POL 550: PRAKTICKÉ POLITICKÉ PUBLIC RELATIONS
Pondělí, 17.00 – 18:30
Anotace
Kurz se zaměřuje na současné trendy ve vztazích s veřejností a veřejné komunikaci. Úvodní
krátký vstupní blok kurzu se zaměřuje na vysvětlení teoretických konceptů a vymezení
základních pojmů, které souvisejí s politickým public relations (kontext teorie politické
komunikace, odlišení disciplíny od politické reklamy a politického marketingu, odlišnosti
v klasickém a politickém PR, externí a interní komunikace, politické PR, in-house PR a práce
agentur, media relations atd.).
V rámci druhého bloku bude PR prostřednictvím lektorů z praxe představeno jako praktická
disciplína využívaná k dosažení politických cílů politických stran, státních institucí,
zájmových skupin, nevládních neziskových organizaci a korporací. Budou prezentovány
konkrétní nástroje a strategie. V průběhu kurzu budou studenti v malé skupině po čtyřech
pracovat na řešení konkrétního úkolu – tvorba PR a komunikační strategie vybrané instituce,
kterou na závěrečném setkáni budou prezentovat. Kromě toho studenti jednotlivě vypracují
čtyři dílčí praktické úkoly, na které pak ihned získají zpětnou vazbu.
Cílem kurzu je velmi názorně a na konkrétních příkladech seznámit studenty s posledními
trendy v tomto stále rychle se vyvíjejícím oboru. Absolventi kurzu by se měli naučit uvažovat
strategicky a v souvislostech o komunikaci a PR ze strany politiků, politických stran a
vládních instituci směrem k médiím a voličům, ale také o komunikačních technikách a
možnostech hráčů, kteří chtějí mít vliv na politická rozhodnutí (korporace, NGOs atd.), naučit
se posoudit úspěšnost a odhalit možná úskalí technik a strategií, které budou v budoucím
zaměstnání sami vytvářet nebo jejichž tvorbu budou zadávat. Studující by měli získat
praktickou představu o jednotlivých nástrojích a technikách a také o možnostech jednotlivých
instituci, které se snaží do zmiňovaného procesu zapojit tak, aby se v budoucnu mohli podílet
na zkvalitnění a větší profesionalizaci a odbornosti politického public relations v českém
prostředí. Setkáním s odborníky z praxe pak navíc studenti získají konkrétní představu o
náplni jejich práce a zlepší se tak jejich znalost potřeb pracovního trhu, a tím i šance na
uplatnění.
Požadavky na ukončení
• povinná účast na přednáškách a seminářích
• zpracování čtyř dílčích seminárních úkolů v rámci skupiny (práce v hodinách pod
vedením lektorů – příprava tiskových zpráv, PR článek, reakce na krizovou situaci,
příprava grafických materiálů atd.)
• vypracování komunikační strategie pro vybraného aktéra politického procesu ve
skupině, která bude prezentována a hodnocena na posledním semináři
Vyučující
• Mgr. Barbora Petrová, Ph.D.
Osnova
21. 9. – Úvodní setkání
28. 9. – státní svátek
5. 10. – Úvod do problematiky public relations a politického PR – základní teoretické
koncepty a definice termínů, trendy v oboru, etické problémy PR
12. 10. – Historie politického PR – U.S: kořeny, přechod politiky na TV obrazovku, spin
doctoring, vliv praktik PR na fungování politické strany, krátký přehled PR světových
politiků – Kennedy, Reagan, Thatcher, Clinton, Blair; současný stav a praxe v České
republice.
19. 10. – Procesy a nástroje PR, agenturní PR
26. 10. – Novináři a PR praxe
2. 11. – PR politika, politické strany
9. 11. – PR ve státní správě
16. 11. – Vládní a ministerské PR
23. 11. – PR v komunální politice
7. 12. – Korporátní PR a public affairs
14. 12. – prezentace komunikačních strategií (10-15 minut), zpětná vazba týkající se
praktického provedení a možných efektu strategie
Povinné zdroje:
Harding, J. (2008): Alpha Dogs. The Americans who turned political spin into a global
business. Farrar, Strauss and Giroux, NY.
Frost/Nixon (2008): http://www.imdb.com/title/tt0870111/.
Wag the dog (1997): http://www.imdb.com/title/tt0120885/.
The Queen (2006): http://www.imdb.com/title/tt0120885/.
Doporučená literatura:
Bernays, Edward L. (1923): Crystallizing Public Opinion. Kissinger Publishing.
Esser, Frank and Pfetsch, B. (eds) (2004) Comparing Political Communication.
Theories, Cases, and Challenges. Cambridge: Cambridge University Press.
Kaid, Linda-Lee (ed.) (2004): Handbook of Political Communication Research.
Lawrence Erlbaum Associates.
Machiavelli, Niccolo (2001): Úvahy o vládnutí a vojenství. Praha, Argo.
Moloney, K. (2001): The rise and fall of spin: Changes of fashion in the presentation of
UK politics. Journal of Public Affairs Volume 1 Number 2.
Negrine, Ralph, Christina Holtz-Bacha, Paolo Mancini and Stylianos Papathanassopoulos
(2007) The Professionalisation of Political Communication. Bristol:
Intellect Ltd.
Plasser, F. and G. Plasser (2002) Global Political Campaigning. A Worldwide Analysis
of Campaign Professionals and their Practices. Westport: Praeger.
Scammell, Margaret (1995) Designer Politics: How Elections Are Won. New York:
St Martin’s Press.
Stromback, J., Kiousis, S. (2011): Political Public Relations. Principles and Applications.
Taylor and Francis.
Hallin, D, Mancini, P. (2004): Comparing Media Systems: Three Models of Media and
Politics. Cambridge University Press, UK.
Vladimír Bystrov - Miloš Růžička (2006): Firemní komunikace a řízení reputace. 1. vyd.
Brno: Masarykova univerzita.