Tiskový odbor MU 1
Public relations
Obsah
§ Public relations (PR) jako součást komunikačních studií
a marketingového mixu. Definice oboru, jeho historie a
rozvoj. Cíle a metody PR.
§ Komunikační proces PR. Průzkum, plánování,
komunikace, evaluace. Agenturní praxe. Klient, volba
strategie, tvorba cen. Metody měření účinku.
Definujte zápatí - název prezentace / pracoviště 2
Obsah
§ PR a moc. Oborová etika. Hranice a meze PR.
Propaganda, manipulace,
§ Media relations I. Tisková zpráva. Tisková konference.
Online press room. Jazyk a styl. Praxe tiskového
mluvčího. Práce s tématem a zpravodajskými hodnotami.
§ Specifika PR v různých oblastech. Byznys, kultura, sport,
správa a samospráva, neziskový sektor, ekologie.
Definujte zápatí - název prezentace / pracoviště 3
Obsah
§ Krizová komunikace Pravidla, metody, strategie, taktické
varianty. Krizový scénář, krizový tým. Případové studie z
české a zahraniční praxe.
§ Interní komunikace.
§ Rekapitulace a vyhodnocení praktických úkolů.
Definujte zápatí - název prezentace / pracoviště 4
Povinná literatura:
§ HEJLOVÁ, Denisa. Public relations.
§ TOMANDL, Jan. Jak účinně oslovit média :media
relations v podnikání, správě, kultuře i neziskovém
sektoru
§ FTOREK, Jozef. Public relations a politika: kdo a jak řídí
naše osudy s naším souhlasem.
Definujte zápatí - název prezentace / pracoviště 5
Literatura:
§ SVOBODA, Václav. Public relations : moderně a účinně.
2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha
§ L'ETANG, Jacquie. Public relations : základní teorie,
praxe, kritické přístupy.
§ BAJČAN, Roman. Techniky public relations aneb jak
pracovat s médii.
Definujte zápatí - název prezentace / pracoviště 6
Podmínky pro zisk zápočtu
§ aktivní účast na přednáškách
§ každý student musí během semestru odevzdat dva úkoly
Definujte zápatí - název prezentace / pracoviště 7