Tereza Fojtová, podzim 20191
Tiskový mluvčí
ZURb1227
Tereza Fojtová, podzim 20192
Práce tiskového mluvčího
• náplň práce tiskového mluvčího,
• kompetence a předpoklady
• cíle a úkoly
• zařazení ve struktuře organizace
• jeho role v media relations
Tereza Fojtová, podzim 20193
Nástroje komunikace s médii
Ø Tisková zpráva /pravidla pro psaní TZ, jazyk a styl, načasování,
typologie, distribuce, praktické ukázky/
Ø Tisková konference /volba tématu, účastníků, termínu, místa,
pozvánka, příprava tiskových materiálů a obrazových materiálů,
realizace, fotodokumentace, zpětná vazba/
Ø Ostatní metody práce s médii /individuální kontakty s novináři,
exkluzivní témata, expertní stanoviska, astroturfing a spin doctoring…/
Tereza Fojtová, podzim 20194
Tiskový mluvčí a nová média
• webové stránky organizace
• interní časopisy
• newslettery
• blogy
• sociální sítě…
Tereza Fojtová, podzim 20195
Krizová komunikace
• identifikace krizových situací
• zásady komunikace při krizových situacích,
• typologie,
• nástroje pro krizovou komunikaci
• spolupráce s externími agenturami
Tereza Fojtová, podzim 20196
Specifika komunikace v TV a rozhlase
• základní pravidla pro vystupování v TV a rozhlase
• nácvik vystupování před kamerou
Tereza Fojtová, podzim 20197
Vyhodnocení činnosti tiskového mluvčího
• monitoring médií, ohlasy,
• hodnocení mediálního obrazu organizace
• reakce na chyby a negativní informace v médiích
• legislativní rámec /tiskový zákon, zákon o svobodném přístupu k
informacím, zákon na ochranu osobních údajů/
Tereza Fojtová, podzim 20198
Podmínky pro zisk zápočtu
1. Tisková zpráva
Forma: písemně, vyhodnocení na semináři
Termín odevzdání: do konce října
Místo: odevzdávárna v ISu
Tereza Fojtová, podzim 20199
Podmínky pro zisk zápočtu
Forma: ústní - přímo na semináři
/Přehled o konání TK je k dispozici v servisu ČTK/
Termín: průběžně po celou dobu semestru – na každém semináři 3
dobrovolníci (podle abecedy?)
Tereza Fojtová, podzim 201910
Podmínky pro zisk zápočtu
• Účast na workshopu před kamerou – dva termíny: poslední
listopadový a první prosincový týden
• Více než polovina seminářů za celý semestr včetně workoshopu
před kamerou
Tereza Fojtová, podzim 201911
Doporučená literatura
̶ CHUDINOVÁ, Eva a Andrej Tušer. Kompetentný hovorca. Bratiskava: Eurokódex, 2013. ISBN 978-80-8155-019-5.
̶ SVOBODA, Václav. Public relations : moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2009. 239 s. ISBN 9788024728667.
̶ FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění : jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat. 3., rozš. vyd. Praha: Grada,
2012. 214 s. ISBN 9788024739267.
̶ ŠVEHLA, Martin a Milan KAŠÍK. Tiskový mluvčí : řízená komunikace s veřejností. 1. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2013. 134 s.
ISBN 9788074080951.
̶ BEDNÁŘ, V. Mediální komunikace pro management. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2011. 153 s. ISBN 978-80-247-3629-7.
̶ CAYWOOD, Clarke L. Public relations : řízená komunikace podniku s veřejností. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003. xxxvii, 60. ISBN
8072268864.
̶ VĚRČÁK, Vladimír, Jana GIRGAŠOVÁ a Renata LIŠKAŘOVÁ. Media relations není manipulace. Vyd. 1. Praha: Ekopress, 2004. 136 s. ISBN
8086119432.
̶ BAJČAN, Roman. Techniky public relations, aneb, Jak pracovat s médii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2003. 147 s. ISBN 8072610961.
̶ POSPÍŠIL, Pavel. Efektivní public relations a media relations. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2002. xvii, 153. ISBN 8072268236.
Tereza Fojtová, podzim 201912
Kontakt:
Tereza Fojtová
E: fojtova@muni.cz
T: 549494949
M: 724517335