Masaryk University Faculty of Law Department of Commercial Law Josef Kotásek kotasek@law.muni.cz www.law.muni.cz JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Samoregulační mechanismy v reklamě JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Opakování: Regulace reklamy Soukromé právo Obchodní zákoník (v rámci nekalé soutěže) Veřejné právo Zákon o regulaci reklamy, Rozhlas a TV Samoregulace Rada pro reklamu (RPR) JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Rada pro reklamu RADA PRO REKLAMU byla založena v srpnu 1994 zadavateli, agenturami a organizací působících v médiích po vzoru vyspělých evropských států jako první východoevropská organizace samoregulace reklamy Cílem Rady je dosažení čestné, legální, decentní, a pravdivé reklamy na území České republiky. Rada má v současnosti 28 členů, kteří tvoří valnou hromadu Rada pro reklamu je řádným členem EASA - Evropské asociace samoregulačních orgánů (od roku 1995) Zdroj: www.rpr.cz Přehled členů (ke dni 1. 9. 200 ARBOmedia.net Praha, spol. s r.o. Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu Asociace komunikačních agentur Asociace pro venkovní reklamu CET 21 spol s r.o. Česká asociace venkovní reklamy Česká pojišťovna a.s. Česká televize Český svaz pivovarů a sladoven Forum PSR České sdružení pro značkové výrobky Český rozhlas ČEZ, a.s. FTV Prima, spol. s r.o. MEDIA MARKETING JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Zdroj: www.rpr.cz SERVICES s.r.o. Nestlé Česko s.r.o. Opavia - LU, a.s. Pivovary Staropramen a.s. Plzeňský Prazdroj, a.s. Potravinářská komora České republiky Regie Radio Music spol. s Reklamní společnost McDonald's s.r.o. SAZKA, a.s. Screenvision Czech, s.r.o. Sdružení výrobců volně prodejných léčivých přípravků T-Mobile Czech Republic a.s. Unie vydavatelů JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Orgány Rady pro reklamu (Zdroj: www.rpr.cz) Valná hromada je nejvyšším orgánem Rady pro reklamu. Výkonný výbor vykonává a prosazuje rozhodnutí valné hromady v období mezi jejími zasedáními. Arbitrážní komise je 13 členný nezávislý expertní tým, jehož hlavní náplní je posuzovat stížnosti na neetické či neslušné reklamy. V arbitrážní komisi jsou poměrně zastoupeni zadavatelé, agentury, média a významní právní odborníci, specializující se na oblast reklamy. Od roku 2001 jsou členy arbitrážní komise i psycholog a sexuolog. Sekretariát zajišťuje běžné fungování Rady. Dozorčí komise dozorčí komise je orgánem rady, zodpovědným za dozor nad činností a hospodařením rady a jejích orgánů. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Přehled činností RPR - RPR vvdává Kodex reklamy a dále: rostřednictvím arbitrážní komise prosazuje dodržování Kodexu - vykonává osvětovou a vzdělávací činnost - vvdává stanoviska COPY ADVICE (10 za rok 2005 -vvdává odborná stanoviska pro Krajské živnostenské úřad - hájí zájmy reklamního průmyslu a podílí se na tvorbě legislativy zasahující do oblasti reklamy a marketingové komunikace - zastupuje své členy v EASA - The European Advertising Standards Aliance JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Kodex Rady pro reklamu Kodex reklamv je formulován s cílem, abv reklama v České republice sloužila k informování veřejnosti a splňovala etická hlediska působení reklamv vvžadovaná občanv České reoublikv. Kodex nenahrazuie právní reaulaci reklamv. nvbrž na ni navazuie doplněním o etické zásadv. Kodex ie určen všem subiektům ůsobícím v oblasti reklamv a stanoví iim pravidla profesionálního chování. Členské oraanizace RPR vvslovně uznávaií Kodex a zavazuií se. že nevvrobí ani neořiimou žádnou reklamu, která bv bvla v rozooru s Kodexem, ooořípadě že stáhnou reklamu, u níž bv bvl takovv rozpor dodatečně ziištěn oraánem etické samoreaulace v reklamě. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law „Sankce" ze strany RPR Rada pro reklamu jako nestátní, nezisková organizace nemůže udělovat finanční pokuty či jiné sankce, vydává pouze rozhodnutí, která mají formu doporučení. Rada pro reklamu může, v případě nerespektování jejích doporučujících rozhodnutí, předat podnět příslušnému Krajskému živnostenskému úřadu k dalšímu řešení. Kromě své hlavní činnosti, kterou je posuzování přípustnosti reklam z etického hlediska, se dnem nabytí účinnosti zákona č.40/95 Sb. o regulaci reklamy, Rada stala institucí, u které si mohou orgány dozoru nad dodržováním zákona (krajské živnostenské úřady, Rada ČR pro rozhlasové a televizní vysílání, Ministerstvo zdravotnictví ČR atd.) vyžádat odborná stanoviska k aplikaci výše uvedeného zákona v praxi. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Vybraná rozhodnutí Arbitrážní komise - „Sladké dětství" ROZHODNUTÍ ARBITRÁŽNÍ KOMISE RPR Čj. 016/2005/STÍŽ Stěžovatel: rozhodovací proces zahájen na základě vlastního monitoringu RPR Médium: TV Reklama: Televizní spot na minerální vodu Korunní zachycuje kompars dívčího pěveckého sboru společně se sbormistrem. Vizáž sbormistra i text „tak tomu se říká sladké dětství" jednoznačně asociuje události kolem vyšetřování v případě známého sbormistra, obviněného ze sexuálního zneužívání nezletilých dívek. Rada pro reklamu zahájila rozhodovací proces na základě vlastního monitoringu. m JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. .wj^* Masaryk University, Faculty of Law „Sladké dětství" - argumentace agentury „nejsou nám známy skutečnosti, které by odůvodňovaly výklad, že parodujeme skutečnou kauzu dirigenta Kulínského. Děj, v reklamě předvedený (sbormistr diriguje zpěv dívčího sboru) je generický -mohl by se odehrát u každého sboru. ... Všichni sbormistři, pokud je nám známo, dirigují stejně - a všechny dívčí sbory vypadají podobně. Diskutovaná podoba představitele role sbormistra s panem Kulínským se dle nás dostává do jiné dimenze, seznámíme-li se s fotografiemi dalších českých i zahraničních sbormistrů. Z povahy jejich umělecké činnosti jsou zde zastoupeny v převládajícím poměru bohémské typy, většinou právě s delšími vlasy a brýlemi." Dále agentura uvádí, že napadená reklama je součástí koncepční série prací, postavené na totožném principu: „Tak tomu se říká sladké...Oslaďte si raději život s Korunní ochucenou..." Dosud byly zveřejněny spoty „Sladké dětství", „Sladká naivita", „Sladká pomsta" a „Sladké nicnedělání". Ani v jednom z těchto motivů se nedá spatřovat nic jiného, než snaha humorně zachytit obecně známé situace, ve kterých rčení „sladké xxx" dostává poněkud ironický nádech. Agentura se proto domnívá, že napadená reklama neporušuje etický Kodex reklamy. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Rozhodnutí RPR ve věci „Sladké dětství" Podle názoru Arbitrážní komise je spot neetický. Arbitrážní komise je přesvědčena, že i v případě, kdyby podobnost s p. Kulínským nebyla záměrná, neznamenalo by to, že tam není. Asociace je zjevná, pro posuzování souladu s Kodexem reklamy vč. otázky zásahu do osobnostních práv není rozhodné, co bylo zamýšleno, ale jak reklama vyznívá (jak je reklama vnímána). Reklama je veřejností vnímána jako "ta reklama na minerálku jak je tam jako ten Kulínský a dívčí sbor". Podle názoru Arbitrážní komise je dotčená reklama závadná a je v rozporu s těmito ustanoveními Kodexu reklamy: Část první, Kapitola I, bod 3.4: „Žádná reklama nesmí v zásadě ohrožovat dobré jméno reklamy jako takové, či snižovat důvěru v reklamu jako službu spotřebitelům." Část první, Kapitola III, bod 6.1: „Reklama nesmí zobrazovat žádné žijící osoby a ani na žádné žijící osoby nijak odkazovat v případě, že s tím tyto osoby předem výslovně nesouhlasí....." JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law RPR a srovnávací reklama - opatrný přístup ROZHODNUTÍ ARBITRÁŽNÍ KOMISE RPR Čj. 027/2005/STÍŽ Zadavatel: TISCALI Telekomunikace ČR s.r.o., Stěžovatel: Český Telecom, a.s. Médium: internet Stížnost: ČESKÝ TELECOM, a.s. ve své stížnosti protestuje proti reklamní kampani společnosti TISCALI, ve které je označován jako „monopol" a spojován s pojmem „dlouhé fronty". Stěžovatel se domnívá, že předmětná reklama používá klamavé údaje a na jejich základě sjednává prospěch TISCALI na úkor dobré pověsti ČESKÉHO TELECOMU a.s. Rozhodnutí: Stížnost bvla zamítnuta Odůvodnění: Arbitrážní komise dospěla k závěru, že se jedná o reklamu srovnávací a dle bodu 5.1, kapitoly I, část první Kodexu reklamy odkazuje stěžovatele na příslušný soudní orgán. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law RPR a srovnávací reklama - Kodex Vztah Kodexu k právní regulaci 5.1 Rada pro reklamu neaplikuje při posuzování stížností platný právní řád, ale porovnává výsledky činnosti subjektů reklamy (tj. reklamu) s tímto Kodexem. V kompetenci Rady pro reklamu není sankciování porušení platného řádu subjekty reklamy. Tímto není dotčena možnost Rady pro reklamu poskytovat odborná stanoviska na žádost státních orgánů dozoru nad regulací reklamy a dalších žadatelů. V případě souběhu předpokládaného porušení platného právního řádu a Kodexu může Rada pro reklamu odmítnout projednávání stížnosti a odkázat stěžovatele na příslušný soudní či obdobný orgán. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Jiné přístupy k očerňování konkurence ROZHODNUTÍ ARBITRÁŽNÍ KOMISE RPR (Čj. 029/2004/STÍŽ) Reklama AAA AUTO a.s. Stížnost směřovala proti reklamnímu sloupku společnosti AAA AUTO, který vychází pravidelně v příloze AUTO MOTO deníku MF Dnes. Stěžovatel uvádí, že AAA AUTO v inzerátu srovnává své „skvělé služby s hroznými praktikami konkurenčního bazaru", přestože neuvádí žádné konkrétní a podložené srovnání, žádné objektivní testy. Rozhodnutí: Reklama bvla prohlášena za závadnou: Arbitrážní komise se podrobně seznámila se stížností, vyjádřením zadavatele a s inzercí. Zadavatel uvádí, že nesrovnává, ale konstatuje fakta: „skutečnou zárukou zákazníků je hotovostní výkup, poskytování garancí legálního původu a záruka provozuschopnosti. Neuvádíme výslovně, že tyto služby poskytuje právě AAA AUTO. Arbitrážní komise konstatovala, že z některých indicií uvedených v PR článku (pořad ČT Černé ovce), je evidentní, že se jedná o konkrétní konkurenční společnost. Zadavatel se snaží pomocí PR článku zastřít napadání jakékoliv konkurence. Arbitrážní komise shledala stížnost za oprávněnou a prohlásila reklamu za závadnou. Inzerát porušuje Kodex reklamy v části první, kapitole III, 3. Očerňování a zlehčování soutěžitelů a jejich producentů bod 3.1. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Násilí v reklamě I ROZHODNUTI ARBITRÁŽNI KOMISE RPR Čj. 066/2005/STÍŽ Zadavatel: Panasonic Czech Republic, s.r.o., Stěžovatel: soukromé osoby Médium: TV Stížnost: Stížnost na reklamu na digitální fotoaparát se stabilizátorem. Stěžovatelé poukazují na násilí použité v reklamě, kdy je žena spouštěna po hlavě z balkonu, aby mohla lépe udělat snímek své vystupující dcerky. Rozhodnutí: Reklama byla prohlášena za neetickou Odůvodnění: Dle názoru Arbitrážní komise došlo k porušení platného etického Kodexu reklamy v kapitole II, odst. 4 Společenská odpovědnost reklamy, bod 4.1, „Reklama nesmí bez oprávněného důvodu využívat motiv strachu a v bodě 4.3, „Reklama nesmí obsahovat nic, co by mohlo vést k násilným aktům neboje podporovat." JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Násilí v reklamě II ROZHODNUTÍ ARBITRÁŽNÍ KOMISE RPR Čj. 002/2008/STÍŽ Zadavatel: AUTO POKORNÝ, s.r.o., Okružní 25a, 636 Brno Médium: rádio Stížnost: Stížnost soukromé osoby na reklamu, která podle stěžovatele evokuje dojem, že stopařka byla cestou do Brna znásilněna. Rozhodnutí: stížnosti se vyhovuje - reklama je neetická Odůvodnění: Ve svém stanovisku ke stížnosti zadavatel mj. uvádí, že drtivá většina zákazníků pochopila tuto reklamu jako nadsázku. Zadavatel se rovněž domnívá, že v přetlaku předvánočních kampaní, je podobná nadsázka příjemným odlehčením. Spot navíc v žádném případě neobsahuje žádné projevy vulgarity, lascivnosti ani jiné nevhodné projevy, které by se mohly zákazníků jakýmkoliv způsobem dotknout JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Násilí v reklamě Reklamní spot byl jednorázovou záležitostí vysílanou na rádiu PETROV pouze v měsíci prosinci 2007. Podle článku 8 jednacího řádu Rady pro reklamu zadavatel prohlašuje, že reklama nebude po 31.12.2007 nadále používána. Arbitrážní komise vzala na vědomí informaci o ukončení této kampaně ještě před dobou konání jejího jednání. I v tom případě je však úlohou Arbitrážní komise se zabývat etickou stránkou této komerční komunikace. Většinou hlasů prohlásila Arbitrážní komise tuto reklamu za neetickou. Arbitrážní komise se přímo neztotožnila s názorem stěžovatele na vyznění této reklamy, nicméně označila tento rozhlasový spot za celkově nepovedený, který poškozuje dobré jméno reklamy. Stížnosti se vyhovuje, reklama je neetická. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Zvířata v reklamě ROZHODNUTI ARBITRÁŽNI KOMISE RPR, Cj. 049/2005/STIZ Zadavatel: Andreas STIHL, spol. s r.o., Stěžovatel: Český svaz ochránců přírody, Uruguayská 7, Médium: tisk Stížnost: Stížnost kanceláře Ústřední výkonné rady Českého svazu ochránců přírody směřuje proti narůstajícímu využívání zvířat v reklamách. V tomto případě proti připodobňování bobřích zubů k motorovým pilám. Rozhodnutí: Stížnost bvla zamítnuta Odůvodnění: Zadavatel ve svém vyjádření uvedl, že v předmětné kampani vystupuje bobr jako odborník na práci se dřevem. Zobrazení motorových pil místo zubů tak evokuje ulehčení si práce užitím motorových pil namísto namáhavého hryzáni vlastními zuby. Dále podotýká, že v kampani není ani zmínka o agresi, ničení majetku příp. jiných negativních důsledcích jeho činnosti. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Velká zvířata v reklamě ROZHODNUTI ARBITRÁŽNI KOMISE RPR Čj. 051/2004/STÍŽ Zadavatel: NEWTON College, a.s., Stěžovatel: soukromá osoba z Prahy Médium: plakáty, tisk Stížnost: Stížnost směřuje proti reklamě soukromé vysoké školy, ve které je využita fotografie prezidenta Václava Klause. Rozhodnutí: Reklama byla prohlášena za závadnou Odůvodnění: Arbitrážní komise se důkladně seznámila se stížností i vyjádřením zadavatele reklamy. Arbitrážní komise rozhodla, že v reklamě dochází k závažnému porušení Kodexu reklamy v části první, kapitole III, bodě 6.2, který zní: „Reklama nesmí ke svému působení využívat nositele veřejné autority (například politiky, představitele odborných medicínských a jiných společností), i když by oni sami se svým úplatným či bezúplatným působením v reklamě souhlasili." JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law ROZHODNUTÍ ARBITRÁŽNÍ KOMISE RPR, Čj. 057/2004/STÍŽ Zadavatel: EURO CENTER TRADE s.r.o. Stěžovatel: soukromá osoba Médium: billboard Stížnost: Stížnost proti billboardové reklamní kampani „PIJ a ŘIĎ" dodavatele vína bez alkoholu značky Carl Jung. Rozhodnutí: Reklama byla prohlášena za závadnou Odůvodnění: Arbitrážní komise se podrobně seznámila se stížností a vizuálem reklamy. Arbitrážní komise po diskusi dospěla k názoru, že část reklamního vzkazu „PIJ a ŘIĎ" je v nepoměrné velikosti s jeho další částí „skutečné víno bez alkoholu, může na první pohled vzbuzovat dojem, že konzumace alkoholu před nebo během řízení motorového vozidla nepřináší žádná rizika. Arbitrážní komise doporučuje zadavateli, aby při využití stejného motivu v dalších reklamních kampaních použil stejnou velikost písma celého reklamního vzkazu. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Alkohol II ROZHODNUTÍ ARBITRÁŽNÍ KOMISE RPR Čj. 035/2008/STÍŽ Zadavatel: STAROBRNO, a.s., Hlinky 160/12, 661 47 Brno Stěžovatel: soukromá osoba Médium: billboardy Stížnost na reklamu, která uvádí „Starobrno - nejlepší pivo na celé Moravě". Stěžovatel jako nejlepší pivo označuje Radegast a argumentuje čísly, která byla zveřejněna v tiskové zprávě pivovaru Nošovice a která jsou podložena průzkumem. Rozhodnutí: stížnost se zamítá Odůvodnění: Arbitrážní komise RPR se neztotožnila s názorem stěžovatele. I když je v této reklamní kampani použit superlativ, jeho použití neřeší žádnou konkrétní hodnotu v měřitelné podobě. V diskuzi členů Arbitrážní komise zazněly názory, že použití superlativů je problematické, nicméně v tomto konkrétním případě je ještě tolerovatelné. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Paranoia kverulans nebo vtip? ROZHODNUTI ARBITRÁŽNI KOMISE RPR Čj. 047/2006/STÍŽ Zadavatel: Česká pojišťovna a.s., Stěžovatel: SILBER TRANS v.o.s. Médium: TV Stížnost: zástupce společnosti SILBER TRANS v.o.s.na reklamu České pojišťovny, jejímž sloganem je „Chráníme Vaše sny". Stěžovatel argumentuje tím, že Česká pojišťovna nezná sny spotřebitele, a i kdyby tomu tak bylo, nemá žádné pověření od jejich majitele k jejich chránění. Rozhodnutí: stížnost byla zamítnuta Odůvodnění: Reklama je v souladu s Kodexem reklamy, princip humoru a nadsázky je použit zcela zřetelně. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law ^2 Rada pro reklamu - Mozilla Firefox Soubor Úpravy Zobrazit Přejít Záložky Nástroje Nápověda :> - j http://www.rpr.cz/cz/Formular_pro_stiznosti.php v (jj přejít ICL Werbung bilder £ä Ö Přehled zpráv Q 02 Sms brána D Seznam __ Rektorát MU D IS MU __ Fakulta __ Centrum.cz ^ Blohy _j České noviny 2 Rada pro reklamu llustich.de: Kwalität » English f (s_ R | P r| HADA PKO REKLAMU 1 Formulář pro stížnosti BüJKisEE pole označená * jsou povinná * Jméno a příjmení: Adresa: E-mail: * Kontakt: * Stížnost: Informace o umístění/otištěníA/ysílání reklamy: JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Regulace reklamy ve veřejném právu JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Zákon o regulaci reklamy 40/1995 Sb. ZÁKON ze dne 9. února 1995 o regulaci reklamy a o změně a doplnění zákona č. 468/1991 Sb., o provozování rozhlasového a televizního vysílání, ve znění pozdějších předpisů Změna: 258/2000 Sb. Změna: 231/2001 Sb. Změna: 256/2001 Sb. Změna: 138/2002 Sb. Změna: 320/2002 Sb. Změna: 217/2004 Sb. Změna: 326/2004 Sb. Změna: 132/2003 Sb. Změna: 480/2004 Sb. Změna: 384/2005 Sb. Změna: 444/2005 Sb. Změna: 25/2006 Sb. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Klíčové pojmy zákona Reklama: oznámení, předvedení či jiná prezentace šířené zejména komunikačními médii, mající za cíl podporu podnikatelské činnosti, zejména podporu spotřeby nebo prodeje zboží, výstavby, pronájmu nebo prodeje nemovitostí, prodeje nebo využití práv nebo závazků, podporu poskytování služeb, propagaci ochranné známky. Sponzorování: příspěvek poskytnutý s cílem podporovat výrobu nebo prodej zboží, poskytování služeb nebo jiné výkony sponzora. Sponzorem se rozumí právnická nebo fyzická osoba, která takový příspěvek k tomuto účelu poskytne. Zadavatel reklamy: osoba, která objednala u jiné právnické nebo fyzické osoby reklamu. Zpracovatel reklamy: osoba, která pro sebe nebo pro jinou právnickou nebo fyzickou osobu zpracovala reklamu. Šiřitel reklamy: osoba, která reklamu veřejně šíří. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Zakázaná reklama (§2 ZOR) Zakazuje se a) reklama zboží, služeb nebo jiných výkonů či hodnot, jejichž prodej, poskytování nebo šíření je v rozporu s právními předpisy, b) reklama založená na podprahovém vnímání. Takovou reklamou se pro účely tohoto zákona rozumí reklama, která by měla vliv na podvědomí fyzické osoby, aniž by ji tato osoba vědomě vnímala, c) reklama klamavá, d) reklama skrytá. Takovou reklamou se rozumí reklama, u níž je obtížné rozlišit, že se jedná o reklamu, zejména proto, že není jako reklama označena, e) šíření nevyžádané reklamy, pokud vede k výdajům adresáta nebo pokud adresáta obtěžuje; na šíření reklamy elektronickými prostředky a jeho omezení se vztahuje zvláštní právní předpis, za reklamu, která obtěžuje, se považuje reklama směřující ke konkrétnímu adresátovi za podmínky, že adresát dal předem jasně a srozumitelně najevo, že si nepřeje, aby vůči němu byla nevyžádaná reklama šířena, f) reklama šířená na veřejně přístupných místech mimo provozovnu jiným způsobem než prostřednictvím reklamního nebo propagačního zařízení zřízeného podle zvláštního právního předpisu, stanoví-li tak obec svým nařízením vydaným v přenesené působnosti. Zakázaná reklama (§ 2 ZOR) Reklama nesmí být v rozporu s dobrými mravy, zejména nesmí obsahovat jakoukoliv diskriminaci z důvodů rasy, pohlaví nebo národnosti nebo napadat náboženské nebo národnostní cítění, ohrožovat obecně nepřijatelným způsobem mravnost, snižovat lidskou důstojnost, obsahovat prvky pornografie, násilí nebo prvky využívající motivu strachu. Reklama nesmí napadat politické přesvědčení. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law í-u~i |w**f^ ^^^^^^^^^1 H£~7 msrr <-*»■ Mil* í.-iO ■ K Hm ^ 1 3L fl ' i L.fl r l Antvra Fpín TM& ijr pr i#j 1»-' * BR1 —rL^* ■ IBBt : JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Zakázaná reklama (§ 2 ZOR) ? JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Zakázaná reklama F KEEPS HAIR MoivPTr Sporné umístění reklamy ^ijfl -r^" tfOi ."■ " 1^ Jül iöKte .í__J ^^Mfl "."r1:. I Besser iss das! . \ ■ l {1"■ J L -"*9| M|L J ^M í; m- Ľ ----L _ *ľjl ..■•'■■ Sfi* UrflQ L';j:?.&Í5£íI?l _JĽ Ew^^^^Iff^^P 13 JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law HH'i&kTd JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Umístění reklamy Unsere Fp t os sind schöner schnell er günstiger r lu^tiaH.flÍG Umístění reklamy í / 's too short fce wrong jpbl jMSllttülYnflej JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law I 4 KJU JUDr. Josef Kotásek, Ph.D. Masaryk University, Faculty of Law Umístění reklamy Umístění reklamy ^ v "5» i «>- i ŕ- i :::' ■' -ca ^ ■ i3 i h" t j Ä r-*