Nové trendy v politickém marketingu Miloš Gregor POLn6001 31. října 2019 mgregor@fss.muni.cz mgregor@fss.muni.cz mgregor@fss.muni.cz mgregor@fss.muni.cz mgregor@fss.muni.cz mgregor@fss.muni.cz “Děsící hlas, zkažený dech a hrubé chování - toť charakteristiky populárního politika.” Aristophanes mgregor@fss.muni.cz “Mothers all want their sons to grow up to be Presidents, but they don’t want them to become politicians in the process.” J. F. Kennedy mgregor@fss.muni.cz mgregor@fss.muni.cz politické instituce a sdílený prostor, založeno na pravidlech, normách a racionálnu “skryto za dveřmi” - domov a osobní vztahy, důraz na zkušenost a emoce veřejné soukromé - x celebritizace - porušuje, překračuje tuto hranici - politika plynule prochází veřejným i soukromým prostorem mgregor@fss.muni.cz mgregor@fss.muni.cz politici celebrity celebritizace podporakandidatura celebritizace politiky dvojí pojetí politici jako celebrity celebrity jako politicix mgregor@fss.muni.cz John Street 2004 1) celebrity vstupují do politiky 2) pseudo-události 3) kontakt politiků s celebritami jak se celebritizace projevuje? mgregor@fss.muni.cz mgregor@fss.muni.cz Coleman 2002 kandidát 1860 prezident 1861 Abraham Lincoln mgregor@fss.muni.cz mgregor@fss.muni.cz politická sláva ‣ hvězdy vznikají za účelem dosažení zisku ‣ stylizovány tak, aby splňovaly požadavky občanů ‣ celebrity jsou lidem vzdáleny, vzbuzují respekt charisma ‣ lídr by měl mít výjimečné kvality ‣ měl by být přirozeně přesvědčivý ‣ měl by užívat velké autority ‣ měl by inspirovat k oddanosti politici jako celebrity mgregor@fss.muni.cz mgregor@fss.muni.cz mgregor@fss.muni.cz ‣ intimnost ‣ emoce ‣ politik odkazuje na svůj původ ‣ vystoupení z politického rámce co přináší celebritizace politiky? -> sociální sítě mgregor@fss.muni.cz mgregor@fss.muni.cz následky celebritizace politiky poluparizace politiky více emocí v politice iracionalizace politiky kritika celebritizace Franklin (1994) Postman (1987) - povrchní zábava vs. seriózní politika - voliči upřednostňují sympatie před schopnostmi - úpadek témat a vzestup gest mgregor@fss.muni.cz West & Orman (2002) - trivializace politických otázek kritika celebritizace “If democracy is nothing but legitimation by the most successful form of communication, the communicative artist is the best democrat, with no effort whatsoever. And if the authentic play of body politics is the most efficacious form of entertaining, communication, then ‘briefcase politics’ with its institutionalized procedures and long-winded arguments might as well bow out now.” Meyer (2002) mgregor@fss.muni.cz celebritizace zpravodajství Clayman (2002) Higgins (2008) tribuna lidu veřejní soudci mgregor@fss.muni.cz ‣ záleží na konkrétním nastavení stylu komunikace a vedení kampaní ‣ záleží na úhlu pohledu, jakým vnímáme ideál demokracie ‣ marketingové projekty zaštítěné známými osobnostmi jsou většinou „potrestány“ (strany na jedno použití) ‣ úspěchy protestních marketingových hnutí indikátorem frustrace (české) společnosti? hrozba nebo příležitost? mgregor@fss.muni.cz ďábel je skryt v detailech… mgregor@fss.muni.cz ‣ kdo je celebrita? ‣ obrovské rozdíly ve známosti a vlivu jednotlivých celebrit ‣ různé typy a způsoby podpory ‣ mnoho úrovní osobního života ‣ rozmanité formy profesionalizace mgregor@fss.muni.cz … jako odpověď politiků na vše … jako rozvolnění vztahu volič-politik … jako větší fixace na média … jako neustálé přibývání komunikačních kanálů mgregor@fss.muni.cz profesionalizace stále se něco mění - elektorát - socio-politický kontext - technologie -> rozpočet mgregor@fss.muni.cz profesionalizace “… celá organizační struktura politické strany se musí přizpůsobovat moderním podmínkám volebních kampaní, novému typu voličů, o které politické strany dřív neusilovaly. Osobně pochybuji, že už se některá z těch stran, které tu dnes máme, dokázala na nové podmínky adaptovat.” Stanley Baldwin (1929) mgregor@fss.muni.cz profesionalizace 0" 1" 2" 3" 4" 5" 6" 7" 8" 9" 1925,1935" 1936,1945" 1946,1955" 1956,1965" 1966,1975" 1976,1985" 1986,1995" 1996,2005" 2006," Radio" TV" ICTs" Negrine 2013 mgregor@fss.muni.cz profesionalizace “Technický pokrok učinil z politické komunikace vysoce technickou, možná dokonce profesionální záležitost.” Kelley 1956 “Pro úspěšnou kampaň jsou potřeba peníze, organizační základna a reklamní kancelář, která zajistí kvalifikované a kompetentní lidi, kteří to umí s tiskem.” Hiram Jackson 1910 “Pro vítězství ve volbách jsou potřeba tři věci: prvotřídní PR, reklamní kancelář a finance.” Mark Abrams 1962 mgregor@fss.muni.cz profesionalizace 1) přijímání nových nástrojů a strategií vylepšujících dosavadní metody 2) posun celkového stylu kampaně k agresivnímu a útočnému chování 3) změna vztahu s voliči směrem k větší interakci 4) centralizace moci v rukou jednoho člověka, lídra strany mgregor@fss.muni.cz oblasti profesionalizace “Navzdory očekáváním se ukazuje, že užívání nových médií v kampaních nepřináší zásadní změny v odpovědnosti, formě politické reprezentace, kvalitě demokratické debaty nebo distribuce moci.” Kreiss 2012 mgregor@fss.muni.cz profesionalizace nová média nepřinášejí kvalitativně
 novou formu politiky mgregor@fss.muni.cz děkuji za pozornost. mgregor@fss.muni.cz