pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
1
Jakub Dostál 21. 11. 2013
Filantropie, Dárcovství, Společenská odpovědnost firem
http://www.blackradionetwork.com/images/headline/1302025428.jpg
http://si.wsj.net/public/resources/images/OB-QS956_phcove_DV_20111125113727.jpg

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
2
§Filantropie
§Dárcovství
§Společenská odpovědnost firem
§Praktická ukázka – rozhodování o přiznání grantu
Struktura dnešní hodiny:

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
3
Úvod
nCo je to filantropie?
n
nfilos- milující + anthropos – člověk
n
nje to tedy láska k člověku, lidumilnost
n
nsouhrn činností a chování, které vedou k vědomé podpoře druhých osob (jednotlivců, skupin,
organizací)
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
4
Definice filantropie
nFilantropie je mechanismus, skrze něhož lidé vyjadřují své humánní impulsy a potvrzují svoje
členství ve společnosti  (Theresa Llyod)
n
nPrivate initiatives, for public good, focusing on quality of life  (en Wikipedia)
n
nFilantropie se odkazuje na využívání osobního bohatství a schopností ve prospěch specifických
veřejných účelů (Anheier)
n
n
nDobrovolné dávání za účelem podpory činností, které vedou k vědomé podpoře třetích osob
(jednotlivců, skupin, organizací) bez nároku na finanční odměnu.
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Dárcovství vs. sponzoring
nDárci darují pouze z titulu "dobré věci", sponzoři očekávají za svoje zdroje protislužbu
nReklama, benefity pro zaměstnance, atd.
5
http://sponzorujeme.cz/wp-content/uploads/2012/12/%C5%BE%C3%A1dost-o-sponzor.jpg
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/5/58/Ilves-Blues_Feb_2008.jpg

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Největší  individuální dary
n$31 billion from Warren Buffett to the Bill and Melinda Gates Foundation
n$9 billion from Chuck Feeney to Atlantic Philanthropies
n$2 billion from Azim Premji to the Azim Premji Foundation in 2010.
n$1 billion from Ted Turner to the United Nations
n$540 million from John D. Rockefeller to the Rockefeller Foundation and Rockefeller Charities
n$500 million from T. Boone Pickens to Oklahoma State University
n$500 million from Walter Annenberg to public school reform in the United States
n$350 million ($7 billion in modern terms) from Andrew Carnegie in 1901 who distributed most of his
wealth to good causes, including the building Carnegie Hall New York City.
n$424 million from managers of the Reader's Digest fortune to the Metropolitan Museum of Art
n$350 million from Michael Jackson for 39 charity organizations
n$350 million from Yank Barry and his Global Village Champions in food, education and medical
supplies to the needy around the World from 1990 to the present.
n$225 million from Raymond and Ruth Perelman, parents of Ronald O. Perelman, to the University of
Pennsylvania School of Medicine in 2011.
n$200 million from Joan B. Kroc to National Public Radio in 2003
n$220 million from Phil and Penny Knight (co-founder of Nike) to Oregon Health and Science
University
n$100 million from Mark Zuckerberg to Mayor Cory Booker for the Newark, New Jersey public schools.
n$100 million from Henry and Betty Rowan to Glassboro State College
nMillions from Charles T. Hinde to undertake various projects in Southern California from
1895-1915.
n
6

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Andrew Carnegie(1835 - 1919)
nCarnegieho ocelárny (Carnegie Steel Company)
nV 90. letech 19. století největší a nejziskovější průmyslový podnik na světě.
nV roce 1901 prodána za 480 mil $
nVětšinu peněz věnoval na zakládání knihoven, škol a univerzit ve USA, UK, Kanadě atd., ale i na
důchodový fond pro své bývalé zaměstnance.
nThe Gospel of Wealth - 1889
n
7
File:Carnegie-1903.jpg http://soundsforthesoul.files.wordpress.com/2011/11/carnegie-hall1.jpg
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/df/Carnegie_Hall,_NYC.jpg File:BCL 1024x768.jpg
File:Andrew Carnegie, three-quarter length portrait, seated, facing slightly left, 1913-crop.jpg

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Biblická zamyšlení nad hromaděním bohatství
n„Někdo je sám a nikoho nemá, je bez dětí a bez bratrů. Jeho pachtění ale nebere konce, očima lační
po větším bohatství. "Pro koho se to vlastně pachtím, proč si odpírám všechno pohodlí? I to je
marnost a bídné úsilí“ (Bible, kniha Kazatel 4 kap., verš 8)
n„Pole jednoho bohatého člověka přineslo hojnou úrodu. Přemýšlel: ‚Co si počnu? Vždyť nemám kam
shromáždit úrodu!' Pak si řekl: ‚Udělám tohle - zbořím své stodoly, postavím větší a do nich
shromáždím všechno své obilí a zásoby. Pak si budu moci říci: Podívej, máš spoustu zásob na spoustu
let. Oddechni si, jez, pij, užívej!' Bůh mu ale řekl: ‚Ty blázne! Dnes v noci umřeš. Čí bude, co
sis nachystal?“ (Bible, Lukášovo evangelium, 12. kap. verše 16 – 20)
n‚Požehnanější je dávat než dostávat.‚ (Bible, Skutky apoštolů, 20. kap., verš 35)
n
8

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Citáty o penězích
n„Příliš mnoho lidí utrácí peníze, které nevydělali, na koupi věcí, které nechtějí, aby udělali
dojem na lidi, které nemají rádi.“ (Will Rogers)“
n„Někteří lidé jsou tak chudí, že jediné, co mají, jsou peníze“
9

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
10
Doplňte sami
dle definice…..
nKdo dává:
nCo dává:
nKomu dává:
nNa co dává:
nZa jakých
npodmínek dává:
n
n
n                             George Soros

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
11
Altruismus vs. filantropie
nAltruismus:
•je morální princip:
•předpisující upřednostnit účely jiných
•potlačit vlastní egoismus
•nebo také nezištná služba bližnímu, ochota obětovat vlastní zájem ve prospěch jiných,
•mravní princip, podle něhož je blaho jiného a on sám mravně důležitější než mé vlastní já a
vlastní blaho
•resp. reálné chování založené na těchto principech nebo jim odpovídající
•Altruismus je tedy morální princip i reálné chování, zaměřené na kohokoliv kromě nositele
altruismu.
nFilantropie:
•je také reálné chování, řídící se uvedenými altruistickými mravními principy, ale na rozdíl od
altruismu se zaměřuje obecněji:
•nikoli jen na lidi z bezprostředního okolí nositele, nýbrž i mimo ně. Pojem filantropie je navíc
bohatší o institucionální rozměr.

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
12
Kořeny a současnost filantropie
nPrapočátek?
n
n
n
n+ nyní?
n
Soubor:Thomas kennington orphans 1885.jpg
bsurface_poor_people 20050619_142844
education industrieforschung,property=bild,bereich=bio,sprache=en

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
13
Samaritánovo dilema
nJames Buchanan (viz. veřejné finance)
n
nPomáhat někomu znamená podlamovat jeho motivaci pracovat
n   â
n
nPomáhat či nepomáhat?
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
14
Forma občanské spoluúčasti:
nFilantropie jako taková nabízí širokou škálu možností občanské  participace na veřejném životě
nod „nenáročných forem“ občanské solidarity (anonymní účast na veřejných sbírkách) po aktivní vstup
do věcí veřejných na různých rozhodovacích úrovních
npodpora akcí proti postavení hypermarketu v obci, kde žiji, podpora snah vedoucí ke změně obecně
platné legislativy
n
nFilantropické akty umožňují existenci občanského sektoru, jeho fungování, jeho činnost.

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
15
Dělení filantropie
nIndividuální:
njedinec, rodina,
nHistoricky nejstarší formou
nposkytování almužen
nInstitucionalizovaná:
nfiremní, nadační
nCírkevní společenství (již od 12. stol.)
Belisarius_by_Francois-Andre_Vincent

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
16
Podmínky rozvoje filantropie
nVelký počet ekonomicky
nsilných subjektů
n
nVýchova k filantropii (existence
nobčanských organizací a
njejich aktivit, vzdělávací soustava,…)
n
nRozvoj komunit (inspirace
nobčanů  řešit věci veřejné)

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
17
Způsoby poskytnutí daru (finančního, hmotného, duševního,….)
Colourful posters promote UNICEF’s unique adopt-a-doll project. Last+Will+Pic
post448_check_presentation 1201052476GYGQeq
ANd9GcShJ7e0FFfNlUKJUpA9nUGDHohxH5gP8J-j0mGKE1VTmNXdzVV5
ANd9GcQMIIdpUtj7eLl42hy2ibqKOr7-EshAubZcKR8GFGgfqTqfHVk0

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
18
INDIVIDUÁLNÍ DÁRCI
nMotivace dárců
nStarost – asi nejvýznamnější; dárci leží na srdci řešení problému, snaha napomoci ho vyřešit
nPovinnost – pocit, že jsem bohatý a ostatní chudí, nebo, že jsem měl štěstí apod.
nPocit viny – také časté, ale čekají, že darem problém zmizí
nOsobní zkušenost – skýtá další možnosti spolupráce s dárcem
nRadost z dávání – jak prosté
nOsobní prospěch – dárci se může líbit, že je mu veřejně děkováno
nBýt požádán – lidé nedávají, když je nikdo nepožádá
nTlak okolí – dávají přátelé, kolegové
nDaně – nejsou hlavním motivem
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
19
Lidé rádi dávají peníze když:
nk tomu mají významný a neodkladný důvod
njsou osobně zainteresovaní na výsledku podpořené činnosti
nvidí ostatní, jak časem i penězi přispívají na tutéž činnost
nvědí, že jim bude poděkováno
nvědí, že budou viditelně spojovaní s úspěchem projektu
nvědí, že budou pravidelně informovaní o rozvoji organizace
nvědí přesně, na co budou jejich peníze použity a že budou využity rozumně a šetrně
nvidí, že podpořená organizace má nadšení a odhodlání a že jistě získá peníze i od ostatních
n

pruh_TITL logo_econ_W text
20
Sbírky

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
21
VEŘEJNÁ SBÍRKA
nNejvyužívanější způsob filantropie
nZákon 117/2001 Sb., o veřejných sbírkách a změně některých zákonů, přiměřeně jasně stanový co
sbírka je – sbírání prostředků od předem neurčeného okruhu přispěvatelů.
nCílem sbírky je získat finanční prostředky!
nSbírky jsou časově velmi náročné, riziko při svěření dobrovolníkům.
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
22
Veřejná sbírka
nVýhody
nEfektivita
nPříležitost pro změnu postojů u kontroverzních témat
nSpolupráce s dobrovolníky
nPR, příležitost pro NNO zviditelnit se
nSbírku můžete pořádat i velmi malého rozsahu
nNevýhody
nOrganizačně náročné
nOmezení dané školním rokem, počtem dobrovolníků
nTrh začíná být přesycen
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
23
Veřejná sbírka - průběh
nJak probíhají sbírky?
nShromažďování příspěvků na předem vyhlášeném účtu
nSběracími listinami
nPokladničkami v místech určených k přijímání příspěvků
nProdejem předmětů – přípěvek je zahrnut v ceně
nProdejem vstupenek – příspěvek je zahrnut v ceně
nPronájem telefonní linky určené ke shromažďování příspěvků z telefonního účtu
nDMS
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
24
Veřejná sbírka - náležitosti
nPro pořádání sbírky musíte mít osvědčení z příslušného Krajského úřadu.
nZákladem je zvláštní sbírkový účet.
nV oznámení je třeba uvést účel sbírky a formu provádění.
nIdeální je využít maximální možné délky stanovené zákonem a osvědčit sbírku na tři roky. V tomto
případě, se podává každoroční vyúčtování.
nO sbírce se účtuje odděleně od ostatního účetnictví organizace.
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
25
Zdroje financování NNO- DMS
PROTIPOVODŇOVÉ VZDĚLÁVACÍ A VÝZKUMNÉ CENTRUM
25
nDMS
nVznik 2004 v ČR
nDnes v Bulharsku, na Slovensku…
nProvozuje Fórum dárců
nVýtěžek zpravidla v řádech milionů na NNO
n5 % jde mobilním operátorům -> cca statisíce Kč
nOperátor se toho může vzdát ve prospěch NNO
nCca 12 mil DMS, 332,5 mil. Kč, 250 organizací
nhttp://www.darcovskasms.cz/

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
26
Účely veřejných sbírek

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
27

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
28

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
29

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
30

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
31

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
32

pruh_TITL logo_econ_W text
33
Společenská odpovědnost firem a firemní dárcovství

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
34
Corporate Social Responsibility - CSR
           = Společenská odpovědnost firem
n
n
nLiší se z pohledu:
nmanagementu
nmarketingu
nEvropské unie

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
35
Corporate Social Responsibility
nse začala  rozvíjet už od poloviny 20. století především v USA kdy Bowen vydal knihu Social
Responsibilities of the Businessman (1953),
nv níž definuje společenskou odpovědnost jako závazek podnikatele uskutečňovat takové postupy,
přijímat taková rozhodnutí, nebo následovat takový směr jednání, které je žádoucí z hlediska cílů a
hodnot naší společnosti.

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
36
Pohled managementu
n
nCarrollova čtyřdílná definice CSR, která se skládá z následujících složek:
nEkonomická odpovědnost, kdy na sebe podnik bere závazek vyrábět výrobky a služby a prodávat je za
spravedlivou cenu,
nZákonná odpovědnost, kdy na sebe podnik bere závazek chovat se v souladu s místní legislativou,
nEtická odpovědnost, kdy na sebe podnik bere závazek chovat se v souladu s očekáváním společnosti,
která nejsou upravena legislativou,
nDobrovolná, resp. filantropická odpovědnost, která není společností očekávána, ale nabývá na
strategické úloze.
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
37
Pohled marketingu
nPracuje jen s filantropickou odpovědností:
nÚčelové sponzorství (MUSH sponzoring)
nSociální marketing
nCause related marketing
nProto CSR (mylně?) označována za „nálepku“ kvalitního PR
nV ČR tento trend prosazuje Fórum dárců (poté, co opustilo lobbing za prosazení daňových asignací)
nKonference: CSR- značka, která se vyplácí
nProjekt: Sociální marketing – prostor pro inovativní marketingové kampaně
n
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
38
Pohled EU
n„CSR – je dobrovolné integrování sociálních a ekologických hledisek do každodenních firemních
operací a interakcí s firemními stakeholders“ (Trnková, 2004 dle Zelené knihy, 2001)
npodporuje tedy dobrovolný, nikoli povinný charakter společenské odpovědnosti firem!

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
39
FIREMNÍ DÁRCOVSTVÍ
nCo mohou firmy poskytnout NNO?
nFinanční prostředky jako dar
nFinanční prostředky jako sponzorství
nMateriální dar
nNemateriální dary – poskytnutí prostorů, telefonů, zkušenosti, know-how, informace
nDobrovolnou práci zaměstnanců
nReklamu ve firemních materiálech
nSdílený marketing (cause related marketing)
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
40
FIREMNÍ DÁRCOVSTVÍ
nCo mohou NNO nabídnout firmám?
nReklamu, publicitu, podporu značky a image
nDobrý pocit
nPoděkování, uznání
nProtislužbu – informace, vzdělávání, zkušenosti, know-how, odborníky
nSpolupráci při rozvoji komunity
nSpolečné projekty či akce
nKontakt na cílovou skupinu
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
41
FIREMNÍ DÁRCOVSTVÍ
nMotivy vzájemné spolupráce na straně firem?
nSnaha o uspokojení žadatelů
nDaňové zvýhodnění, odpisy
nPozitivní odezva veřejnosti, lepší image značky
nLoajalita zákazníků nebo oslovení nové cílové skupiny
nBudování postavení v komunitě
nOsobní zájem někoho z vedení
nSpolupráce s NNO může být levný marketing a propagace
nALE i: pocit moci, praní špinavých peněz, distribuce starých nebo těžko použitelných věcí…..
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
42
FIREMNÍ DÁRCOVSTVÍ
nPřekážky vzájemné spolupráce?
nNedostatek informací o NNO, nedůvěra vůči nim
nNízká kvalita a prezentace projektů NNO
nNedostatečná profesionalita a amatérismus
nNedostatečná spolehlivost a obavy o zneužití prostředků
nNedostatečná motivace ze strany státu
nJiné priority a cíle
nNedostatek disponibilních zdrojů
nPovažování takto vynaložených zdrojů za „neefektivní“ investice
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
43
Typy projektů, které firmy rády podporují
nVýznamné místní projekty v oblastech, kde výrazněji působí.
nPrestižní umělecké a kulturní akce.
nSportovní akce a utkání, zvláště ty, které se těší velké oblibě veřejnosti.
nAktivity, které souvisejí s jejich produktem. Například výrobce zmrzliny by mohl mít zájem o
podporu neziskových organizací, které pracují s dětmi.
nProjekty ekonomického rozvoje – protože vzkvétající ekonomika prospívá podnikání.
nEkologické projekty – protože dnes se o životní prostředí zajímá každý.
nIniciativy, za kterými stojí prominentní osobnosti.

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
44
Typy projektů, které moc úspěšné nejsou
nMístní projekty mimo oblasti, ve kterých působí.
nČistě nominální oslovení pro náboženské účely, i když to nevylučuje podporu sociálních projektů
realizovaných církevními organizacemi.
nOběžníková oslovení/direct mail, která jsou vytištěna a rozeslána stovkám firem. Ta zpravidla
skončí nepřečtená v koši.
nKontroverzní témata, ze kterých by mohla vyplynout negativní publicita. Firmy se rády drží na
bezpečné půdě a zřídka podpoří organizace, které se aktivně věnují pořádání kampaní.
nZahraniční pomoc, i když některé firmy podporují programy krizové a humanitární pomoci, protože
jde o téma, jehož podpora se zamlouvá zaměstnancům.
n

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
CSR – zajímavé weby
nByznys pro společnost http://byznysprospolecnost.cz/
nAsociace společenské odpovědnosti www.spolecenskaodpovednostfirem.cz
nFiremní dobrovolnictví http://www.dobrovolnik.cz/oblasti-dobrovolnictvi/dobrovolnictvi-firem/
nCSR Europe www.csreurope.org
nISO 26000 Social Responsibility http://www.iso.org/iso/iso26000
nEvropská komise - Sustainable and responsible business
http://ec.europa.eu/enterprise/policies/sustainable-business/corporate-social-responsibility/index_
en.htm
nA další
45

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Žádost o grant
46

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Spolek absolventů a přátel MU
47
nObčanské sdružení
nPosláním SAPMU je sdružování absolventů, studentů, zaměstnanců a přátel Masarykovy univerzity,
kteří v duchu demokratických principů usilují o tvůrčí společenství lidí kolem MU a o podporu
studentských a absolventských aktivit a projektů rozvíjejících občanskou společnost v ČR i ve
světě.
nAktivity Spolku absolventů a přátel MU vycházejí
     z těchto hodnot:
nsvoboda projevu a myšlení;
nrespekt k názoru druhých;
nrovnost občanských a politických práv;
nzdvořilost ve veřejných debatách;
noddanost spravedlnosti;
ndobrá péče o životní prostředí;
nláska k pravdě;
na vědomí, že národní zájmy jsou spojeny s prosperitou regionálních i globálních sousedů.

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
48
nCílem grantů TGM je odborná a finanční podpora studentských projektů zaměřených na rozvoj
demokracie a občanské společnosti v ČR i ve světě
nGranty TGM umožňují realizovat debaty, přednášky, setkání, výstavy, projekce, festivaly, koncerty,
happeningy, konference, workshopy, stáže, dokumenty, publikace, výzkumné projekty…
nGranty TGM se udělují ve výši 4 000 až 25 000 Kč
nŽadatelem o grant TGM může být pouze student Masarykovy univerzity, který má již zkušenosti s
realizací veřejně prospěšných projektů.
n
Základní informace:

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Podmínky grantů TGM:
49
nprojekt je v souladu se zaměřením grantů TGM
nprojekt má dlouhodobý dopad na společnost a aktivně je do něho zapojena veřejnost
nprojekt má jasně formulované cíle a výstupy
nprojekt má dostatečně zpracovaný realizační plán a časový harmonogram
nrozpočet projektu je přiměřený, hospodárný, zdůvodnitelný a ověřitelný
nadministrativní náklady jsou přiměřené k celkovým nákladům projektu.

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Vybrané projekty ke cvičení (5 ze 12 podaných)
50
http://www.munie.cz/wp-content/themes/munie/img/munie-logo-2x.png

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Váš úkol:
51
nProstudovat žádost
nPřidělit body za jednotlivé kategorie
nNapsat silné a slabé stránky projektu
nRozhodnout, zda byste daný projekt:
nPodpořili
nDoporučili k přepracování
nZamítli
http://jronaldlee.com/wp-content/uploads/2011/02/question_mark.jpg

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
52