Nové metody marketingové komunikace
Augmentovaná (rozšířená) realita
Doc. Mgr. Peter Stoličný, ArtD. - 2013
Rozšířená realita
(AUGMENT REALITY)
Augmentovaná realita je pojem
roku 2010. Ovšem první krůčky
udělala v Německu již dva roky
předtím. A dnes již firmy
GOIOGLE, YAHOO,
SEZNAM, připravují své
stránky s využitím
augmentované reality.
O co tedy jde? C o je to za
kouzelný termín, o kterém se
v posledních měsících tolik
mluví?
Základem, AR (augmentované reality) je je kamera
mobilního telefonu. Pokud ji zamíříte na cokoliv, co
AR obsahuje, tak se vám informace objeví na
displeji. A je v podstatě jedno, zda čočku vašeho
aparátu (telefonu) zamíříte na nějakou budovu, na
předmět v obchodě, nebo na monitor počítače. Máli
má zobrazený předmět (krajina, stavba) vlastnosti
AR, tak se vám zobrazí.
A. R.
Společnost IKEA již AR připravuje pro veškerý svůj
sortiment. Na míříte-li tedy svůj fotoaparát na pohovku,
objeví se vám kromě ceny i veškeré další informace.
AR bude využita i ve sportu. Pokud budou mít
hráči golfu na svých oděvech AR, stačí se na ně
podívat přes váš telefon a mna displeji budete mít
o golfistovi veškeré informace. Jméno, věk, historii
jeho úspěchů i momentální pozici v golfovém
řebříčku. Cenovky v obchode již také nebude
problém uvést v AR.
A co teprve na ulici, budovy, instituce. Hledáte advokátní
kancelář, nebo jakoukoliv jinou firmu? Pomalu panorámujete
svým smartfonem po ulici a z oken a výkladů vyskakují
informace. Ale můžete si v telefonu navolit, třeba ADVOKÁT a
budou vám „vyskakovat“ jenom ty advokátní kanceláře.
AR čili „rozšířená realita“ bude v budoucnosti
důležitým nástrojem informatiky pro zákazníky a
reklamy pro podnikatele. A bude hodně záležet na tom,
jaké stručné a nápadité texty (i obrázky) vloží do AR,
aby si jejich informace zákazník vybral.
Firmy jako IKEA, FORD, MacDonald i LEGO a
Nike, realitní kanceláře a restaurace, cítí v AR
příležitost. Proto ze tomuto systému reklamy a
informatiky vážně věnují. Protože:
Budoucnost patří připraveným !
Personifikovaná reklama
Existuje již reklama přesně se orientující na adresáta. Opět je ve
středě zájmu kamera. V tomto případě ne kamera vaše, váš
smartfon, ale kamera reklamní společnosti. Dnes je běžný
fotoaparát, který umí rozlišit úsměv na tváři. Usmějete sa a
„cvak“. Fotoaparát se na základě úsměvu aktivuje.
Bilboard se bude měnit podle toho, kdo před ním prochází. Zda
důchodce, studenti, nebo matky s dětmi.
Již teď mohou na letištích sledovat ochranné služby cestující.
Inteligentní vyhledávač sleduje běžným kamerovým systémem tváře
cestujících, ovšem je napojen na výkonnou databázi, ve které
srovnává snímané tváře s tvářemi známých zločinců,m teroristů,
podezřelých nebo hledaných osob. Jakmile najde nějakou shodu,
kroužkuje tvář, „podává“ si toho člověka v kamerovém sledovacím
systému a samozřejmě alarmuje ochranku.
Proč by takový systém nemohl fungovat v reklamě?
Jdete pasáží. Přede vámi je bilboard, respektive CityLight. Pokud
pasáží kráčí mladá dívka, objeví se na panelu reklama rtěnky,
pleťového mléka nebo ligth minerálky. „Vidí“ li reklamní panel
mladíka v kožené bundě, objeví se reklama nejnovějších motorek
a před pánem v obleku a s diplomatkou se objeví kolekce Hugo
Boss.
Reklama se bude přizpůsobovat zákazníkům, jejich
momentálním potřebám. Je schopna na to jít nejrůznějšími
snímači. Třeba změří teplotu a vlhkost těla kolemjdoucího a
nabídne teplý šál nebo sprej proti pocení.
Personifikovaná reklama zde již
je. Ve vašem počítači je určitě
některá z mnoha neškodných
červů, které mají jedinou funkci:
sledovat, čemu se při brouzdání
internetem nejvíce věnujete.
Pokud vás zajímají letenky do
turistických destinací, určitě se
vám objeví v používaném
prohlížeči stále častěji reklama
cestovních kanceláří. Ale
v sousedním počítači, kde vás
kolega stále brouzdá po
sportovních autech, bude ve
stejném prohlížeči banner,
svádějící vás k otevření stránek o
automobilismu.
Personifikovaná reklama tady je a ještě více tady bude.
Příkladem může být GOOGLE AdWords, následovat
budou další nositelé reklamních sdělení
Děkuji za pozornost
S dotazy se můžete na mne kdykoliv obrátit: stolicny@gmail.com