Lekce se věnuje obecným marketingovým principům, seznamuje se základními marketingovými nástroji a technikami a vymezuje rozdíl mezi použitím těchto nástrojů v různých kontextech - komerčním, sociálním a politickém.

Povinná literatura

•       Jakubíková, D. (2008): Strategický marketing. Praha: Grada, s. 101-124, 239-267.

•       Vysekalová, J. (2006): Marketing. Fortuna, s. 66-137.

•       Philip Kotler and Gerald Zaltman (1971): Social Marketing: An Approach to Planned Social Change. The Journal of Marketing, roč. 35, č. 3, s. 3-12.

•       Andrew Lock and Phil Harris (1996): Political marketing - Vive le difference!. European Journal of Marketing, roč. 30, č. 10-11, s. 14-24.