POL505 Politický marketing – východiska, teorie a koncepty

Přednášející:

Mgr. Otto Eibl, Ph.D. (eibl@fss.muni.cz)

Mgr. Miloš Gregor, Ph.D. (mgregor@fss.muni.cz)


Výuka: středa, 16:00-17:40

Učebna: 41


Anotace:

Cílem kurzu Politický marketing – východiska, teorie a koncepty je seznámit studenty s vybranými
oblastmi a teoriemi politického marketingu.

V úvodu kurzu se studenti seznámí s tím, z jakých základů politický marketing vychází, jak jej
vlastně chápat a s přístupy, jak lze na marketing v politice nahlížet (reflektován bude i vztah
marketingových technik v politice k vnímané kvalitě demokracie).

Další část kurzu pak podrobně představuje nejvlivnější teoretické koncepty, které se v současnosti
s politickým marketingem spojují (koncepty R. Ormroda, J. Lees-Marshment, B. Newmana a dalších). Po
seznámení s obecnějšími koncepty bude pozornost věnována metodologii výzkumu kampaní, negativním
kampaním, permanentním kampaním, brandingu atd.


Typ výuky a zkoušky, požadavky na ukončení předmětu:


Výuka probíhá formou přednášek a seminářů. Během semestru musí studenti splnit několik povinností:

1)      Odevzdat esej na téma Marketing a demokracie (8 NS; datum odevzdání 3. prosince.; maximální
bodové hodnocení je 30)

2)      2 position papery (každý na 2 NS; za každý je možné získat 5 bodů):

-         Negativita v kampani – ano či ne? (datum odevzdání 23. 10.)

-         Celebrity v politice – výhody a nevýhody? (datum odevzdání 20. 11.)

3)      Průběžné písemné přezkoušení 14. 11. (20 b.; dvě otevřená otázky, délka 20 minut)

4)      Závěrečné písemné přezkoušení (40 b.; . Obsah testu odpovídá rozsahu odpřednášených témat a
zadané literatury. Struktura testu: maximum 40 bodů (otevřené otázky; 4 otázky za 10 bodů), délka
60 minut.)


Maximální počet bodu, které je možné v kurzu získat je 100 bodů. Minimální počet bodů pro
absolvování kurzu je 60 bodů:


A:        100-93

B:         92-84

C:        83-76

D:        75-68

E:         67-60

F:         méně než 60 bodů


Aby byl student/ka připuštěný/á ke zkoušce musí odevzdat seminární esej a alespoň jeden position
paper.



                                              Osnova

1.

19. 9.

Úvodní hodina – seznámení s obsahem kurzu



2.

26. 9.

Marketing v politice I. (Eibl)


·        Schumpeter, J. (2004): Kapitalismus, socialismus a demokracie. Brno: CDK – kapitoly
XXI-XXIII; s. 268-320.

·        Hindmoor, A. (2006). Rational Choice. NY: Palgrave Macmillan – kapitola 2 (Anthony Downs
and the Spatial Theory of Party Competition; s. 22-48).

·        Savigny, H. (2008). The problem of political marketing. Continuum – kapitola 2 (...and
rational choice theory; s. 29-45).

·        Downs, A. (1956): An Economic Theory of Political Action in a Democracy. The Journal of
Political Economy, Vol. 65, No. 2. (Apr., 1957), pp. 135-150.

·        Thomas, M. (2000): Niccolò Machiavelli as relationship marketing guru. In P. Harris, A.
Locke and P. Rees (eds.) Machiavelli, Marketing and Management. London and New York: Routledge,
pp.  67-80.

·        Henneberg, S. (2004): The views of an advocatus dei: Political marketing and its critics.
Journal of Public Affairs 4 (3): 225-243.

·        Henneberg, S. C., M. Scammell, N. J. O'Shaughnessy. (2009). Political marketing management
and theories of democracy. Marketing Theory 9 (2): 165-188.


3.

3. 10.

Marketing v politice II. (Eibl)


Literatura viz 26. 9.


4.

10. 10.

Teoretické modely v politickém marketingu I (Gregor)


·        Lees-Marshment, J. 2001a. The product, sales and market-oriented party: How Labour learnt
to market the product, not just the presentation. In: European Journal of Marketing, Vol. 35, No.
9-10, s. 1074–1084.

·        Newman, B. I. 1994. The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign
Strategy. California: Sage Publications, str. 1–23.

·        Wring, D. 1997. Reconciling Marketing with Political Science: Theories of Political
Marketing. In: Journal of Marketing Management, Vol. 13, No. 7, s. 651–663.

·        Wring, D. 2002. Conceptualising Political Marketing: A Framework for Election Campaign
Analysis. In: O’Shaughnessy, N. J. – Henneberg, S. C. M. (Eds.) The Idea of Political Marketing.
Westpoint: Praeger, s. 171–185.

·        Ormrod, R. P. 2005. A Conceptual Model of Political Market Orientation. In: Lees-
Marshment, J. – Wymer, W. W. (eds.) Current Issues in Political Marketing. Binghamton: The Haworth
Press.

·        Ormrod, R. P. 2006. A Critique of the Lees-Marshment Market-Oriented Party Model. In:
Politics, Vol. 26, No. 2, s. 110–118.

·        O’Cass, A. 2001. Political Marketing: An investigation of the political marketing concept
and political market orientation in Australian politics. In: European Journal of Marketing, Vol.
35, No. 9/10, s. 1003–1025.


5.

17. 10.

Teoretické modely v politickém marketingu II (Gregor)


Literatura viz 10. 10.


6.

24. 10.

Negativní kampaň (Eibl)


·        Mark, D. (2006): Going dirty: the art of negative campaigning. Lanham : Rowman &
Littlefield Publishers, str. 1-17, 39-54.

·        Walter, A. and Nai, A. (2016). Explaining the Use of Attack Behaviour in the Electoral
Battlefield: A Literature Overview. In. Nai, A. and Walter, A. (eds.). New Perspectives on Negative
Campaigning. Colcheser: ECPR press, 97-114.

·        Nai, A. and Walter, A. (2016). How Negative Campaigning Impinges on the Political Game: A
Literature Overview. In. Nai, A. and Walter, A. (eds.). New Perspectives on Negative Campaigning.
Colcheser: ECPR press, 235-248.



7.

31. 10.

Permanentní kampaň (Eibl)


·        Heclo, H. (2000): Campaigning and Governing: A Conspectus. In Ornstein, J. N. and Mann, T.
E. (eds.): The Permanent Campaign and Its Future. Washington: American Enterprise Institute and The
Brookings Institution, s. 1-37.

·        Loomis, B. A. (2000): The Never Ending Story: Campaigns without Elections. In Ornstein, J.
N. and Mann, T. E. (eds.): The Permanent Campaign and Its Future. Washington: American Enterprise
Institute and The Brookings Institution, s. 162-184.

·        Needham, C. (2005). Brand leaders: Clinton, Blair and the limitations of the permanent
campaign. Polit Stud-london, 53(2), 343-361.


8.

7. 11.

Čtecí týden


9.

14. 11.

Průběžné písemné přezkoušení


Persuaze a kognice v politice (Eibl)

·        Lau, R. and Redlawsk, D. (2001). Advantages and disadvantages of cognitive heuristics in
political decision making. American Journal of Political Science 45:951-971.

·        Kathleen M. McGraw, Milton Lodge, and Patrick K. Stroh. On-line processing in candidate
evaluation: The effects of issue order, issue importance, and sophistication. Political Behavior,
12(1):41–58, 1990.

·        Strephen M. Utych and Cindy D. Kam. Viability, information seeking, and vote choice.
Journal of Politics, 76(1):152–166, January 2014.

·        Gary C. Jacobson. How do campaigns matter? Annual Review of Political Science,
18(1):31–47, May 2015.

·        David P. Redlawsk, Andrew J. W. Civettini, and Karen M. Emmerson. The affective tipping
point: Do motivated reasoners ever ‘get it’? Political Psychology, 31(4):563–593

·        Druckman, James N.2012. The Politics of Motivation. Critical Review 24: 199-216.

·        Lilleker, D. (2014). Political Communication and Cognition. Houndmills, Basingstoke,
Hampshire: Palgrave Macmillan, pp. 80-99, 115-133



10.

21. 11.

Nové trendy v politickém marketingu (Gregor)

·        Street, J. 2004. Celebrity Politicians: Popular Culture and Political Representation. In.
British Journal of Politics and International Relations. Vol. 6, str. 435–452.

·        Drake, P.; Higgins, M. 2006. I’m a Celebrity, Get Me into Politics: The Political
Celebrity and the Celebrity Politician. In Holme, S.; Redmond, S. (Eds). Framing Celebrity: New
Directions in celebrity Culture. London: Routledge. str. 88–100.

·        Richards, B. (2004). The Emotional Deficit in Political Communication. In: Political
Communication. Vol. 21, No. 3, str. 339–352.




11.

28. 11.

Seminář: Marketingový výzkum I.




12.

5. 12.

Seminář: Marketingový výzkum II.



13.

12. 12.

Písemné přezkoušení





                               Podvodné plnění studijních povinností

Výuka na FSS MU předpokládá, že studenti znají studijní předpisy a že se nedopouštějí podvodného
plnění studijních povinností, zejména opisování u zkoušek a plagiátorství, tedy vydávání cizích
myšlenek za vlastní a přebírání myšlenek jiných autorů bez uvedení autorství. Plagiátorství patří k
nejzávažnějším etickým proviněním v akademickém prostředí, popírá poslání university i smysl
studia. Z právního hlediska je plagiátorství krádeží cizího duševního vlastnictví.

Podvodné plnění studijních povinností nemůže být za žádných okolností na FSS tolerováno. Každý
případ podvodného chování bude trestán nejpřísnější sankcí, a to nepodmínečným vyloučením ze
studia. Studentům doporučujeme co nejdůkladněji se seznámit s problémem plagiátorství a se způsoby,
jak se mu vyhnout.