ZÁKLADNÍ TYPY PÚSOBENÍ MEDIÍ NA PUBLIKUM
























 Tab. č. 1 HLAVNÍ AKTÉŘI  A ZÁKLADNÍ TÉMATA DISKUSE  O MEDIÁLNÍ CH ÚČINCÍCH

OTÁZKY                         PRAKTIK      AKADEMIK          EMPIRIK
Mají média nějaké účinky?      minimální    Silné             mají,ale jsou diferencované
Jakým   způsobem   nás   média poskytují    poskytují         slouží i manipulují
ovlivňují?                     informační   iluzivní
                               servis     i kompenzaci a tak
                               relaxaci,    manipulují,
                               reagují   na 
                               poptávku
Jaké    jsou    nejdůležitější informace    Odvádějí          konzervují status quo
účinky masových médií?         zábava       pozornost      od
                                            skutečných
                                            problémů
Které  účinky  masových  médií nabízí       minimální         při     správném    užívání    řada
jsou pozitivní?                výklad                         pozitivních   účinků  zvláště   pro
                               klíčových                      socializaci
                               společenský
                               ch   trendů-
                               orientují
Které  účinky  masových  médií pokud        "kultivace"       při   nesprávném  užívání  je   zde
jsou negativní?                existují     jedinců           možnost imitace negativních  vzorců
                               vyplývají    neschopných       chování.  Vinu ovšem nese především
                               z  neadekvát reflexe,    kteří rodina a škola
                               ního         snadno  podléhají
                               užívání      manipulaci.
                               médií        Společnost
                                            sestávající     z
                                            většího     počtu
                                            takových lidí  je
                                            inherentně
                                            nestabilní






Óăčéma č. 1
                       PŘEDSTAVY O POVAZE MEDIÁLNÍCH ÚČINKÚ
                                    (Paradigmatické proměny/etapy výzkumu
mediálních účinků 1920 - 2000)



     VELMI SILNÉ

S
Í
L
A                                           SILNÉ

Ú
Č                                     SÍLÍCÍ
I
N
K
Ú                                               SLÁBNOUCÍ
/diferencované, individualizované/
                          OMEZENÉ
           NULOVÉ


   1920             1940                      1960           1970
1980             2000        ČAS




Schéma č. 2
                          PŘEDSTAVY O POVAZE MEDIÁLNÍCH ÚČINKÚ
                                    (Paradigmatické proměny/etapy výzkumu
mediálních účinků 1920 - 2000)
         teorie injekční stříkačky

 S
 Í
silné účinky
 L
 A

sílící účinky
 Ú
 Č
 I
 N
 K
slábnoucí účinky
 U                       omezené účinky
          nulové
        účinky

1920                    1930               1940                        1950
1960                   1970                       1980                1990
HAS

1972
                                  1942-45                  1960
1970                          McCombs,
   1927          C. Hovland:            J.Klapper:         Tichenor,
Shaw: Teorie            1976
H. Lasswell:                           Armádní výzkum        Effects of Mass
Donohue,         1972        mediální          deFleur, Ball-Rokeach
Propaganda
Communication    Olien:              Report      agendy             Teorie
závislosti
Techniques                    1937
Teorie              to the
in the Wold War       Založen Institut          1948
vědomostní      Surgeon                      1973
1984
                       pro výzkum                The People´s
propasti           General               Noelle-Neumanová:           Velký test
                                  propagandy                      Choice
Spirála mlčení                  amerických hodnot