Segmentace, typologie

Přehled lekce

•            Proč

•            Metodologie

•            Jednotlivé nástroje, ukázky

Proč segmentaci?

Segmentace populace



Druhy segmentace

Cíle segmentace

Z čeho se segmentace dělají

Prodejní a CRM databáze

Data z výzkumů

Demografická data



Použití behaviorálních segmentací

Použití postojových segmentací

Desatero pro praxi

Desatero pro praxi

Metody založení segmentace

•            Databáze (tvrdá data)

•            Výzkum (měkká data)



•            Clusterová analýza (nalezení podobných respondentů)

•            Faktorová analýza

•            Meritorní a manažerská rozhodnutí

•            Propojování segmentací, mikrosegmenty

Ukázky

Ukázky

Ukázky

                                         TAMBOR TYPOLOGIE
                                  SEGMENTACE POPULACE 16 – 64 LET

                                         TAMBOR TYPOLOGIE
                                  SEGMENTACE POPULACE 16 – 64 LET