Podklady k ukončení kurzu

Výběr značky piva

•             Předvýběr značek pro test

•             Provedení dvou individuálních rozhovorů s:

–        Jedním mužem

–        Jednou ženou

–        Jedním člověkem do 34 let

–        Jedním člověkem nad 35 let

–        VŠICHNI MUSÍ PÍT PIVO ALESPOŇ JEDNOU TÝDNĚ

•             Zpracování rozhovorů (přehled hlavních zodpovězených otázek v rozhovoru, popis
respondenta – vzdělání, pohlaví, věk, počet piv týdně, lahvové / točené, preferované druhy piva,
preferované druhy piva, prostředí konzumace)

•             Vypracování SWOT pro každou značku / koncept (oba rozhovory + vlastní pohled na věc –
rozlišit!)



Co zkoumáme?

•            Brand image neexistující značky:

–       Co značka slibuje?

–       Jaké se s ní pojí asociace?

–       Jaké pivo, které se pod ní bude prodávat, bychom čekali? Jaké bude?

–       Hodí se značka k zamýšlenému pivu?

–       Je to pivo pro mě? (myšleno pro respondenta)

–       V čem je rozdílné od ostatních?

–       V čem je podobné ostatním pivům?

–       Kdo jsou ti, kteří by pili podobné pivo



SWOT  příklad

Cílová skupina

•            Popis cílové skupiny – pijáků piva

•            Rozbor značkového pole

•            Jednoduchá typologie pijáků x oblíbené značky



•            SPSS, tabulky, některé pokročilejší analýzy

•            1 až 2 lidi

Hodnocení

•            Známka v IS

•            500 Kč

•            Piva :-)