Síla osobnosti



                                           Noelle-Neumann

                                     Personality Strenght Scale

                                             (PS Scale)



   Škála síly osobnosti byla vytvořena týmem německé socioložky Elisabeth Noelle-Neumannové za
   účelem identifikace názorových vůdců, tedy lidí, kteří jsou schopni ovlivňovat druhé. Škála by
   měla dokázat odhalit jedince, kteří zastávají významné pozice v mezilidských vztahových sítích
   a zároveň disponují vlastnostmi, jež jim umožňují působit na mínění ostatních. Pracuje s
   pojmem 'síly osobnosti`, který by měl zahrnovat sebedůvěru, aktivitu, iniciativu, zájem o dění
   a podobné vlastnosti.

   

   Škála se skládá z deseti výroků, s dichotomickými odpověďmi: ano x ne. Těchto 10 výroků
   vzniklo na základě faktorové analýzy původních 34 položek, které byly administrovány
   reprezentativnímu vzorku německé populace (N = 3 542). Konstrukce celkového indexu je
   následující: Za kladnou odpověď je přičteno podle typu položky 12 až 18 bodů, za zápornou 6 až
   9. Tyto váhy odpovídají korelacím jednotlivých položek s celkovým skóre škály. Přehled vah
   jednotlivých odpovědí podává tabulka 1. Celkové skóre nabývá hodnot v intervalu <75; 149>.

   

   Tab. 1: Skóry položek škály síly osobnosti

   +--------------------------------------------------------------------------------------------+
   |                                                                         |       Váha       |
   |-------------------------------------------------------------------------+------------------|
   |Položka                                                                  |   Ano   |   Ne   |
   |-------------------------------------------------------------------------+---------+--------|
   |1.            Obvykle počítám s tím, že to, co udělám, bude úspěšné.     |   13    |   7    |
   |-------------------------------------------------------------------------+---------+--------|
   |2.            Jen zřídka si nejsem jistý, jak se mám chovat.             |   14    |   7    |
   |-------------------------------------------------------------------------+---------+--------|
   |3.            Rád přijímám odpovědnost.                                  |   15    |   7    |
   |-------------------------------------------------------------------------+---------+--------|
   |4.            Rád se ujímám vedení při společných akcích.                |   17    |   8    |
   |-------------------------------------------------------------------------+---------+--------|
   |5.            S chutí přesvědčuji druhé o svém mínění                    |   15    |   7    |
   |-------------------------------------------------------------------------+---------+--------|
   |6.            Často zjišťuji, že se ostatní řídí podle mého vzoru.       |   16    |   8    |
   |-------------------------------------------------------------------------+---------+--------|
   |7.            Dovedu se dobře prosadit.                                  |   14    |   7    |
   |-------------------------------------------------------------------------+---------+--------|
   |8.            Jsem často o krok před ostatními.                          |   18    |   9    |
   |-------------------------------------------------------------------------+---------+--------|
   |9.            Mám hodně věcí, které mi ostatní závidí                    |   15    |   9    |
   |-------------------------------------------------------------------------+---------+--------|
   |10.        Často dávám rady a doporučení ostatním.                       |   12    |   6    |
   |-------------------------------------------------------------------------+---------+--------|
   |Maximální skóre                                                          |   149   |        |
   |-------------------------------------------------------------------------+---------+--------|
   |Minimální skóre                                                          |    ^    |   75   |
   +--------------------------------------------------------------------------------------------+

   ^

   

   Co index vyjadřuje?

   

   Zobecněnou dispozici k přijímání aktivní role v životě a míru ochoty přebírat vůdčí roli
   v názorových otázkách

   

   Kategorizace indexu (podle Jeřábka):

   1. osoby názorově závislé        hodnoty 75-99

   2. osoby průměrné                   hodnoty 100-123 

   3. názoroví vůdci                     hodnoty 124-149

              

   Tab. 2: Personality Strength and Weighting - původní znění

   +--------------------------------------------------------------------------------------------+
   |                                                                          |     Weight      |
   |--------------------------------------------------------------------------+-----------------|
   |Item                                                                      |Yes     |No      |
   |--------------------------------------------------------------------------+--------+--------|
   |1.            I usually count on being successful in everything I do.     |   13   |   7    |
   |--------------------------------------------------------------------------+--------+--------|
   |2.            I am rarely unsure about how I should behave.               |   14   |   7    |
   |--------------------------------------------------------------------------+--------+--------|
   |3.            I like to assume responsibility.                            |   15   |   7    |
   |--------------------------------------------------------------------------+--------+--------|
   |4.            I like to take the lead when a group does things together.  |   17   |   8    |
   |--------------------------------------------------------------------------+--------+--------|
   |5.            I enjoy convincing others of my opinions.                   |   15   |   7    |
   |--------------------------------------------------------------------------+--------+--------|
   |6.            I often notice that I serve as a model for others.          |   16   |   8    |
   |--------------------------------------------------------------------------+--------+--------|
   |7.            I am good at getting what I want.                           |   14   |   7    |
   |--------------------------------------------------------------------------+--------+--------|
   |8.            I am often a step ahead of others.                          |   18   |   9    |
   |--------------------------------------------------------------------------+--------+--------|
   |9.            I own many things others envy me for.                       |   15   |   9    |
   |--------------------------------------------------------------------------+--------+--------|
   |10.        I often give others advice and suggestions.                    |   12   |   6    |
   |--------------------------------------------------------------------------+--------+--------|
   |Maximum score                                                             |  149   |        |
   |--------------------------------------------------------------------------+--------+--------|
   |Minimum score                                                             |^       |   75   |
   +--------------------------------------------------------------------------------------------+

                                               Odkazy

   

   Jeřábek, H. 2003. Měření názorového vůdcovství v českých sociologických výzkumech.
   Sociologický časopis, 39 (5): 687--706.

   Noelle-Neumann, E. 1985. "Identifying Opinion Leaders." In: 38^th E.S.O.M.A.R. Congress,
   BROADENING THE USES OF RESEARCH. Wiesbaden, p.173-219

   Noelle-Neumann, E. 1992. Personality Strength: A New Variable for Opinion-Attitude Research.
   Paper presented at WAPOR Conference, St. Peterburg

   Weimann, G. 1991. The Influentials: back to the Concept of Opinion leaders? Public Opinion
   Quarterly, 55 (2):267--279.