+--------------------------------------------------------------------------------------------+
   |SOC706 [DH1] Metodologie sociálních |PS 2005      |Datum odevzdání práce:        10.11. 2005|
   |                                    |             |                                         |
   |věd                                 |             |                                         |
   |--------------------------------------------------+-----------------------------------------|
   |Katedra sociologie, FSS MU, Gorkého 7, Brno       |Pořadové číslo práce: [2]                |
   |                                                  |                                         |
   |                                                  |Verze: [základní]                        |
   |--------------------------------------------------+-----------------------------------------|
   |[NOSEK] [BEZDICKOVA]                              |[Tomáš] [Edita]                          |
   |--------------------------------------------------+-----------------------------------------|
   |Studentské číslo: 182678, 182840                  |Stupeň studia: [bakalářský]              |
   |--------------------------------------------------+-----------------------------------------|
   |Imatrikulační ročník: 2005/06                     |Typ studia: [kombinovaný]                |
   |--------------------------------------------------------------------------------------------|
   |Studijní kombinace: [na bakalářském stupni mediální studia a žurnalistika -- sociologie]     |
   |--------------------------------------------------------------------------------------------|
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |Název práce:  Úkol číslo II.                                                                |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |--------------------------------------------------------------------------------------------|
   |Hodnocení práce:                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |                                                                                            |
   |--------------------------------------------------------------------------------------------|
   |E-mailová adresa: TomasNosek33@seznam.cz, ditaaa@gmail.com                                  |
   +--------------------------------------------------------------------------------------------+

   

   

   

   

   

   

   

   

   Formulace výzkumného problému:

   Efektivita reklamních tahů používaných v hypermarketech.

   Výzkumná otázka:

   Jaký je skutečný dopad reklamních strategií na konzumní chování zákazníků hypermarketů?

   

   Vypustila bych to slovo "skutečný". To moc zavání ambicí zjistit ten jediný existující dopad...
   což nemáte ve společenských vědách nikdy šanciJ.

   Jinak ok, jen jsem zvědavá, jak to budete měřit.

   

   Zdůvodnění vybraného tématu:

   Reklamní strategie jsou součástí každodenního života. Množství financí odváděných jednotlivými
   firmami na reklamu je natolik značné, že by mohlo být pro sociologa zajímavé zjistit, do jaké
   míry jsou tyto reklamní strategie skutečně účinné. Aneb jaká je v tomto případě návratnost
   investice. Reklama       na nás působí téměř všude a bylo by zajímavé zjistit, do jaké míry
   ovlivňuje chování, názory člověka        a jeho rozhodování. Reklamní psychologie jako
   samostatný obor vytvořila mnoho rozličných způsobů manipulace (i nevědomého rázu) s rozličnou
   efektivitou. Využívá poznatky o lidském vnímání barev, zvuků, prostoru a klíčových slov
   emotivního rázu, jakými jsou například: "svoboda, láska, štěstí           a rodina". Do jisté
   míry tak zasahuje do osobní svobody jedince a v plošné míře možná i většiny společnosti.
   Reklamní strategie jednotlivých firem užívajících poznatků reklamní psychologie             se
   "snaží" měnit chování svých zákazníků za účelem zisku. Jelikož reklamní psychologie pracuje
   mnohdy s  nevědomým, je velmi obtížné její skutečnou efektivitu prokázat či vyvrátit. Přesto
   se pro zkoumání dané problematiky hodí více kvantitativní, než-li kvalitativní metoda.
   Vzhledem                    k zvolenému tématu výzkumu, lze zkoumat četnost pozitivních a
   negativních výstupů. V takovém kvantitativním výzkumu, který bude danou problematiku zkoumat,
   bude třeba využít "šumové" otázky, které budou pozornost tázaného odvádět od cíle výzkumu. Ty
   pak nebudou v závěrečném vyhodnocování získaného průzkumu zohledněny. V samotném výzkumu by
   jsme se soustředili           na jednu určitou probíhající reklamní kampaň a výsledky samotné
   by jsme interpretovali pouze v rámci zkoumaného případu. Až porovnáním souboru podobných
   průzkumů s přihlédnutím k jejich odlišnostem by se dalo dospět k zobecnění závěrů, či
   vytvoření sociologické teorie k danému tématu.

   

   

   

   

   

   -------------------------------

    [DH1]<