TRADICE POLITICKÉHO VYSÍLÁNÍ VE VELKÉ BRITÁNII TRADICE POLITICKÉHO VYSÍLÁNÍ • prostor kolem 5-15 minut v rádiu či televizi • k dispozici relevantním a velkým stranám • od roku 1922 (BBC získává vysílací licenci) mnoho proměn formátu a stylu • účel stále stejný: přesvědčit voliče o tom, že ta která strana je nejlšepší volbou • 1923 - J. Reith má úmysl stranám poskytnout prostor ve vysílání - odmítnuto (N. Chamberlain jako Postmaster General) • poskytnout prostor pro jinou než vládní stranu bylo chápáno jako podkopávání pozice vlády • 1924 - úspěch (paralela ke službám pošty) • první jednoduchá pravidla pro alokaci času: 20 minut needitovaného času • Libs: Herbert Asquith • Cons: Stanley Baldwin • Labs: Ramsey MacDonald (mluvil jako první a vyhrál) 1929: JAK DISTRIBUOVAT VYSÍLACÍ ČAS? • vláda má k dispozici tolik vysílání jako opoziční strany dohromady • vláda má právo na první vysílání • opoziční strana má právo na poslední vysílání • malé strany dostaly vysílací čas k dispozici v případě dostatečného počtu kandidátů • obsah vysílání - většinou pouhé předčítání programových dokumentů strany 1936: PŘÍCHOD TELEVIZE BBC - CO SE MĚNÍ? • vcelku neoblíbené médium • politika patří na papír, popř. na rádiové vlny • první “politické” (avšak nestranické) vysílání se odehrává v roce 1938: Neville Chamberlain pronáší řeč “Peace in our time” • tato řeč nadlouho poslední politický obsah v televizi • vyhlášení války probíhá v rádiu • válka znamená odstávku • restart televizního vysílání 7. června 1946 1947: POKUS O SYSTEMATIZACI • zřízen Výbor (komise) ke stranickému politickému vysílání • vládě jsou povolena nestranná “faktická ministerská vysílání” • za normálních podmínek nemá opozice právo na odpověď • právo na odpověď je garantováno pouze v kontroverzních tématech • opozičním stranám je každoročně přidělován vysílací čas podle jejich podílu hlasů z předchozích voleb (rozhodnuto 1953) 1950: KONEC JEDNÉ ÉRY • kampaň v roce 1950 se stala poslední, která byla vedena pouze na základě distribuce letáků/ programů a čtených rádiových projevů • první “volební studio” • redaktoři nesměli “spekulovat”, kdo by mohl vyhrát, jen podávali informační servis • součástí grafická prezentace výsledků ZPÁTKY NA OBRAZOVKY • televize mezi politiky není v oblibě • nezvyklá forma prezentace • notná míra improvizace - kuriozní situace • úplně první vystoupení Lorda Samuela (Libs) • Cons o mnoho lepší (Anthony Eden) • Labs podobný formát jako Cons • většinou forma delších proslovů nebo rozhovorů • užívání “příznivých” statistik • první PPB (ne PEB) - 2. května 1953 • Harold Macmillan (Cons) • pochválil vlastní vládu • podle pravidel neměla opozice právo na odpověď • červen 1953 - korunovace královny Alžběty • vysíláno v TV (20 milionů diváků, a to i přesto, že bylo jen 2 miliony přijímačů - korunovace pak přiměla k nákupu více lidí) CONSERVATIVE LABOUR PROFESIONALIZACE • 1955 - začíná vysílat soukromá televize • 1956 - Independent Broadcasting Authority se připojuje ke Komisi k politickému vysílání • oblíbenost pořadu typu Panorama (70 % diváků vlastnících televizi) • zakázáno diskutovat o tématech diskutovaných v parlamentu 14 dní před jejich projedáním • In the news - platforma pro debaty o zahraniční politice • 1956 - Suezská krize • Eden vystupuje v TV a vysvětluje • právo na odpověď (!) dostává Labour (Hugh Gaitskell) - odsuzuje • Suez ukončuje Edenovu kariéru, střídá ho Macmillan • končí 14 denní embargo na témata • BBC a ITV mohou pokrývat volby • volby 1959 - profesionalizace sdělení • zvyšuje se počet vysílání (po 5 pro Lab a Cons, 2 pro Libs) • Labour představuje “volební studio” • program “Britain belongs to You” • klasické nástroje: interview, pie-charts... 1960s - NOVÁ PRAVIDLA PRO ALOKACI ČASU • 1960 - Libs - do úvahy se berou i výsledky doplňujících voleb • následek - více vysílání (PPB) menších stran • Komunisti - ponurá obhajoba pracujícího lidu a nutnost vládnoucí buržoazii a ustanovit diktaturu proletariátu • Skotská národní strana • Plaid Cymru • první strany, které byly v éteru bez toho, aniž by měly zastoupení v parlamentu 1970s - desetiletí zlomu • vysoká míra profesionalizace • volby 1970, 1974 a 1979 • 1970 Cons - nový formát • Cons: “A Better Tomorrow” show ve stylu News at Ten - debaty nad tématy voleb • infomercial charakter • Lab - tradiční formát - řeči (speeches) politiků • 1974 rozšíření formátu “talking head” • Labour: různá vysílání pro různé skupiny (segmentace a targeting) • Libs - doufali v návrat, kampaň nebylo ani tak o politikách jako o podpoře celebrit • nová pravidla pro přidělování času • 10 minut za každé 2 miliony hlasů v minulých volbách (ve Walesu - PC - 100 tisíc hlasů, ve Skotsku - SNP - 200 tisíc) • 1979 - výhra Conservative party 1979: NÁSTUP ŽELEZNÉ LADY • Labour nepřichází s ničím novým, uvádí pouze statistiky, popírají krizi, kterou Británie procházela • Margaret Thatcher angažuje reklamní agenturu Saatchi & Saatchi • volební vysílání Toryů snímáno 35mm kamerou • “ucho na volebním trhu” • později se Thatcher stává dogmatickou • “pokud je politika dobrá sama o sobě, prodá se sama” • neposlouchá experty ani stranické kolegy NOVÁ KREV, NOVÉ IMPULSY • změna formátu - z 15minutových šotů 5minutové • 1987 - v čele Labour Neil Kinnock (Kinnock: The Movie) • v čele Conservative John Major (1992: The Journey) • oba filmy mají politiky polidštit • 1992 - Labs - talking heads; objevují se Tony Blair, Gordon Brown, v šotech se objevují celebrity (S. Hawking, B. Elton, S. Fry) • Jennifer’s Ear • 1990 institucializováno přidělování vysílacího času zákonem (!) WAR ON JENNIFER’S EAR (1992) • negativní klip Labour odvysílaný 24. března 1992 • nestejný přístup k lékařské péči • Conservative klip využívají ve svůj prospěch • “Pokud Kinnock lže o nemocné dívce, bude mluvit o něčem pravdu?” NEW LABOUR A TONY BLAIR • Blair dal na průzkumy veřejného mínění, na analýzu volebního trhu a zásadně restrukturalizoval stranu • symbol změny - přízvisko “New” v názvu • vesměs pozitivní kampaň v kontrastu s temnou kampaní konzervativců • inspirace v USA - Blairovi poradci na “studiích” u Clintonových poradců • 1997 - Cons komunikují skrze dlouhé promluvy Johna Majora (slogan “back to basics”); první z vysílání jiný - údajní voliči Labour si stěžovali na (ne)výkonnost vlády • Labour obavy z prohry - inovativní kampaň, video bez dialogu jen, s rámujícími titulky (minule Toryové slíbili XY a stalo se AB) • Do it! • Tony Blair se stal tváří značky New Labour