Kvalitativní textové analýzy
ZUR434 Metodologie mediálního výzkumu


Kvantitativní a kvalitativní přístup
}velmi krátce výhody a nevýhody kvanti - kvali
}vysvětlení vs. porozumění
}velký vs. malý soubor dat
}standardizovaná metoda vs. umění interpretace
}kritéria kvality výzkumu
}
}kvalitativní techniky sběru dat: hloubkový rozhovor, (polo)strukturovaný rozhovor, focus groups,
orální historie/biografie, zápisky
}záznam běžných praxí, zpracovatelských n. čtenářských
}výpovědi často brány jako srozumitelné a vypovídající, bez nutnosti dalšího rozboru (naturally
occuring x generated data)
}kvalitativní metody analýzy dat: sémiotická analýza, (kritická) diskurzivní a., konverzační a.,
recepční a., narativní a.
}analýza mediálních textů (novinových článků, reklamních plakátů…)
}v souladu s teoretickými/metodologickými východisky

Kvalitativní textové analýzy: přehled
}pracovní definice textu: sociální/kulturní produkt, přisuzování významu
}
}diskurzivní, kritická diskurzivní analýza
}kritická analýza metafor
}korpusová analýza
}konverzační analýza
}sémiotická analýza; sociální sémiotika, vizuální sémiotika
}narativní analýza; motivická analýza
}žánrová analýza (genre analysis)
}estetická analýza
}analýza rámců (frame analysis)
}kritická hermeutická analýza
}dispozitivní analýza
}kvalitativní obsahová analýza
}kvantitativní narativní analýza
}…

Discourse studies I: předpoklady
}(kritérium: pohled na sociální jednání, determinovanost sociálního aktéra)
}diskurzivní analýza (John Sinclair, Malcolm Coulthard, Michel Pêcheux; J.P.Gee)
}diskurz = struktura přesahující hranici věty; jednotka jazyka (language-in-use, discourse-in-use)
}lingvistické hledisko: posun od abstraktních modelů jazyka (sociolingvistika, pragmalingvistika,
psycholingvistika etc.)
}etnografické hledisko
}sociální/diskurzivní psychologie (Jonathan Potter, MargaretWetherell, Robin Wooffitt)
}diskurz = konverzace (analýza řeči, struktury argumentace, vzájemného porozumění mluvčích -
předpoklad vědomého a intencionálního jednání aktéra)
}etnometodologie (konverzační analýza), poststrukturalismus (Foucault)
}sociálně-psychologické hledisko
4

Discourse studies I: předpoklady (pokr.)
}kritická diskurzivní analýza (Norman Fairclough,  Ruth Wodak, T. A. van Dijk, T. van Leeuwen)
}diskurz = sociální praxe (analýza řeči, struktury argumentace, manipulace – ideologie)
}poststrukturalismus, marxismus („kritická“ odkazuje ke kritickému paradigmatu sociologie, nejde o
hodnotící pojem)
}společné principy
}konstitutivní povaha diskurzu
}diskurz jako sociální praxe (sociální instituce; normovanost)
}diskurz a pole moci (diskurz jako disciplinační nástroj; produktivní a represivní moc)
}dialektický vztah mezi sociální strukturou a sociálními aktéry
}intertextualita a interdiskurzivita
}sociologické hledisko (nejkomplexnější: kombinace lingvistické, mikro- a makrosociologické
analýzy)
5

Discourse studies II: témata
}CDA
}politický diskurz; symbolické elity
}identity politics (osy asymetrie: gender, rasa, sociální třída (etc.); národní i., subkulturní
i.,…)
}rasismus, xenofobie, antisemitismus
}organizační diskurz
}mediální diskurz (společenská fce médií; producenti), populární kultura, multimodální diskurz
}DA
}mediální diskurz (recipienti), populární kultura, multimodální diskurz
}počítačové hry (video games and learning…)
}subkultury, komunity
}… hlavní rozdíl je v perspektivě # (tj. CDA akcentuje více symbolickou moc a možnou manipulaci v
rámci sociální skupiny, DA klade větší důraz na spolupráci v rámci sociální skupiny)
}
6

Discourse studies III: inspirace
}studie
}Norman Fairclough: New labour, new language? (rétorické strategie britské labouristické strany v
čele s Tony Blairem)
}T. A. van Dijk: Racism and the press
}Ruth Wodak:  The discursive construction of national identity
}J. P. Gee:  Women and gaming: the Sims and 21st century learning
}závěrečné práce obhájené na KMSŽ
}Barbora Čapková:  Konstrukce feminity ve vybraných pohádkách Walta Disneyho a její proměna v čase
}Lenka Nováková: Mediální reprezentace otcovství a její proměny v čase
}Ingrid Longauerová:  Mediálny obraz Čechov v slovenských periodikách Národnie noviny a Slovák
počas rokov 1919 – 1938/1939
}Kateřina Menclerová: Dva diskursy tzv. „sametové revoluce“ (Diskursivní analýza mediální
reprezentace změny politického režimu v Rudém právu a Svobodném slovu)
}…
7

Discourse studies IV: check-up
}http://www.youtube.com/watch?v=B39Y0sXqqzk
}
}
}
}
}
}
}
}
}
}(rámující otázka: identity muže – ženy; jejich reprodukce n. inovace v rámci pravidel diskurzu)
8

Kritická analýza metafor I: předpoklady
}Lakoff - Johnson: Metaphors We Live By (1984)
}kognitivně-lingvistický přístup k metafoře
}základní teze: metafora není jen prostředkem umělecké řeči, prostupuje celý náš každodenní život:
v jazyce, v myšlení, v činnosti; samozřejmost (lexikalizace, sedimentace)
}rámující síla sedimentované konceptuální metafory, „samozřejmé“ vyloučení toho, co do daného rámce
nezapadá
}příklad: argumentace/spor je válka
}To, co tvrdíš, se nedá obhájit.
}Napadl každou slabinu v mé argumentaci.
}Jeho kritika mířila přímo do černého.
}Jeho argumenty jsem úplně rozmetal.
}zkušenostní báze; kulturně specifické
}kategorizace: strukturní, orientační, ontologické metafory (personifikace); metonymie
}
9

Kritická analýza metafor II: uplatnění v mediálních studiích
}spor (nevyřešitelný…): metafory ozvláštňují, oživují text x simplifikují text a zatemňují význam
}Co pro vás znamenají metafory v textu? Je rozdíl mezi novinářským a vědeckým textem?
}clue: význam označení „kritická“ u CDA = odkaz na ideologii, manipulaci (paradigma kritické
teorie)
}příklady lexikalizovaných metafor v tisku
}Ruth Wodak: imigrace jako povodeň
}Rainer Hülsse: evropská integrace jako návrat domů (homecoming)
}Elena Semino: rakovina jako válka x jako cesta
}ekonomická krize jako infekce
}politická korupce jako rakovina
10

Kritická analýza metafor III: inspirace
}Goatly, Andrew. 2007. Washing the Brain - Metaphor and Hidden Ideology. Amsterdam: John Benjamins
Publishing Company.
}Lakoff, George – Johnson, Mark. 2002. Metafory, kterými žijeme. Brno: Host.
}Musolff, Andreas – Zinken, Jorg (eds.). 2008. Metaphor and Discourse. New York: Palgrave
Macmillan.
}Semino, Elena. 2008. Metaphor in Discourse. Cambridge: Cambridge University Press.
}Underhill, James. 2013. Creating Worldviews: Metaphor, Ideology, and Language. Edinburgh:
Edinburgh University Press.
}…
}
11

Kritická analýza metafor III: check-up
}(„buchta“ v reklamě RWE)
}https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=wS0iRRDW6uM
}
12

Sémiotická analýza
}zkoumání znaků a struktur, do nichž jsou uspořádány
}funkční lingvistika/pražská škola (F. de Saussure, Ch. S. Peirce)
}pařížská škola (Barthes, Metz)
}sociální sémiotika (Hodge, Kress, van Leeuwen)
}znak x produkce znaků (sign x sign making)
}základní analytické koncepty
}znak, syntagma – paradigma – komutační test
}denotace – konotace – mýtus; metafora - metonymie
}ideologie

Narativní analýza
}naratologie (Greimas, Todorov, Genette, Bremond)
}sociologie: narativní realismus – narativní konstruktivismus – narativismus; příběh žitý – příběh
vyprávěný (identita, paměť…)
}mediální studia: příběh vyprávěný (mediální obraz) – příběh interpretovaný
}základní analytické koncepty
}fabule a syžet (story – plot, histoire - discours)
}autor: empirický – implikovaný; čtenář: empirický – implikovaný – modelový
}funkce postav
}narativ, uspořádání (chronologické, retrospektivní, rámcové, katenální,…)
}fokalizace, vypravěč (ich-forma, du-forma, er-forma; autorský, vševědoucí, oko kamery…)
}hloubková struktura

Korpusová analýza I: představení
}korpus = soubor počítačově uložených textů (v případě mluveného jazyka - přepisů záznamu mluvy)
}na pomezí kvalitativního a kvantitativního výzkumu (výhody a nevýhody z toho plynoucí…)
}velikost souboru (pro srovnání: Baker et al. (2013) pracuje s 50 000 texty – Fairclough (2002) s
50 texty, ALE…)
}„close reading“
}korpusová analýza x obsahová analýza
}oficiální korpusy
}české http://korpus.cz/struktura.php
}anglické http://cqpweb.lancs.ac.uk/
}budování vlastního korpusu: nástroje pro analýzu
}SketchEngine (https://ske.fi.muni.cz/login/)
}AntConc (http://www.antlab.sci.waseda.ac.jp/software.html)
}Wmatrix (http://ucrel.lancs.ac.uk/wmatrix/)
15

Korpusová analýza II: základní pojmy
}konkordance: shoda, souvýskyt (totéž slovo v různých kontextech)
}konkordanční řádky; rozdíly v tématech, v souvislosti s nimiž použita slova věcně synonymní,
kulturními asociacemi rozdílná
}
}
}
}kolokace: ustálený souvýskyt několika slov (jaké jiné slovní druhy, jaká konkrétní slova se v
blízkém okolí objevují)
}klíčová slova (Wmatrix: srovnání frekvencí slov ve zkoumaném textu a v referenčním korpusu)
}klíčová témata (key domains; problém sémantické anotace)
16

Korpusová analýza II: základní pojmy; zobrazení klíčových slov v cloudu
}
17

Korpusová analýza III: inspirace
}výborný online kurz https://www.futurelearn.com/courses/corpus-linguistics
}Baker, Paul – Gabrielatos, Kostas – McEnery, Tony. 2013. Discourse Analysis and Media Attitudes:
The Representation of Islam in the British Press. Cambridge: Cambridge University Press.
}Baker, Paul. 2006. Using Corpora in Discourse Analysis. Continuum International Publishing Group
Ltd.
}…
}
}
18

Konverzační analýza I: představení
}východiska
}etnometodologie (Harold Garfinkel)
}sociolingvistika (Harvey Stacks, Emanuel Schegloff, Gail Jefferson)
}zkoumání každodenní (přirozené) konverzace
}uplatnění v mediálních studiích
}žurnalistika: institucionalizovaná konverzace a její specifika (zpravodajský rozhovor; tisková
konference; panelová diskuze etc.)
}populární kultura (kombinace CA a DA)
}základní analytické nástroje
}replika (turn)
}střídání replik mluvčích (turn-taking): systém pravidel střídání, překrytí, přerušení
}párové sekvence (adjacency pairs)
}řazení sekvencí (sequence organization): preferenční organizace, presekvence, vložená sekvence
}opravná sekvence (repair sequence)
}
19

Konverzační analýza II: aplikace pro zpravodajský rozhovor (news interview)
}schematizovaná struktura otázka – odpověď
}jasné rozdělení rolí
}IR (interviewer): zahájení komunikace; nastolování a rámování agendy; kladení otázek; udělování
slova; uzavření
}IE (interviewee): odpovídání
}formalizovaná, nikoli soukromá konverzace: omezení
}formát otázka – odpověď (Q – A format)
}depersonalizované/institucionalizované role
}určeno mediálnímu publiku
}aplikace analytických nástrojů CA

Konverzační analýza III: příklad
}nastolování a rámování agendy
}MV: „Nelitujete toho teď zpětně, vzhledem k tomu, že komunisté se rozhodli tak trochu šalamounsky
a podporují jak vás Jiřího Dienstbiera, tak Miloše Zemana?“
}JD: „Nelituji toho, protože si myslím, že právě s tím mým programem s kvalitními veřejnými
službami a nejde jenom o to vzdělání a zdravotnictví, ale třeba i o skutečnost, že je potřeba se
postarat o naše seniory, kteří celý život přispívali svým dílem a teď by neměli být necháni na
holičkách.“
}MV: „Pardon, možná si úplně nerozumíme, pane senátore, na co se ptám. Já se ptám na to ...“
}JD: „My si rozumíme naprosto přesně.“
}MV: „Ne, pardon, já, dobře, já to budu specifikovat. Vy jste šel do, do sídla KSČM pro jasné
vyjádření podpory ze strany komunistů vás jako prezidentského kandidáta. Proč jste to potřeboval
mít takto jaksi deklarováno jasně? To si myslíte, že by váš program nedokázal ty voliče u komunistů
přesvědčit sám?“
}JD: Byl to způsob sdělení této části levicových voličů, že o jejich hlasy stojím. A byla to možná
nejefektivnější forma, jak o ty hlasy požádat s ohledem právě na můj program.
}poznámka k interpretaci
}objektivita jako nestrannost – jako nedůvěra (adversariaIness) / diskurzivní změna v koncepci
žurnalistiky
}split hunting, hledání nesrovnalostí mezi rétorikou a jednáním (investigativní žurnalistika) x
vyvolávání morální paniky, bulvarizace

Konverzační analýza III: inspirace
}Clayman, Steven E – Heritage, John. 2002a. The News Interview: Journalists and Public Figures on
the Air. Cambridge: Cambridge University Press.
}Hutchby, Ian - Wooffitt, Robin. 2008. Conversation Analysis: Principles, Practices, and
Applications. Oxford: John Wiley and Sons Ltd.
}Sidnell, Jack. 2010. Conversation Analysis: An Introduction. Oxford: Wiley-Blackwell.
}Ten Have, Paul. 2007. Doing Conversation Analysis. London: Sage Publications.