VOLEBNÍ KAMPANĚV HISTORICKÉ PERSPEKTIVĚ
POL256
4. 10. 2016
VOLEBNÍ KAMPANĚ | HISTORICKÁ PERSPEKTIVA
PREMODERNÍ KAMPAŇ | LOKÁLNĚ AKTIVNÍ MODEL
•organizace kampaní založena na přímé
komunikaci mezi voličem a kandidáty na lokální
úrovni, velká role lokální buňky
•krátká ad hoc národní kampaň vedená lídry
(vrchol organizace - společně s několika málo
poradci)
•voliči jsou pevně ukotveni k “jejich” straně
•důležitá stranická média, zejména tisk
•způsoby (lokální mítink, door-to-door canvasing,
face-to-face)
Norris 2000
eibl@fss.muni.cz
PREMODERNÍ KAMPAŇ | LOKÁLNĚ AKTIVNÍ MODEL
Dej nám svůj
hlas, sousede!
Norris 2000
eibl@fss.muni.cz
VOLEBNÍ KAMPANĚ | HISTORICKÁ PERSPEKTIVAVOLEBNÍ KAMPANĚ | HISTORICKÁ PERSPEKTIVA
Norris 2000
eibl@fss.muni.cz
MODERNÍ KAMPAŇ |
LABOUR INTENSIVE > CAPITAL INTENSIVE
•oslabená politická angažovanost
•kampaně více centralizované, personalizované a
profesionalizované, soustředěné kolem lídrů
stran, kterým radí placení experti a konzultanti
•hlavním médiem se stala televize, tisk oslaben
•dochází k oslabení místních organizací v přípravě
kampaní, kampaně založeny na národní
koordinaci
•dlouhodobé kampaně na budování image atd.
•rozhodování podle image strany, stranického
vedení, programu, působení strany...
VOLEBNÍ KAMPANĚ | HISTORICKÁ PERSPEKTIVAVOLEBNÍ KAMPANĚ | HISTORICKÁ PERSPEKTIVA
Norris 2000
eibl@fss.muni.cz
Dejte nám svůj
hlas, diváci!
VOLEBNÍ KAMPANĚ | HISTORICKÁ PERSPEKTIVAVOLEBNÍ KAMPANĚ | HISTORICKÁ PERSPEKTIVA
POSTMODERNÍ KAMPAŇ | NÁVRAT KE KOŘENŮM?
•návaznost na “moderní” procesy
•fragmentace mediálního trhu - specializace
•využívání více kanálů ke komunikaci s voličem
•přiblížení se i premoderním technikám
•volič si sám vybírá zdroj informací
•permanentní kampaň
•přítomnost poradců je téměř nezbytná, je na ně
kladena velká zodpovědnost (v důsledku souboje
ne stran ale agentur)
Norris 2000
eibl@fss.muni.cz
VOLEBNÍ KAMPANĚ | HISTORICKÁ PERSPEKTIVAVOLEBNÍ KAMPANĚ | HISTORICKÁ PERSPEKTIVA
Ahoj, Otto!
Dej mi svůj
hlas, uživateli!
Norris 2000
eibl@fss.muni.cz
VOLEBNÍ KAMPANĚ | HISTORICKÁ PERSPEKTIVAVOLEBNÍ KAMPANĚ | HISTORICKÁ PERSPEKTIVA
eibl@fss.muni.cz
premoderní moderní postmoderní
organizace kampaně
lokální a decentralizovaní
straničtí dobrovolníci
národně koordinovaná s
vyšším stupněm
profesionalizace
národně koordinovaná
ale s decentralizovanými
prvky
příprava krátkodobá, ad hoc dlouhodobá kampaň permanentní kampaň
centrální koordinace lídři stran
centrální vedení stran,
specializovaní poradci
speciální stranické
oddělení pro volební
kampaň a poradci
zpětná vazba lokální agitace a mítinky
příležitostné průzkumy
veřejného mínění
pravidelné průzkumy,
interaktivní prvky webu
média
stranický tisk, plakáty a
pamflety, rozhlas
televizní vysílání
(zpravodajství), direct
mail
cílenější tv vysílání, email,
web, (web 2.0
aplikace)
události v kampani
lokální mítinky,
předvolební turné lídra/ů
management
zpravodajství, tiskové
konference
rozšířený management
zpravodajství
(každodenní politika,
vláda)
náklady nízký rozpočet vyšší vysoké
elektorát
stabilní sociální a
stranická příslušnost
uvolnění sociálních a
stranických vazeb
další uvolňování vazeb
JENNIFER LEES-MARSHMENT | TYPOLOGIE STRAN
eibl@fss.muni.cz
JENNIFER LEES-MARSHMENT | TYPOLOGIE STRAN
POP | STRANA ORIENTOVANÁ NA PRODUKT
SOP | STRANA ORIENTOVANÁ NA PRODEJ
MOP | STRANA ORIENTOVANÁ NA TRH
JENNIFER LEES-MARSHMENT | TYPOLOGIE STRAN
POP | STRANA ORIENTOVANÁ NA PRODUKT
• jednoznačně orientovaná na vlastní produkt
• ideologická strana
• volič si má uvědomit, že jejich nabídka je nejlepší
• odmítá změny produktu, i když se nedaří
eibl@fss.muni.cz
JENNIFER LEES-MARSHMENT | TYPOLOGIE STRAN
JENNIFER LEES-MARSHMENT | TYPOLOGIE STRAN
eibl@fss.muni.cz
JENNIFER LEES-MARSHMENT | TYPOLOGIE STRAN
SOP | STRANA ORIENTOVANÁ NA PRODEJ
• “prodej” vlastních argumentů voličům
• předpřipravený produkt
• dokáže rozeznat nezájem u voličů (průzkum trhu)
• snaží se voliče přesvědčit (propagace)
• nemění své chování ani produkt, ale snaží se voliče
přesvědčit, že chtějí/potřebují to, co strana nabízí
JENNIFER LEES-MARSHMENT | TYPOLOGIE STRAN
eibl@fss.muni.cz
JENNIFER LEES-MARSHMENT | TYPOLOGIE STRAN
MOP | STRANA ORIENTOVANÁ NA TRH
• snaha o naplnění voličových přání
• marketingové techniky k identifikaci těchto přání, poté produkt
designuje “na míru”
• možnost (alespoň minimální) úpravy “za chodu”
• nutno najít kompromis mezi poptávkou a reálnými možnostmi se
zohledněním vnitrostranických poměrů
eibl@fss.muni.cz
POP SOP MOP
Design produktu Design produktu Průzkum trhu
Průzkum trhu Design produktu
Přizpůsobení produktu*
Implementace produktu
Komunikace Komunikace Komunikace
Kampaň Kampaň Kampaň
Volby Volby Volby
Doručení Doručení Doručení