POL505: TEORIE A KONCEPTY POLITICKÉHO MARKETINGU
NEKONEČNÝ PŘÍBĚH KAMPANÍ
eibl@fss.muni.czeibl@fss.muni.cz
POTŘEBA BUDOVAT STRANU JAKO ZNAČKU
KOMUNIKACE MUSÍ
BÝT POZITIVNÍ A
KONZISTENTNÍ
- IMAGE LEADRA
- IMAGE STRANY
- MYŠLENKY AVÍRA
- POLITIKY
- KOMUNIKACE
“pokud nepřijdete s příběhem sami,
nějaký zatracený novinář si ho
vymyslí...”
(John Chen, konzultant, Clinton. 2003)
eibl@fss.muni.czeibl@fss.muni.cz
POTŘEBA BUDOVAT STRANU JAKO ZNAČKU
IDEOLOGIE
ETHOS A HODNOTY
PRODUKT
LIDÉ A POLITIKY
KOMUNIKACE
SDĚLENÍ, SYMBOLY,VIZUÁL
eibl@fss.muni.czeibl@fss.muni.cz
- dostát volebním slibům je málo
- potřeba neustálé komunikace
(co strana dělá, proč to dělá a kde a jak to dělá)
“je třeba voličům
poskytovat viditelné signály,
aby pochopili, co se děje”
PATRICK CADDELL
PERMANENTNÍ KAMPAŇ
eibl@fss.muni.czeibl@fss.muni.cz
- dostát volebním slibům je málo
- potřeba neustálé komunikace
(co strana dělá, proč to dělá a kde a jak to dělá)
“je třeba voličům
poskytovat viditelné signály,
aby pochopili, co se děje”“vládnutí se souhlasem
veřejnosti si žádá kontinuální
politickou kampaň”
PATRICK CADDELL
PERMANENTNÍ KAMPAŇ
eibl@fss.muni.czeibl@fss.muni.cz
- dostát volebním slibům je málo
- potřeba neustálé komunikace
(co strana dělá, proč to dělá a kde a jak to dělá)
“je třeba voličům
poskytovat viditelné signály,
aby pochopili, co se děje”“vládnutí se souhlasem
veřejnosti si žádá kontinuální
politickou kampaň”
MICHAEL DEAVER PATRICK CADDELL
PERMANENTNÍ KAMPAŇ
eibl@fss.muni.czeibl@fss.muni.cz
- dostát volebním slibům je málo
- potřeba neustálé komunikace
(co strana dělá, proč to dělá a kde a jak to dělá)
“je třeba voličům
poskytovat viditelné signály,
aby pochopili, co se děje”“vládnutí se souhlasem
veřejnosti si žádá kontinuální
politickou kampaň”
“je třeba vědět, kdo jsi
- jestli to nevíš, mlč”
“je třeba vědět, co
chceš říst a uvědomit
si, že sdělení je třeba
stále opakovat”
MICHAEL DEAVER PATRICK CADDELL
PERMANENTNÍ KAMPAŇ
eibl@fss.muni.czeibl@fss.muni.cz
1980
PERMANENTNÍ KAMPAŇ
KOMBINACEVYTVÁŘENÍ IMAGE A
STRATEGICKÉ KALKULACE;
VLÁDNUTÍ = PROCES/NÁSTROJ K ZAJIŠTĚNÍ
VEŘEJNÉ PODPORY PRO ZVOLENÉ
ZÁSTUPCE
SIDNEY BLUMENTHAL
od každého, kdo chce zůstat v úřadu, je prozíravé, aby chápal
svůj nástupní projev po volbách jako zahajovací řeč k dalším
volbám
eibl@fss.muni.czeibl@fss.muni.cz
1980
PERMANENTNÍ KAMPAŇ
KOMBINACEVYTVÁŘENÍ IMAGE A
STRATEGICKÉ KALKULACE;
VLÁDNUTÍ = PROCES/NÁSTROJ K ZAJIŠTĚNÍ
VEŘEJNÉ PODPORY PRO ZVOLENÉ
ZÁSTUPCE
SIDNEY BLUMENTHAL
od každého, kdo chce zůstat v úřadu, je prozíravé, aby chápal
svůj nástupní projev po volbách jako zahajovací řeč k dalším
volbám
“vedení kampaně (campaigning) je
politická ideologie dnešních dnů”
eibl@fss.muni.czeibl@fss.muni.cz
HUGH HECLO
PK je zcela něco jiného než neustálá potřeba vlády získávat
podporu veřejnosti;
každý den = volební den
takový způsob vedení kampaně usiluje o manipulaci zdrojů
veřejného souhlasu k tomu, aby se mohlo vládnout
eibl@fss.muni.czeibl@fss.muni.cz
HUGH HECLO
PK je zcela něco jiného než neustálá potřeba vlády získávat
podporu veřejnosti;
každý den = volební den
takový způsob vedení kampaně usiluje o manipulaci zdrojů
veřejného souhlasu k tomu, aby se mohlo vládnout
- slabé politické strany
- systém politiky zájmových skupin
- moderní komunikační technologie
- vyspělé techniky volebních profesionálů
- obrovská finanční náročnost
- sázky na “aktivistickou vládu”
eibl@fss.muni.czeibl@fss.muni.cz
absence ideologického základu politiky
prostá orientace na průzkumy
riziko (pro) pro stranické odbočky nechuť
k unifikaci a distribuci sdělení
např. na nižších úrovních
krátkodobost - vládnutí jako série
minikampaní
reklamní charakter - strany soupeří o
agendu
politická komunikace = propaganda