Online marketing

Osnova

•            Kampaně na internetu

•            Jak zajistit návštěvnost webu

•            SEO – Optimalizace pro vyhledávače

•            Cílení kampaní

•            Měření a sledovaní konverzí

Kampaně

•            Spam

•            Bannerové kampaně:

–       468x60 (standardní FULL BANNER alias FB)

–       Button, skycrapper, rectangle, double square

–       jpg, gif, png, flash

–       Imprese (zobrazení baneru)  => CPI/CPM (Cost Per Impression)

–       Proklik = Click Through => CPT (Cost Per Click Through)

–       Měření počtu impresí (nezávislé, vlastní měřící kódy)

Kampaně

•            PR

–       články

–       blogy, diskuzní fóra, testy, fingované weby

–       Facebook a spol.

•            Kontextová reklama

–       Reklama cílená na obsah webu („obsahová síť“) nebo výsledky vyhledávání

–       Případně v odesílaných emailech

–       SKLIK (seznam.cz), AdWords (Google), AdSense (Google)



Jak zajistit návštěvnost stránek

•            Nejlépe zadarmo

–       SEO (Search Engine Optimalization)

–       Obsah webu, nabídka služeb, reference, „brand experience“

–       Registrace do katalogů, zajištění indexace webu

–       Dobré PR

Vyhledávače

•            Fulltext – indexování, Pagerank, S-Rank

•            Výsledky vyhledávání fulltextem si nelze koupit

•            Katalogy (často placené, základní verze téměř vždy zdarma)

Vyhledávače

SEO

•            Navržení správných klíčových slov

•            Jejich implementace do webu

•            Ve vyhledávačích se musí zvolená klíčová slova umisťovat co nejvýše

•            Čím konkurenčnější pole klíčových slov, tím je SEO náročnější

•            Optimalizace stránek tak, aby byly přístupné vyhledávacím robotům





SEO

•            Zčásti technická záležitost (html kód, konstrukce webu, flash, obrázky)

•            Z větší části ovšem budování zpětných odkazů

•            Důležité je vytvářet web hlavně s ohledem na obsah a uživatele

•            Přesto pár triků:

–       Klíčová slova v adrese webu:
http://ekonomika.idnes.cz/britske-tesco-si-utahovalo-ze-zrzavych-deti-muselo-se-omluvit-pbw-/eko-za
hranicni.asp?c=A091215_134606_eko-zahranicni_fih

–          http://www.britskelisty.cz/0009/20000928h.html#07 jako odkaz pro článek
„V Praze došlo k nepokojům při vrcholné schůzce MMF“





SEO

–       Obsah korespondující s klíčovými slovy (v textu by se klíčová slova měla objevovat pokud
možno co nejčastěji, ale s mírou!)

–       Promyšlená struktura webu (aby jí čtenář i robot snadno procházet)

–       Jednotné používání stylů, grafiky a html tagů

–       Pokud jsou ve webu obrázky nebo flash, měl by být „za nimi“ i textový popis jejich obsahu

Kontextové kampaně

•            Sklik

•            AdWords

•            Facebook



Administrace

•            Pečlivě hlídat a počítat

•            Dobře nastavit CPC

•            Sledovat konverze (nákup, registrace, stažení souboru, atd.)

•            Rozhraní viz ukázka

Facebook



Sledování konverzí

•            Konverze sledujeme od vstupu uživatele na stránku až po její opuštění

•            Vyhodnocujeme typické cesty vedoucí k úspěšné konverzi

•            Optimalizujeme kritická místa

•            Testujeme různé typy designů webu