mediální účinky a efekty
POLb1104 | 1/12/2020
mgregor@fss.muni.cz
co jsou to masmédia?
mgregor@fss.muni.cz
mgregor@fss.muni.cz
	 „Média ve většině zemí nevytvářejí jednotný
‚systém‘ s  jedním účelem nebo
fi
lozo
fi
í, ale jsou
složena z  mnoha jednotlivých, překrývajících
se  často nesourodých prvků s  rozdíly z  hlediska
normativních požadavků a uplatňování regulace.“


Denis McQuail
mgregor@fss.muni.cz
(mas)média informují, ovlivňují i manipulují...
‣neúmyslnými chybami


‣usnadňováním si práce


‣dramaturgií a postoji autorů


‣záměrnou manipulací
mgregor@fss.muni.cz
objektivita !
mgregor@fss.muni.cz
objektivita
v ČR je zakotvena v zákonech = VŠECHNA


média mají být objektivní
vyváženost ?
zpravodajství a publicistika
mgregor@fss.muni.cz
X
žurnalistika
neutrální angažovaná
?
mgregor@fss.muni.cz
jak je to v ČR
mgregor@fss.muni.cz
realita
vnímání
reality
veřejností
mediální

realita
výběr novináři
PR
přímé vnímání agenda setting
(McCombs, Shaw 1972)
agenda setting
mgregor@fss.muni.cz
agenda setting
priming
mgregor@fss.muni.cz
agenda setting
priming
framing
mgregor@fss.muni.cz
agenda setting
priming
framing
	 “Svět je kaleidoskopem různých
realit a záleží jen na nás, jak svůj
pohled na dané téma nebo událost
nastavíme (zarámujeme).”


Edelman 1993
mgregor@fss.muni.cz
agenda setting
priming
framing
‣sjednocení publika


‣“posun objektivity”


‣porozumění obsahu


‣nastolování témat
mgregor@fss.muni.cz
agenda setting
priming
framing
Experiment Kahnemana a Twerskyho (1984)
c) jistota, že zemře 400 osob


d) 33% šance, že nezemře nikdo a 66%, že
zemřou všichni
x
‣600 lidí


a) jistota záchrany (přesně) 200 osob
b) 33% šance záchrany všech a
66% šance záchrany nikoho
mgregor@fss.muni.cz
infotainment
agenda setting
priming
framing
Obama between two ferns
mgregor@fss.muni.cz
proměna masmédií ?
mgregor@fss.muni.cz
děkuji za pozornost
mgregor@fss.muni.cz