HLAVNÍ FAKTORY OVLIVŇUJÍCÍ EFEKTIVITU

                                         PŘESVĚDČOVACÍHO AKTU

   

   

                                                                                                
   a/expertnost

   1/ KREDIBILITA ZDROJE 

                                                                                                
   b/spolehlivost

                                                                                                                

                                                                                                                                               
   demografická

                                                                                                
   a/podobnost                          ideologická

                                                                                                
   b/dobrá znalost  komunikátora

   2/ PŘITAŽLIVOST ZDROJE                                         c/sympatičnost, obliba

                                                                                                
   d/ blízkost

                                                                                                
   e/ kooperace

                                                                                                
   f/ fyzická atraktivita

   

                                                                                                
   a/ percipovaná autorita

   3/ UŽITÍ MOCI                                                   b/ percipovaný zájem

                                                                                                
   c/ percipovaný dohled

   

   

   4/  ZASTRAŠUJÍCI  KOMUNIKACE

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   Schéma č. 1

                                                                                     SPÁČSKÝ
   EFEKT I..

                   R

                   O     Z

                   Z     M  

                  
   S Ě                                                                                      
   ZDROJ  S NÍZKÝM KREDITEM

                   A     N

                   H     Y

                                                                              ZDROJ S
   NÍZKÝMKREDITEM

   

                   Před expoicí                  Po expozici                     po čtyřech
   týdnech

   

   

   Schéma č. 2

                                                                   SPÁČSKÝ EFEKT   II.

                   R

                   O     Z

                   Z     M  

                   S      Ě

                   A     N  

                   H     Y

   

   

   

   Před expozicí                Po 5 dnech                              
                                      po 9 týdnech

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   Schema č. 3                                        OCHRANNĚ MOTIVAČNÍ TEORIE

   

   

                                           R.W. ROGERS, 1975

   

SLOŽKY STRACHOVÉHO          KOGNITIVNÉ MEDIAČNÍ                         POSTOJOVÁ ZMÉNA

     PÚSOBENÍ                                           PROCES