Předmět výzkumu:

   Současné pojetí pravidelné osobní hygieny a péče o pokožku v české populaci.

   

   Pozadí problému:

   Česká společnost prošla po roce 1989 v oblasti pravidelné osobní hygieny a péče o pokožku
   řadou změn:

     + Velká změna se udála v oblasti nabídky výrobků pro pravidelnou osobní hygienu a péči o
       pokožku. Před rokem 1989 byla nabídka těchto výrobků velmi omezená. Díky tržnímu prostředí
       se na českém trhu objevily nové značky, nové druhy výrobků a někdy i nové kategorie 
       výrobků.
     + V souvislosti s nástupem tržního hospodářství začaly firmy tyto své výrobky propagovat
       pomocí silných marketingových kampaní, které často velmi sofistikovaně působí na
       spotřebitele jak pomocí racionálních argumentů, tak za pomoci emocí.
     + Po období izolace začíná česká společnost postupně vnímat aktuální nastavení ve svobodné
       západní společnosti, co se životního stylu týče: tzn. hodnot, vzorů, životní filosofie i
       konkrétních návyků (včetně hygienických).
     + Česká společnosti začíná  být stejně jako společnost západní ovlivněna kultem těla. Kult
       těla klade důraz na vzhled jedince (je důležité, aby člověk dobře vypadal a byl
       atraktivní, protože atraktivní lidé se cítí lépe a jsou v životě úspěšní).

   

   Lze očekávat, že česká společnost prošla po roce 1989 v oblasti pravidelné osobní hygieny a
   péče o pokožku řadou změn. Navíc je pravděpodobné, že ke změnám v postojích a návycích k této
   problematice stále dochází. Lze tak usuzovat především z toho, že dochází ke změnám u faktorů
   potenciálně ovlivňujích zkoumanou problematiku:

   

     + Průběžně dochází ke generační výměně -- ubývá těch, kteří na změny po roce 1989 v tomto
       směru nereagovali nebo reagovali jen velmi málo.
     + Roste kupní síla obyvatelstva.
     + Stále se zvyšuje nabídka, na trh jsou uváděny nové výrobky.
     + Množství reklamy stále stoupá, vznikají nové postupy marketingu.
     + Vedle ženských časopisů věnujících se vzhledu a péči o tělo začínají vycházet i časopisy
       pro muže s podobnou tématikou (např. Men's Health).

   

   Problém:

   Aktuální situace ohledně péče o tělo je málo zmapovaná. Je sice zřejmě mapována marketingovými
   výzkumy soukromých firem, výsledky těchto výzkumů jsou však v naprosté většině neveřejné.

   Proto navrhujeme provést výzkum na toto téma, který by měl odpovědět na tuto výzkumnou otázku:

   

   Výzkumná otázka:

   Jaké jsou v České republice aktuální návyky a postoje vztahující se k pravidelné osobní
   hygieny a péče o pokožku? Jak tyto návyky a postoje ovlivňují hodnocení atraktivity sebe sama
   a druhých lidí?