POL505: MARKETING POLITICKÝCH KAMPANÍ
POLITICKÝ MARKETING,
DEMOKRACIE ATEORIE
RACIONÁLNÍVOLBY
PODMÍNKY SMĚNY (HENNEBERG 2002: 104)
- SMĚNY SE ÚČASTNÍ ALESPOŇ DVA AKTÉŘI
- KAŽDÝ Z NICH DISPONUJE NĚČÍM CENNÝM
- SMĚNA MUSÍ BÝT DOBROVOLNÁ
- AKTÉŘI MEZI SEBOU UDRŽUJÍ KONTAKT
MARKETING?
Činnost organizace a
soubor procesů pro
vytváření, komunikaci a
poskytnutí hodnoty
zákazníkům a pro řízení
vztahů se zákazníky
takovým způsobem, že
z něj mají prospěch
organizace i její klíčové
veřejnosti.
eibl@fss.muni.cz
...slouží ke zjišťování a hodnotnému uspokojování lidských potřeb
prostřednictvím směny.
eibl@fss.muni.cz
PODMÍNKY SMĚNY (HENNEBERG 2002: 104)
- SMĚNY SE ÚČASTNÍ ALESPOŇ DVA AKTÉŘI
- KAŽDÝ Z NICH DISPONUJE NĚČÍM CENNÝM
- SMĚNA MUSÍ BÝT DOBROVOLNÁ
- AKTÉŘI MEZI SEBOU UDRŽUJÍ KONTAKT
MARKETING?
Činnost organizace a
soubor procesů pro
vytváření, komunikaci a
poskytnutí hodnoty
zákazníkům a pro řízení
vztahů se zákazníky
takovým způsobem, že
z něj mají prospěch
organizace i její klíčové
veřejnosti.
eibl@fss.muni.cz
...slouží ke zjišťování a hodnotnému uspokojování lidských potřeb
prostřednictvím směny.
eibl@fss.muni.cz
EKONOMICKÝVS. POLITICKÝ MARKETING
- ČAS NÁKUPU/VOLBY
- CENA
- NÁSLEDKY KOLEKTIVNÍVOLBY
- VÍTĚZ BEREVŠE
- “NEDĚLITELNOST” PRODUKTU
- PŘÍSTUP NA TRH
- PREFERENCE
VÝCHODISKO
METODY A METODOLOGIE NEOKLASICKÉ EKONOMIE
PŘEDPOKLAD
- VOLIČE I STRANY MŮŽEME POVAŽOVAT ZA RACIONÁLNÍ AKTÉRY
- OBĚ STRANY MAJÍ PŘEDSTAVU O UŽITKU (UŽITEČNOSTI)
- JEJICH CÍLEM JE ZISK MAXIMALIZOVAT
eibl@fss.muni.cz
PODMÍNKY
- VZÁJEMNÁVÝMĚNA INFORMACÍ
- SCHOPNOST INFORMACE
(NABÍDKU) POSUZOVATVE
VZTAHU KE STATU QUO A JEHO
ZMĚNÁM
TEORIE RACIONÁLNÍVOLBY A POLITICKÝ MARKETING
STRANY JSOU CHÁPÁNY JAKO UNITÁRNÍ
AKTÉŘI, KTEŘÍ SE CHOVAJÍ JAKO
OBCHODNÍ SPOLEČNOSTI, NEBOŤ
JEJICH CÍLEM JE ZISK.
SOUTĚŽ PROBÍHÁ O VOLIČE, KTERÝ JE
CHÁPÁN JAKO ZÁKAZNÍK.
VÝCHODISKO
METODY A METODOLOGIE NEOKLASICKÉ EKONOMIE
PŘEDPOKLAD
- VOLIČE I STRANY MŮŽEME POVAŽOVAT ZA RACIONÁLNÍ AKTÉRY
- OBĚ STRANY MAJÍ PŘEDSTAVU O UŽITKU (UŽITEČNOSTI)
- JEJICH CÍLEM JE ZISK MAXIMALIZOVAT
eibl@fss.muni.cz
PODMÍNKY
- VZÁJEMNÁVÝMĚNA INFORMACÍ
- SCHOPNOST INFORMACE
(NABÍDKU) POSUZOVATVE
VZTAHU KE STATU QUO A JEHO
ZMĚNÁM
RACIONALITA JE NÁSTROJ USNADŇUJÍCÍ DOSAŽENÍ CÍLE
TEORIE RACIONÁLNÍVOLBY A POLITICKÝ MARKETING
STRANY JSOU CHÁPÁNY JAKO UNITÁRNÍ
AKTÉŘI, KTEŘÍ SE CHOVAJÍ JAKO
OBCHODNÍ SPOLEČNOSTI, NEBOŤ
JEJICH CÍLEM JE ZISK.
SOUTĚŽ PROBÍHÁ O VOLIČE, KTERÝ JE
CHÁPÁN JAKO ZÁKAZNÍK.
VYMEZENÍ DEMOKRACKÉHO ZŘÍZENÍ
- EXISTENCE MASOVÉHOVOLIČSTVA
- SOUTĚŽ MEZI DVĚMA AVÍCE STRANAMI
- SADA PRAVIDEL, KTERÁ SOUTĚŽ UPRAVUJE
eibl@fss.muni.cz
ZASTUPITELSKÝ SBOR
MUSÍVZEJÍT Z FÉROVÝCH
A SVOBODNÝCHVOLEB
VYMEZENÍ DEMOKRACKÉHO ZŘÍZENÍ
- EXISTENCE MASOVÉHOVOLIČSTVA
- SOUTĚŽ MEZI DVĚMA AVÍCE STRANAMI
- SADA PRAVIDEL, KTERÁ SOUTĚŽ UPRAVUJE
eibl@fss.muni.cz
ZASTUPITELSKÝ SBOR
MUSÍVZEJÍT Z FÉROVÝCH
A SVOBODNÝCHVOLEB
VLÁDA LIDU NEBOVLÁDA PRO LID?
Lid je suverén a každý zákon, který jím není schválen
není platný.
Demokracii není možné chápat jako vládu lidu (co to
vlastně je?), ale jako vládu schválenou lidem.
JOSEPH A. SCHUMPETER
eibl@fss.muni.cz
DEMOKRATICKÁ METODA
INSTITUCIONÁLNÍ ZŘÍZENÍ, KTERÉ UMOŽŇUJE ČINIT POLITICKÁ
ROZHODNUTÍ AV NĚMŽ JEDNOTLIVCI ZÍSKÁVAJÍ ROZHODOVACÍ
MOCV KONKURENČNÍM ZÁPASE OVOLIČŮV HLAS.
VOLBY SE PODOBAJÍ PRODEJIV OBCHODĚ.
REKLAMA A CHYTLAVÉ SLOGANY NENARUŠUJÍ DEMOKRATICKÝ
PROCES, NAOPAK JEJ PODPORUJÍ, NEBOŤ MOBILIZUJÍVOLIČE (TZV.
SELLING MODEL)
HAROLD HOTELLING
eibl@fss.muni.cz
ANTHONY DOWNS
TEORIE KONKURENCE MEZI MALÝMI PODNIKY A JEJICH POZICE NA TRHU.
1) DISTRIBUCE ZÁKAZNÍKŮ JE NAPROSTO ROVNOMĚRNÁ.
2) POPTÁVKA PO ZBOŽÍ JE NEPŘUŽNÁ
HAROLD HOTELLING
POLITIČTÍ AKTÉŘIV PROSTORU
HAROLD HOTELLING
eibl@fss.muni.cz
ANTHONY DOWNS
VOLIČ VOLÍ STRANU, KTERÁ
PŘINÁŠÍ NEJVĚTŠÍ UŽITEK.
STRANY SE SNAŽÍ
MAXIMALIZOVAT UŽITEK
OSLOVENÍM NEJVĚTŠÍHO POČTU
VOLIČŮ.
PŘEDPOKLÁDÁ SE UNIMODÁLNÍ
ROZLOŽENÍ PREFERENCÍ V
JEDNODIMENZIONÁLNÍM
PROSTORU.
- V SYSTÉMU JSOU POUZE 2
STRANY
- POLITICKÝ PROSTOR JE
JEDNODIMENZIONÁLNÍ
- STRANY SE MOHOU UMÍSTIT
KAMKOLIV
- STRANY MAXIMALIZUJÍ ZISK
- VOLIČI VOLÍ NEJBLIŽŠÍ
ALTERNATIVU
- DISPONUJE SE PERFEKTNÍ
INFORMACÍ
- PREFERENCE VOLIČŮ JSOU
NEMĚNNÉ
HAROLD HOTELLING
eibl@fss.muni.cz
ANTHONY DOWNS
VOLIČ VOLÍ STRANU, KTERÁ
PŘINÁŠÍ NEJVĚTŠÍ UŽITEK.
STRANY SE SNAŽÍ
MAXIMALIZOVAT UŽITEK
OSLOVENÍM NEJVĚTŠÍHO POČTU
VOLIČŮ.
PŘEDPOKLÁDÁ SE UNIMODÁLNÍ
ROZLOŽENÍ PREFERENCÍ V
JEDNODIMENZIONÁLNÍM
PROSTORU.
- V SYSTÉMU JSOU POUZE 2
STRANY
- POLITICKÝ PROSTOR JE
JEDNODIMENZIONÁLNÍ
- STRANY SE MOHOU UMÍSTIT
KAMKOLIV
- STRANY MAXIMALIZUJÍ ZISK
- VOLIČI VOLÍ NEJBLIŽŠÍ
ALTERNATIVU
- DISPONUJE SE PERFEKTNÍ
INFORMACÍ
- PREFERENCE VOLIČŮ JSOU
NEMĚNNÉ
HAROLD HOTELLING
eibl@fss.muni.cz
ANTHONY DOWNS
VOLIČ VOLÍ STRANU, KTERÁ
PŘINÁŠÍ NEJVĚTŠÍ UŽITEK.
STRANY SE SNAŽÍ
MAXIMALIZOVAT UŽITEK
OSLOVENÍM NEJVĚTŠÍHO POČTU
VOLIČŮ.
PŘEDPOKLÁDÁ SE UNIMODÁLNÍ
ROZLOŽENÍ PREFERENCÍ V
JEDNODIMENZIONÁLNÍM
PROSTORU.
KRITIKA
POVAHA PROSTORU
POVAHA TÉMAT
JEDNA DIMENZE?
BLÍZKOST VS. SMĚR (INTENZITA)
ABSENCE NEUTRÁLNÍHO BODU
- V SYSTÉMU JSOU POUZE 2
STRANY
- POLITICKÝ PROSTOR JE
JEDNODIMENZIONÁLNÍ
- STRANY SE MOHOU UMÍSTIT
KAMKOLIV
- STRANY MAXIMALIZUJÍ ZISK
- VOLIČI VOLÍ NEJBLIŽŠÍ
ALTERNATIVU
- DISPONUJE SE PERFEKTNÍ
INFORMACÍ
- PREFERENCE VOLIČŮ JSOU
NEMĚNNÉ