Mediální trénink
Když s novináři nemluvím, jsem samotář.
Když s nimi mluvím, jsem manipulátor. Nemohu vyhrát.
- Bob Dylan
Obsah
2
Svět médií
Příprava na rozhovor
Zvládnutí rozhovoru
Obtížné situace
Svět novinářů
1
2
5
4
3
Svět médií
Novinařina jako poslání
4
„Kongres nesmí vydávat zákony zavádějící nějaké náboženství nebo zákony, které by zakazovaly
svobodné vyznávání nějakého náboženství;
právě tak nesmí vydávat zákony omezující svobodu slova nebo tisku,
právo lidu pokojně se shromažďovat a právo podávat státním orgánům
žádosti o nápravu křivd.˝
ÚSTAVA SPOJENÝCH STÁTŮ AMERICKÝCH, DODATEK I:
1
Novinařina jako poslání
5
„Každý má právo na svobodu přesvědčení a projevu; toto právo nepřipouští,
aby někdo trpěl újmu pro své přesvědčení, a zahrnuje právo vyhledávat, přijímat a rozšiřovat informace
a myšlenky jakýmikoli prostředky a bez ohledu na hranice.˝
VŠEOBECNÁ DEKLARACE LIDSKÝCH PRÁV, ČLÁNEK 19:
1
Média v České republice: přerušená tradice
6
o Rok 1989: výměna novinářů
o Nová generace bez zkušeností
o Nové formáty médií, nové technologie
o Nezkušený management
o Poddimenzované stavy novinářů
1
9
DNES: Konsolidace a změny vlastnictví
1
Rozdělení vlastnictví
Zábava:
• Zahraniční, profesionální kapitál
Informace:
• Domácí oligarchové
8+3 klíčové mediální domy
11
Nová média, staří novináři
1
Svět médií - podrobnosti
13
Konzumace médií v České republice
Čtenost deníků
1
Zdroj: Media projekt 2007-2016
Údaje jsou uvedeny v tisících.
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
4 500
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
14
Konzumace médií v České republice
Poslechovost rádií
1
Zdroj: Radio projekt 2007-2016
Údaje jsou uvedeny v tisících.
3 000
3 500
4 000
4 500
5 000
5 500
6 000
6 500
7 000
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
15
Konzumace médií v České republice
1Sledovanost TV
Zdroj: ATO-Mediaresearch 2007-2016, mediaguru.cz
Údaje znázorňují průměrnou dobu strávenou u televize za den (15+)
2:52:48
3:00:00
3:07:12
3:14:24
3:21:36
3:28:48
3:36:00
3:43:12
3:50:24
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
16
Konzumace médií v České republice
1Návštěvnost internetu
Zdroje: NetMonitor XII/2007-2016, mediaguru.cz
Údaje jsou uvedeny v tisících.
3 000
3 500
4 000
4 500
5 000
5 500
6 000
6 500
7 000
7 500
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
LOREM IPSUM
17
Litia sit eatiam id eaquide milluptatis earia cone cores experor ionestr umquam, nem net dolentia qui deles doles isciassitae conet, tor adipition pernati
atiatio repernam fuga. Et min consectis solestiat quis eaquodi atibero bea que ariorrovit, volest, quod molorum harciae. Res voloratur? Ferero bea
dipsame expedit as doluptature cus est in perchilique alit eture velibusdae destem dollate pratia conet magnimus.
Svět novinářů
Není novinář jako novinář
18
o Reportér X Editor
o Novinář z tištěného deníku/týdeníku
o TV reportér
o TV moderátor
o Redaktor internetového serveru
2
20
Co chtějí novináři
2
JOHAN GALTUNG, MARI H. RUGEOVÁ: Structure of Foreign News (1965)
– Koncept zpravodajských hodnot na příkladu zahraničních zpráv
INFORMACE
Personalita
Aktuálnost Překvapení
Práh pozornostiSouznění
Celebrity Variace Negativita
Kontinuita
Frekvence Jednoznačnost
PŘÍBĚHYOSOBNOSTI
Význam pro čtenáře
Klíčové informace pro přípravu rozhovoru
23
o Obsah rozhovoru
o Forma článku
o Organizace rozhovoru
3
Jak se připravit na rozhovor: forma
24
3
Příprava na rozhovor
26
o Novinář a jeho médium
o Cíl rozhovoru
o Klíčová sdělení
o Doplňující informace
o Obtížná témata
o Zkouška pro televizi
3
Zvládnutí rozhovoru
30
Televize nebo tištěné
médium?
Vysvětlení nebo odpověď?
Stavba odpovědi
4
Klíčové rétorické techniky rozhovoru
31
o Vlastní sdělení
o Zjednodušení
o Příklady
o Zdůraznění na začátku
4
Používejte vlastní sdělení
32
Hledejte přirozenou cestu, oslí
můstek ke svému sdělení
4
Vysvětlení, nebo odpověď?
Snažte se vysvětlit problém
jednoduše
Zjednodušujte
33
4
Co rozhodně nedělat při rozhovoru
35
o Nespoléhejte se, že novinář zná kontext, na který se odvoláváte
o Neodpovídejte, když nejste k tématu odpovědi kompetentní
o Neodhadujte a nehádejte
o Neříkejte věci „off record˝
o Nepoužívejte zbytečně korporátní jazyk nebo odborné termíny
o Vyhněte se reklamním adjektivům (nejkrásnější, nejlepší, …)
o Nesnažte se za každou cenu balancovat a vypadat „spravedlivě˝
o Neopakujte negativa nebo slova, která byste nikdy neřekli
o Nenechte se vyprovokovat
4
Obtížné situace
Nesrozumitelnost
37
o Nejběžnější:
Nesrozumitelná či špatně položená otázka!
5
o Není to v mé kompetenci
o Jednáme o tom,
nemůžeme o tom ještě
mluvit
o Důvěrná informace
Kdy odpovídat a kdy ne
38
5Nejlepší odpověď je pravda:
o Negativní slova
o Negativní kontext
Negativismus
41
5
o Skákání do řeči
o Provokace
o Arogance
Neslušné chování
42
5
Vlastní sdělení
Opakování vlastního sdělení
Nenechat se zotročit otázkou
Mistrovská práce
43
4