Kurz:

   SOC706

   

   Úkol č. 3:

   Vymezte účel svého připravovaného výzkumu a určete výzkumnou jednotku.

   Tým:

   Milan Bohata,  UČO: 182510,            email: milan@bohata.cz

   Pavla Drahorádová,     UČO: 182253,            email: 182253@mail.muni.cz

   Štěpán Horn,               UČO: 181997,            email: stepan.horn@lidovky.cz

   

   Téma:

   Genderové role v reklamě

   

   Účel výzkumu:       

   Výzkum by měl v první fázi určit, v jakých rolí vystupují muži a ženy v reklamách v hlavních
   celostátních médiích České republiky. Zaměří se především na téma sociální role ve
   společnosti, v rodině, vztah k dětem, k prarodičům apod., postavení v zaměstnání, vztahy mezi
   pohlavími, jejich životní styl. Ze získaných poznatků se vyvodí obecné charakteristiky
   postavení obou pohlaví. V další fázi výzkumu se porovnají tyto charakteristiky s genderovými
   stereotypy, které v současné české společnosti existují.

   

   Výsledky výzkumu budou zajímavé zejména ve srovnání s celkovým společenským míněním. Podporuje
   reklama genderové stereotypy, nebo je naopak boří? Výzkum bude zajímat zejména genderové
   organizace, mediální a reklamní agentury, pro média samotná, ale jeho výsledky budou podnětné
   i pro  Radu pro reklamu, Radu vlády pro rovné příležitosti žen a mužů a další organizace.

   

   Výzkumná jednotka:      

   Reklamy, které budeme zkoumat, omezíme na přesně definovaný zlomek. Nejdříve určíme média,
   která, chceme sledovat. Vybereme ta nejsledovanější, protože mají největší vliv - celostátní
   televize (ČT1, TV Nova, Prima), rozhlas (Radiožurnál, Frekvence 1) a deníky (MfDnes, Lidové
   noviny a Právo). Náhodně si vybereme týden, kdy budeme reklamu sledovat. U televizí a rozhlasu
   omezíme také sledovaný čas na tzv. prime time -- u televizí to bude v rozmezí 18:00 až 22:00
   hodin, u rozhlasu 9:00 až 12:00 hodin.

   

   Výhody vers. nevýhody

   Takto definovaným vzorkem dat zachytíme především hlavní reklamní kampaně. Ty mají největší
   dosah a tedy i vliv na populaci. Zároveň ale vynecháme řadu menších reklam, které tím, že jsou
   mimo čas nejvyšší sledovanosti, budou mít tendenci zaujmout něčím jiným, například extrémním
   zpracováním. U reklam je třeba počítat s vtipem, nadsázkou, zjednodušením, které reklamní
   agentury používají. Jde o to, zda je dokážeme rozlišit. Neopominutelná je z tohoto důvodu také
   cílová skupina reklamy.

   Určitou negativní roli může hrát i vybraný termín. Například v době fotbalového mistrovství
   světa se dají očekávat jinak zaměřené reklamy než v běžném čase. Na obsah reklam má také velký
   vliv aktuální dění, jiné jsou například v čase teroristických výbuchů, v čase voleb nebo
   vánoc. Všechny tyto jevy mohou výzkum negativně ovlivnit.