsou základní ekonomické charakteristiky médií?
Média fungují na trhu s duálním produktem: jeden produkt je mediální obsah a druhý produkt je
publikum (publikum přináší příjem z inzerce).
Mediální obsah je zvláštním produktem, pro publikum má hodnotu nehmotný produkt (informace,
vyprávění atd.) a ne materiální produkt, který je nosičem.
Mediální obsah má taky charakter veřejného zboží, tím, že jeden z nás konzumuje film nebo píseň,
neubere možnost jiným tento produkt konzumovat (jinak je tomu se sklenkou vína nebo chlebem). Z
toho ale také plyne, že když ubývá publika, mediální organizace mají málo možností ušetřit (náklady
na výrobu filmu jsou stejné bez ohledu na to jestli se na film dívá deset nebo tisíc diváků).

Úkol v malých skupinách
Co produkují a jak vydělávají mediální firmy? Je firma komerční, nevýdělečná, soukromě vlastněná
atd.? (zdroj informací může být výroční zpráva)
•New York Times
•Česká televize
•TV Nova
•Netflix
•Nakladatelství Grada

Jak vydělávají Google a Facebook?
•https://www.youtube.com/watch?v=pD_BRI6mzWA
Jiné krátké videa na podobné téma:
https://www.televizeseznam.cz/video/byznys-finance-a-podnikani-v-kostce/facebook-jako-vase-prace-ti
py-jak-vydelavat-penize-online-64056736 (firma Pracujeme na dálku)
https://www.bbc.co.uk/news/av/business-38919403  (BBC How do fake news sites make money?)

Vysílání jako nevylučitelný, nerivalitní veřejný statek
•Charakteristiky statků
Vylučitelné a nevylučitelné, vyloučit ze spotřeby statku lze, pokud jde subjektu (technicky)
zabránit v jeho spotřebě.
•vylučitelné statky: koblihy, WiFi připojení k internetu
•nevylučitelné statky: rozhlasové vysílání, národní obrana
Statek je rivalitní (ve spotřebě), pokud jeho spotřeba jedním subjektem snižuje spotřebu jiného.
•rivalitní statky: koblihy, oblečení, léky
•nerivalitní statky: MP3 soubor s hudbou, film

Typy statků podle těchto charakteristik
•Soukromé statky jsou vylučitelné a rivalitní.
jídlo, oblečení, léky, bydlení
•Veřejné statky jsou nevylučitelné a nerivalitní.
národní obrana, televizní vysílání veřejné služby
•Společné zdroje jsou rivalitní, ale nevylučitelné.
•ryby v oceáně, čistý vzduch
ALE Statky, které jsou vylučitelné ze spotřeby, ale nerivalitní, jsou obvykle přirozené monopoly.
Netflix, Facebook, Google