Adobe Systems Katedra obchodního práva / 24. 3. 2021 1 Obchodní firma Nekalá soutěž I Josef Kotásek Adobe Systems Obchodní firma • • • Adobe Systems Jméno podnikatele a obchodní firma •§ 423 odst. 1: Obchodní firmou je jméno, pod kterým je podnikatel zapsán do obchodního rejstříku. •§ 422: Podnikatel, který nemá obchodní firmu, právně jedná při svém podnikání pod vlastním jménem • • • Adobe Systems Podnikatel bez obchodní firmy •§ 422: Podnikatel, který nemá obchodní firmu, právně jedná při svém podnikání pod vlastním jménem; připojí-li k němu dodatky charakterizující blíže jeho osobu nebo obchodní závod, nesmí být klamavé. •Jméno a příjmení (§ 77), resp. název (§ 132) •Sporný pseudonym, § 79: Člověk může pro určitý obor své činnosti nebo i pro soukromý styk vůbec přijmout pseudonym. Právní jednání pod pseudonymem není na újmu platnosti, je-li zřejmé, kdo jednal, a nemůže-li druhá strana mít pochybnost o osobě jednajícího. Adobe Systems Podnikatel bez obchodní firmy II •§ 422: Podnikatel, který nemá obchodní firmu, právně jedná při svém podnikání pod vlastním jménem; připojí-li k němu dodatky charakterizující blíže jeho osobu nebo obchodní závod, nesmí být klamavé. •Petr Bureš ml., instalatér •Petr Bureš – Kavárna Nahoru-Dolů •sporné: možné fantazijní dodatky? •Ochrana jména podnikatele podle obecných ustanovení (§ 77 an., § 132 an.) + nekalá soutěž Adobe Systems Obchodní firma •§ 423 odst. 1: Obchodní firmou je jméno, pod kterým je podnikatel zapsán do obchodního rejstříku. •Polysémantický termín •Věc v právním slova smyslu •Věc nezastupitelná (nelze ji nahradit jinou věcí identického druhu, srov. § 499 NOZ) a věc nezuživatelná (nelze ji spotřebovat, zpracovat), převod ale možný. •Výhradně jedna firma (použití souběžného zápisu zkratky vyloučeno) – VS Praha 7 Cmo 383/2005 • • • Adobe Systems Obchodní firma jako průmyslové právo •Právo k obchodní firmě patří mezi tzv. práva na označení a je považováno za jedno z tzv. průmyslových práv. •Speciálním předpisem, upravujícím vymáhání práv z průmyslového vlastnictví, je zákon č. 221/2006 Sb. •Dána zvláštní působnost soudu ve věcech průmyslového vlastnictví. •Podle § 6 odst. 1 písm. a) rozhoduje Městský soud v Praze jako soud prvního stupně ve sporech vycházejících z průmyslového vlastnictví. NS 31 Cdo 3375/2015 • • • Adobe Systems Paradox – firemní povinnost není explicitní •Zásada povinného užívání obchodní firmy tzv. firemní povinnost •Chybí přikaz podnikateli jednat pod svou firmou (ten je pouze pro podnikatele bez firmy dle § 422) •Z povahy věci: podnikatel právně jedná jen pod svou obchodní firmou. •§ 422 per analogiam •Opačný výklad vede k erozi obchodní firmy: podnikatelům zapsaným v rejstříku by bylo umožněno jednat i pod jiným označením, než pod svou obchodní firmou ̶ ̶ ̶ Adobe Systems Firemní povinnost není rigidní •„vada v označení osoby, která je účastníkem smlouvy , nezpůsobuje sama o sobě neplatnost této smlouvy, pokud lze z celého obsahu právního úkonu jeho výkladem, popřípadě objasněním skutkových okolností, za nichž byl právní úkon učiněn, zjistit, kdo byl účastníkem smlouvy“ NS sp. zn. 32 Odo 703/2002 •Nevadí nekorektní forma („SVEHR, spol. s r.o.“, a v dodatku „spec. vodohosp. stavby“) NS 28 Cdo 292/2009 •ALE: Za nepřesnost v obchodním jménu právnické osoby na směnce, která nemůže vzbuzovat pochybnosti o identitě této osoby, nelze považovat nahrazení zkratky spol. s r. o. zkratkou Ltd. NS 1 Odon 47/97 • • ̶ ̶ ̶ Adobe Systems Obchodní firma v atypických případech •Předběžná společnost - § 127 OZ •Za právnickou osobu lze jednat jejím jménem již před jejím vznikem. •Právnická osoba může účinky těchto jednání pro sebe do tří měsíců od svého vzniku převzít. •Předregistrace obchodní firmy v OR dle § 48 odst. 2 ZVR •Navrhnou-li to všichni zakladatelé, zapíše rejstříkový soud do obchodního rejstříku obchodní firmu řádně založené OK; přílohou návrhu je zakladatelské právní jednání. •Do 1 měsíce od zápisu firmy nutno podat návrh, jinak výmaz firmy. • ̶ ̶ ̶ Adobe Systems Firma člověka •Člověk se zapíše do obchodního rejstříku pod obchodní firmou tvořenou zpravidla jeho jménem. •Změní-li se jeho jméno, může používat v obchodní firmě i nadále své dřívější jméno; změnu jména však uveřejní. - nebo zveřejní? •Zapíše-li se člověk do OR pod jinou obchodní firmou než pod svým jménem, musí být zřejmé, že nejde o obchodní firmu právnické osoby (dodatek o FO, např. instalatér). • ̶ ̶ ̶ Adobe Systems Firma PO •Firemní kmen (vlastní jádro označení, distinktivní prvek) •Dodatky (dle ZOK příslušné označení právní formy) •U a. s. firma obsahuje označení „akciová společnost“, nebo „akc. spol.“ anebo „a. s.“ (mutatis mutandis pro ostatní ok) •„Dodatek“ neznamená na konci – VS Praha 7 Cmo 383/2005 •Specifická varianta u veřejné obchodní společnosti dle § 96 •Obsahuje-li firma jméno alespoň jednoho ze společníků, postačí označení „a spol.“. ̶ ̶ ̶ Adobe Systems Povaha kmene obchodní firmy •Věcná firma •Geografická (doplňkově) •Osobní •Fantazijní •Smíšená ̶ Adobe Systems Specifika koncernu •§ 426 • •Je-li více obchodních závodů několika podnikatelů spojeno do podnikatelského seskupení, mohou jejich jména nebo obchodní firmy obsahovat shodné prvky; veřejnost však musí být schopna je odlišit. •MND, a.s.: •MND Gas Storage, a.s., MND Stavotrans, a.s., MND Drilling & Service, a.s. Adobe Systems Zásady tvorby obchodní firmy •firma nesmí být zaměnitelná s jinou obchodní firmou, •firma nesmí působit klamavě (optika průměrného zákazníka?), •firma musí jasně a určitě odlišovat podnikatele od jiných podnikatelů (distinktivní efekt firmy) •Historické duplicity, nutná předběžná lustrace OR •K odlišení firmy nepostačí rozdílná právní forma podnikatele •Spíše jen výjimečně odlišení sídlem „Pizza Kravaře, s.r.o.“ a „Pizza Pernštýn, s.r.o.“ ̶ ̶ Adobe Systems Přezkum v zápisovém řízení / notářem •Přezkum, zda navržená obchodní firma není zaměnitelná či klamavá. •Rejstříkový soud či notář jednají z úřední povinnosti. •Omezené účinky - pouze pro zápisové řízení. Nejde o definitivní aprobaci ani důkaz, že firma neporušuje práva třetích osob. •- Nutné navazující řízení - Nejde o porušení práva na spravedlivý proces (res iudicata): předběžný přezkum firmy při zápisu do obchodního rejstříku nezakládá překážku věci rozsouzené III ÚS 793/07 Adobe Systems Změny v „podkladu“– bílovická pekárna Klamavost obchodní firmy obsahující geografický pojem nelze posuzovat pouze hlediskem (aktuálním) umístěním sídla a/nebo provozovny v místě, na nějž tento geografický pojem odkazuje. (…) …součást obchodního závodu podnikatele a jako taková má určitou hodnotu, přičemž v případě, že získá proslulost, může být tato hodnota značně vysoká. Jestliže tedy podnikatel v době zápisu obchodní firmy do obchodního rejstříku splnil podmínky na ni kladené (obchodní firma nebyla zaměnitelná s jinou obchodní firmou a nebyla klamavá), nelze podnikatele nutit, aby poté, co (po delší době) změnil své sídlo, změnil i svou obchodní firmu, i když tato obchodní firma obsahuje odkaz na obec, v níž měl podnikatel původně sídlo a provozovnu. Skutečnost, že došlo ke změně sídla tohoto podnikatele, pak vyplývá z veřejně přístupného obchodního rejstříku. NS 23 Cdo 1308/2019 ̶ ̶ Adobe Systems Ochrana obchodní firmy •Ochrana práv k obchodní firmě náleží tomu, kdo ji po právu použil poprvé. •Kdo byl dotčen ve svém právu k obchodní firmě, má stejná práva jako při ochraně před nekalou soutěží. •SPORNÉ: Priorita zápisu nebo užití? • ̶ ̶ Adobe Systems Ochrana proti zaměnitelnosti •Jako u nekalé soutěže (zdržení, odstranění, škoda, BO, přim. zadostiučinění) •Odstraňovací nárok – změna obchodní firmy a zápis do OR – NS 23 Cdo 775/2012, nestačí jiná forma korporace •Zdržení se jen limitovaně (souběžné používání zaměnitelné zkratky – VS Praha 3 Cmo 426/95) ̶ ̶ Adobe Systems Ochrana proti zaměnitelnosti na příkladu •Žalobkyně „Halo, s.r.o.“ proti žalované „Halo G. E. CZ, s.r.o.“ •Argumentace NS 32 Odo 873/2004, podle něhož postačí k dostatečnému odlišení firem doplnění dalšího nejméně dvouslabičného slova. Žalovaná nesouhlasila s tvrzením žalobkyně, že slovo „Halo“ představuje v kmenu její firmy dominantní, silný prvek. •NS 32 Odo 1729/2006: změnitelnost spočívá v tom, že slovo „Halo“. představuje ve firemním kmeni žalované dominantní, silný prvek. •Roli hraje i délka (souběžného) užívání (1993 v. 2005) • ̶ ̶ Adobe Systems Vyšší nároky na enunciát •VS Praha 3 Cmo 254/2010 •Výrok soudu musí stanovit jednoznačnou a konkrétní povinnost •Jinak byl ve výroku rozhodnutí dán prostor pro libovůli a různý výklad, a takové soudní rozhodnutí by nebylo vykonatelné. • ̶ ̶ Adobe Systems Nabytí obchodní firmy ̶Kdo nabude obchodní firmu, má právo ji používat, pokud k tomu má souhlas svého předchůdce nebo jeho právního nástupce; vyžaduje se však, aby k obchodní firmě připojil údaj vyjadřující právní nástupnictví. ̶Při přeměně PO přejde obchodní firma na právního nástupce, pokud s tím souhlasí; souhlas jiné osoby se nevyžaduje. Má-li PO více právních nástupců a neurčí-li se, na kterého z nich obchodní firma přechází, nepřejde obchodní firma na žádného z nich. • ̶ ̶ Adobe Systems Jméno FO v obchodní firmě Odvolat souhlas s užitím svého jména v obchodní firmě právnické osoby má právo ten, kdo k tomu má tak závažný důvod, že po něm nelze spravedlivě požadovat, aby jeho jméno bylo v obchodní firmě využíváno; takovým důvodem může být zejména změna převažující povahy podnikání právnické osoby nebo změna vlastnické struktury obchodní korporace. •Právo odvolat souhlas má i právní nástupce. ̶ ̶ Adobe Systems Obchodní listiny - § 435 •Každý podnikatel musí uvádět na obchodních listinách a v rámci informací zpřístupňovaných veřejnosti prostřednictvím dálkového přístupu své jméno a sídlo. •Podnikatel zapsaný v obchodním rejstříku uvede na obchodní listině též údaj o tomto zápisu včetně oddílu a vložky; podnikatel zapsaný v jiném veřejném rejstříku uvede údaj o svém zápisu do tohoto rejstříku; podnikatel nezapsaný ve veřejném rejstříku uvede údaj o svém zápisu do jiné evidence. IČ •Objednávky, dopisy v. Faktury, Smlouvy Adobe Systems Nekalá soutěž ̶ ̶ ̶ Adobe Systems Existence soutěže nebo její kvalita? § 2972 OZ •Kdo se účastní hospodářské soutěže, nesmí při soutěžní činnosti, ani při sdružování k výkonu soutěžní činnosti, vlastní účast v hospodářské soutěži nekalou soutěží zneužívat (nekalá soutěž) •… ani účast jiných v hospodářské soutěži omezovat (existenční ochrana hospodářské soutěže). ̶ ̶ ̶ Adobe Systems „Nekalé soutěž“ v. „Kartelové právo“ • •Zájmy chráněného právní úpravou • •Ingerence státu • •Iniciace řízení • •Sankce ̶ ̶ ̶ ̶ ̶ Adobe Systems Účel právní regulace •„Úprava nekalé soutěže, jak je provedena v obchodním zákoníku, je navázána zejména na ustanovení čl. 26 Listiny základních práv a svobod, které zaručuje svobodné podnikání. […] . •„Má sloužit k ochraně podnikatelské činnosti před škodlivými zásahy jednotlivců (tj. v horizontální rovině.)“ ̶ Nález ÚS IV.ÚS 27/09: ̶ Právnická fakulta MU 28 Adobe Systems Subjekty práva nekalé soutěže §Soutěžitelé § Zákazníci § Spotřebitelé § Právnické osoby oprávněné hájit zájmy soutěžitelů nebo zákazníků § Tzv. jiné osoby dotčené nekalou soutěží § Rušitelé § Pomocné osoby § aktivní a pasivní legitimace ̶ ̶ ̶ ̶ Adobe Systems Právnícká fakulta MU, Katedra obchodního práva 30 Generální klauzule nekalé soutěže v ČR a SR ̶ Slovenský Obchodný zákoník (ObchZ SR) Český občanský zákoník (OZ ČR) § 44 odst. 1 § 2976 odst. 1 Nekalou súťažou je konanie v hospodárskej súťaži, ktoré je v rozpore s dobrými mravmi súťaže a je spôsobilé privodiť ujmu iným súťažiteľom alebo spotrebiteľom. Nekalá súťaž sa zakazuje. Kdo se dostane v hospodářském styku do rozporu s dobrými mravy soutěže jednáním způsobilým přivodit újmu jiným soutěžitelům nebo zákazníkům, dopustí se nekalé soutěže. Nekalá soutěž se zakazuje. Adobe Systems Právnícká fakulta, Katedra obchodního práva 31 GK a výčet skutkových podstat ̶ Generální klauzule Skutkové podstaty § 2976 odst. 1 Výčet § 2976 odst. 2 Kdo se dostane v hospodářském styku do rozporu s dobrými mravy soutěže jednáním způsobilým přivodit újmu jiným soutěžitelům nebo zákazníkům, dopustí se nekalé soutěže. Nekalá soutěž se zakazuje. SP s všeobecným ochranným účelem § 2977 Klamavá reklama § 2978 Klamavé označení zboží nebo služby § 2980 (Nepovolená) srovnávací reklama § 2981 Vyvolání nebezpečí záměny § 2986 Dotěrné obtěžování § 2987 Ohrožení zdraví nebo životního prostředí Skutkové podstaty chránící soutěžitele § 2982 OZ Parazitování na pověsti § 2983 Podplácení § 2984 Zlehčování § 2985 Porušení obch.tajemství Adobe Systems Subjekty chráněné úpravou nekalé soutěže •„Schutzzwecktrias“ •Soutěžitelé – ne nutně podnikatelé •Zákazníci (v SR spotřebitelé) – v ČR ne nutně spotřebitelé! •Společnost jako celek •Soutěžní vztah nelze zúžit pouze na soupeření přímo si konkurujících výrobků nebo poskytovatelů služeb nabízejících pravidelně (nikoli tedy ojediněle) stejné či obdobné výrobky nebo služby VS v Praze 3 Cmo 328/1994 ̶ Právnická fakulta MU 32 Adobe Systems Soutěžitel i před vstupem na trh Pokud ten, kdo teprve na trh v budoucnu vstoupí, připravuje úspěch tohoto vstupu propagací budoucích služeb, je třeba toto jeho jednání hodnotit jako jednání učiněné v rámci hospodářské soutěže. r VS v Praze 3 Cmo 91/97 ̶ ̶ Právnická fakulta MU 33 Adobe Systems Ochrana i „nascitura“ V hospodářském styku se mohou ocitnout i subjekty, které při samotném škodlivém jednání doposud neexistovaly ̶ ̶ ̶ ̶ ̶ ̶ ̶Registrace domény po ohlášení záměru automobilek Toyota Motor Corporation a Peugeot Citroen Automobiles, S.A. vybudovat v ČR závod na výrobu automobilů - TPCA Právnická fakulta MU 34 Adobe Systems Širší pojetí soutěžitele, „Imagewerbung“ DAV Právnická fakulta MU 35 straefling.jpg Plakat_Buecherberg_gross.jpg Adobe Systems Tzv. katalogové podvody a „zákazníci“ § 46 odst. 5, čObchZ před 1.1. 2014:¨Inzerce v rámci podnikatelské činnosti a pro účely hospodářského styku, která nabízí registraci v katalozích, jako jsou zejména telefonní a jiné seznamy, prostřednictvím platebního formuláře, složenky, faktury, nabídky opravy nebo jiným podobným způsobem, musí obsahovat jednoznačně a zřetelně vyjádřenou informaci, že tato inzerce je výlučně nabídkou na uzavření smlouvy. To platí přiměřeně i pro přímou nabídku takové registrace. Právnická fakulta MU 36 https://www.epravo.cz/top/clanky/pravni-prostredky-obrany-proti-katalogovym-podvodum-81284.html Adobe Systems Ukázky Právnická fakulta MU 37 Zdroje: http://www.spolecna-obrana.estranky.cz/ https://blog.jankaspar.cz/european-business-number-ebn-dalsi-katalogovy-podvod-tentokrat-z-nemecka/ https://www.podnikatel.cz/clanky/nove-jmeno-stari-znami-podvodnici-pozor-na-dalsi-utok-katalogovych -firem/ Adobe Systems Generální klauzule •§ 2976 odst. 1 OZ: 3 kumulativní •Nekalé soutěže se dopustí ten: •1) kdo se dostane v hospodářském styku •2) do rozporu s dobrými mravy soutěže •3) jednáním způsobilým přivodit újmu jiným soutěžitelům nebo zákazníkům Právnická fakulta MU 38 Adobe Systems Tříprvková generální klauzule „Nekalá soutěž není naplněna, nedošlo-li ke kumulativnímu naplnění jednotlivých podmínek generální klauzule nekalé soutěže podle ustanovení § 44 odst. 1 obch. zák., přičemž je nerozhodné, že se jedná o jednání dvou soutěžitelů v hospodářské soutěži (tj. že je splněna první podmínka generální klauzule), pokud toto jednání nesplňuje současně další dvě podmínky generální klauzule, tzn. rozpor s dobrými mravy soutěže a způsobilost tohoto jednání přivodit jiným soutěžitelům nebo spotřebitelům újmu.“ NS 32 Odo 1566/2005 Právnická fakulta MU 39 Adobe Systems Statika generální klauzule •1. Jednání (v širším slova smyslu, potenciálně i pasivita) •2. v hospodářském styku (jednání v soutěžním vztahu nebo se soutěžním záměrem) •3. v rozporu s dobrými mravy soutěže („porušení pravidel a zvyklostí, které se dodržují v hospodářské soutěži a které i samotní soutěžitelé považují za výraz korektnosti) •4. způsobilé přivodit újmu jiným soutěžitelům, zákazníkům (typicky spotřebitelům), •5. alespoň ve stádiu ohrožení. Příklad: bitva na tržišti, ekologové… Právnická fakulta MU 40 Adobe Systems Vztah GK a skutkových podstat Při posuzování konkrétních jednání jako jednání nekalé soutěže je vždy nutné dodržovat stanovený postup - v prvé řadě se soud musí detailně zabývat otázkou naplnění základních podmínek nekalé soutěže (podle generální klauzule - § 44 odst. 1 obch. zák.), až následně, lze-li určité jednání považovat podle generální klauzule za nekalosoutěžní, zkoumáním podmínek zvláštní skutkové podstaty nekalé soutěže (pojmenované skutkové podstaty upravené v § 45 až 52 obch. zák.). NS 23 Cdo 1757/2012 Právnická fakulta MU 41 Adobe Systems Ale ne… „vztah generální klauzule s jednotlivými skutkovými podstatami nekalé soutěže takový, že pokud bude naplněna některá ze zvláštních skutkových podstat, bude mít protiprávní jednání současně znaky generální klauzule. Na druhé straně, dojde-li k jednání, které nenaplňuje znaky některé ze zvlášť upravených skutkových podstat, může se přesto jednat o nekalou soutěž, jestliže nese znaky obecné skutkové podstaty.“ NS 32 Odo 1370/2005 Nekorektní rozhodnutí: už z důvodů bagatelních případů a humoru! Právnická fakulta MU 42 Adobe Systems Nakonec návrat k rozumnému řešení •„není nutné řešit další otázky, tj. podmínky konkrétní skutkové podstaty, […] , nebyla-li naplněna generální klauzule nekalé soutěže.“ u NS 32 Cdo 2085/2007 •„…soudy zcela správně posuzovaly […] , zda […] jednáním žalovaného jsou nebo nejsou splněny základní podmínky nekalé soutěže podle § 44 odst. 1 obch. zák. (jen v kladném případě se pak následně mohly zabývat ještě otázkou, zda toto jednání splňuje či nesplňuje příp. i další podmínky nutné pro naplnění konkrétních skutkových podstat nekalé soutěže, uvedených v žalobě)“. r NS 32 Odo 1566/2005 Právnická fakulta MU 43 Adobe Systems Soutěžitelé: konkurenční vztah není vůbec třeba •VS v Praze r 3 Cmo 461/2006 • •kaufland.cz, zaregistrovala jistá s.r.o. Ta jej však následně nevyužívala. • •„žalovaný s žalobcem vstoupil do soutěžního vztahu už samotnou registrací doménového jména kaufland.cz, a to bez toho, aniž by mu pro použití takového označení svědčil jakýkoliv právní důvod či aby takové označení potřeboval“ Právnická fakulta MU 44 Adobe Systems Dobré mravy soutěže „Pro zjištění, zda předmětné jednání mohlo vůbec naplňovat obecnou skutkovou podstatu nekalé soutěže, musí soud zkoumat, zda je splněna podmínka rozporu s dobrými mravy soutěže (nikoli rozporu s dobrými mravy obecně). Jde o otázku právní, nikoli skutkovou, proto ji řeší soudy podle svého mravního a právního, zákonům odpovídajícího přesvědčení, nikoli znalci“ r NS 32 Odo 59/2005 Právnická fakulta MU 45 https://www.faire-werbung.ch/wordpress/wp-content/uploads/2018/10/LK1120918.pdf Adobe Systems Dobré mravy v rozhodnutí NS 4554/2017 – 1. •[…] právní norma s relativně neurčitou hypotézou •[…] souhrn společenských, kulturních a mravních norem, jež v historickém vývoji osvědčují jistou neměnnost, vystihují podstatné historické tendence, jsou sdíleny rozhodující částí společnosti a mají povahu norem základních •Nutná modifikace […] právě proto, že se uplatňují v hospodářské soutěži, tj. v prostředí, kde cílem je na trhu se prosadit, […] , což předpokládá jistou míru agresivity a „podnikatelské vychytralosti“ •[…] třeba vždy dodržet korektní a soutěžně přijatelné metody •Platí, že „určité jednání, jež jest o sobě bezvadné, může se státi z hlediska dobrých mravů soutěže závadným, bylo-li předsevzato za jistých okolností nebo v určité konstelaci“ ̶ Právnická fakulta MU 46 Adobe Systems Dobré mravy ve sporných případech ̶ ̶ ̶ 47 Zdraoj: https://www.asa.org.uk/news/top-10-most-complained-about-ads-from-2017.html https://www.ranker.com/list/subliminal-advertising-messing-with-your-head/justin-andress https://www.m-journal.cz/aktuality/slovenska-rada-pro-reklamu-zamitla-stiznost-na-zneuziti-dedecka- vecernicka-v-reklame-csob__s288x7963.html Adobe Systems Dobré mravy ve sporných případech •asa.org.uk: „McDonald’s produced a TV ad featuring a boy and his mother talking about his dead father. From the conversation, the boy became visibly upset as he found few similarities between him and the father that his mother described. Ultimately, he found comfort when she told him that both he and his father loved McDonald’s Filet-O-Fish burger. The ad attracted criticism that it was trivialising grief, was likely to cause distress to those who have experienced a close family death and was distasteful to compare an emotive theme to a fast food promotion. The fast food chain issued an apology and pulled the ads“. ̶ Právnická fakulta MU 48 Zdraoj: https://www.asa.org.uk/news/top-10-most-complained-about-ads-from-2017.html Adobe Systems Dobré mravy ve sporných případech https://www.josefkotasek.cz/pravo/medialni-pravo/smrti-bliz/ ̶ Právnická fakulta MU 49 Zdraoj: https://www.asa.org.uk/news/top-10-most-complained-about-ads-from-2017.html Adobe Systems Dobré mravy ve sporných případech Nevěra se může prodražit https://www.josefkotasek.cz/pravo/medialni-pravo/nevera-se-muze-prodrazit-aneb-kdyz-soud-bere-humor -vazne/ Politici v reklamě https://www.josefkotasek.cz/pravo/medialni-pravo/odborarsky-boss-jako-nedobrovolny-akter-reklamy/ ̶ Právnická fakulta MU 50 Zdraoj: https://www.asa.org.uk/news/top-10-most-complained-about-ads-from-2017.html Adobe Systems Dobré mravy ve sporných případech ̶ ̶ Právnická fakulta MU 51 Zdraoj: https://www.asa.org.uk/news/top-10-most-complained-about-ads-from-2017.html Adobe Systems „Soudcovské“ skutkové podstaty I 1.Porušení norem veřejného nebo soukromého práva s dopadem na hospodářskou soutěž 1.Jednání nesplňující atributy zákonných (pojmenovaných) skutkových podstat nekalé soutěže, ale skutkově se jim blížící 2. 2.Ostatní jednání v rozporu s dobrými mravy soutěže ̶ Právnická fakulta MU 52 Adobe Systems Porušení norem veř. nebo soukr. práva •Porušení norem veřejného práva: ZOS, ZRegRek, ZOHS, ZoPotr, ZRTV… •Porušení norem soukromého práva: ochrana osobnosti a dobré pověsti a názvu PO, porušení obligačního práva, AutZ Právnická fakulta MU 53 Adobe Systems „Soudcovské“ skutkové podstaty I •GK (§ 44 odst. 1 sObchZ, § 2976 odst. 1 čOZ) •Autority v reklamě (politici) •Zneužívaní pocitu vděčnosti •Zneužívání lidské záliby ve hře •Podprahová reklama •Skrytá reklama, neoznačení reklamní části, označení slovem „PR“ •Porušování norem veřejného práva, fušerství •Porušení smluvních povinností ̶ ̶ Právnická fakulta MU 54 Adobe Systems „Soudcovské“ skutkové podstaty II ̶Guerilla marketing ̶ ̶Kafeefahrten ̶ ̶Podnákladové ceny ̶ ̶Zabraňovací soutěž ̶ ̶Přetahování zaměstnanců či zákazníků od konkurence ̶ ̶Zneužití know-how ̶ ̶Vázané obchody a diskriminační praktiky ̶ ̶Sexistická reklama? Právnická fakulta MU 55 Adobe Systems Podprahová reklama (pod 50 milisekund) Právnická fakulta MU 56 http://www.uni-bielefeld.de/Universitaet/Einrichtungen/Zentrale%20Institute/IWT/FWG/Wahrnehmung/wer bung.html Adobe Systems Proplácení voucherů konkurence,BGH Der bloße Erhalt von Rabattgutscheinen führt bei deren Empfänger nicht ohne weiteres zu dem Entschluss, Waren oder Dienstleistungen des Werbenden in Anspruch zu nehmen. Die Mehrzahl derartiger Gutscheine werden vom Empfänger alsbald weggeworfen oder ungenutzt gelassen und, sofern Gutscheine aufbewahrt werden, wird regelmäßig erst später entschieden wird, ob und wofür sie gegebenenfalls eingesetzt werden. Der Kunde ist bei Erhalt der Gutscheine also noch deutlich von einem Vertragsabschluss entfernt. BGH, Urt. v. 23.6.2016, I ZR 137/15 Právnická fakulta MU 57 ZDROJ: https://www.omsels.info/die-veDie Beklagte wirkt nicht auf Kunden ihrer mit Gutscheinen werbenden Mitbewerber ein. Mit der Übersendung von Rabattgutscheinen werden deren Empfänger für ihre nächsten Einkäufe noch nicht zu Kunden des mit den Gutscheinen werbenden Unternehmens. Dies gilt auch dann, wenn die Gutscheine an Inhaber einer Kundenkarte oder Teilnehmer eines Kundenbindungsprogramms versandt werden. rbote-oder-was-darf-ich-nicht/4-nr-10-uwg/11-abfangen-von-kunden#Abfangen%20von%20Gutscheinen Adobe Systems Meta-tagging •zneužívání algoritmu vyhledávačů tím, že v části HTML kódu (meta-tagu) jsou obsažena klíčová slova (například firma konkurence či dokonce ochranná známka •výsledek vyhledávání ovlivní spotřebitele a ten se potenciálně dostane na stránky jež vůbec neměl v úmyslu navštívit •Obsoletní problém: velké vyhledávače meta-tagy ignorují? •Nutno zohlednit v rámci SEO (Search Engine Optimization) uzpůsobení webových stránek takovým, aby byl jejich obsah vhodný pro automatické zpracování internetových vyhledávačů s cílem zajistit větší návštěvnost ̶ Právnická fakulta MU 58 Adobe Systems ABlockPlus – BGH I ZR 154/16 •Aprobace blokačních nástrojů, Axel Springer v. Eyeo (distrib. AdBlock Plus) •AS nic nebrání v tom, aby zablokovala čtenáře s aktivním AdBlockem •keine allgemeine Marktbehinderung vor, weil keine hinreichenden Anhaltspunkte dafür bestehen, dass das Geschäftsmodell der Bereitstellung kostenloser Inhalte im Internet zerstört wird. Das Angebot des Werbeblockers stellt auch - anders als das Berufungsgericht angenommen hat - keine aggressive geschäftliche Handlung gemäß § 4a UWG gegenüber Unt. dar, die an der Schaltung von Werbung auf den Internetseiten der Klägerin interessiert sind. •Es fehlt an einer unzulässigen Beeinflussung dieser Marktteilnehmer, weil die Beklagte eine ihr durch das technische Mittel des Werbeblockers etwaig zukommende Machtposition jedenfalls nicht in einer Weise ausnutzt, die die Fähigkeit der Marktteilnehmer zu einer informierten Entscheidung wesentlich einschränkt. Právnická fakulta MU 59 Adobe Systems Cybersquatting Spekulativní registrace doménového jména, např.: a) shodného s firmou, označením nebo ochrannou známkou jiného, a to s libovolnou koncovkou; b) zaměnitelného s firmou, označením výrobku nebo ochrannou známkou jiného, přičemž podobnost je z pohledu běžného uživatele internetu je evidentní; c) získání jakéhokoliv majetkového či nemajetkového prospěchu na úkor jiné osoby. Případy z české praxe s různými výsledky: prace.cz v. sprace.cz scanservis.cz v. scarservis.cz bilezbozi.cz v. bilezbozi.com 60 JANSA, Lukáš. Cybersquatting a jeho podoby. In: Právo IT [online]. 22. 9. 2008. [cit. 2015-09-14]. Dostupné z: http://www.pravoit.cz/article/cybersquatting-a-jeho-podoby. Dušková, D. Nekalá soutěž na intenetu, DP, UK Praha Adobe Systems Typosquatting • •nekalé dosažení zvýšeného počtu zákazníků, kteří navštíví webovou stránku omylem. •Příklad: The New York Times používal doménové jméno svého konkurenta v podobě s chybějícím písmenem „t“ na konci (washingtonpos.com) Právnická fakulta MU 61 JANSA, Lukáš. Cybersquatting a jeho podoby. In: Právo IT [online]. 22. 9. 2008. [cit. 2015-09-14]. Dostupné z: http://www.pravoit.cz/article/cybersquatting-a-jeho-podoby. Dušková, D. Nekalá soutěž na intenetu, DP, UK Praha Adobe Systems Linking •Ticketmaster vs. Tickets.com. •žalovaný, společnost Tickets.com, provozovala stránky s obdobným obsahem jako žalobce; neprodávala však lístky na všechny události, které na svých webových stránkách prezentovala. •Pokud šlo o události, k nimž měl výhradní právo prodeje žalobce, umístila žalovaná k příslušné události odkaz na webovou stránku žalobce. Jednalo se však o deep link směřující mimo domovskou stránku žalobcovy website, konkrétně na webové stránky týkající se vybraných událostí (odvedla tedy zákazníky přímo „ke zdroji“) Právnická fakulta MU 62 Dušková, D. Nekalá soutěž na intenetu, DP, UK Praha Adobe Systems Praktické obtíže při určení referenční skupiny •Referenční skupina •Časové aspekty •Nemožnost přesné simulace spotřebitelského rozhodnutí •Temptation of hindsight •Projekce soudu ̶ Právnická fakulta MU 63 Adobe Systems Průměrný spotřebitel jako referenční skupina •Empirický v. normativní model •Normativní model: •Francouzský přístup (spotřebitel projevující alespoň bazální míru snahy a obezřetnosti) •Německý přístup (spotřebitel nepoučený a nestarající se, s nízkými znalostmi, vlastnostmi a schopnosti, bez zájmu) •ESD Libertel (C -104/01) - the average consumer, reasonably •well-informed and reasonably observant and circumspect •ESD Gut Springenheide and Tusky (C-210/96) reasonably well-informed and reasonably observant and circumspect, without ordering an expert's report or commissioning a consumer research poll Právnická fakulta MU 64 Adobe Systems Případy z praxe •Mars •Doba kamenná je pryč •Lifting •Clinique Právnická fakulta MU 65 Adobe Systems Posuzování klamavosti ve zvláštních případech ̶Práce .cz a sprace.cz ̶při posuzování zaměnitelnosti obou doménových jmen třeba vycházet z hlediska „průměrného uživatele internetu“, který je věci znalým spotřebitelem a který si je vědom důležitosti každého znaku použitého v označení doménového jména. Soud má za to, že písmeno „s“ v daném případě postačí jako dostatečný rozlišovací znak u VS Nc 1098/2001 Právnická fakulta MU 66 Adobe Systems Empirický model – výhoda a nevýhody •Relativní přesnost •Finančně a časově náročné •Eliminuje nebezpečí soudcovských projekci •Nemožnost „výchovného působení soudu“ •Nakonec stejně „normativní rozhodnutí“ – nelze chránit všechny (vždy nějaké procento zákazníků bude oklamáno i zjevně barnumskou reklamou) ̶ Právnická fakulta MU 67 Adobe Systems „Bohemka“ •Z výzkumu GfK Praha: značku „BOHEMIA SEKT“ zná a správně si spojuje s vínem 89 % dospělé populace; výraz „BOHEMKA“ spojuje s vínem 48 % dotázaných, hovorovým výrazem pro šumivé víno značky „BOHEMIA SEKT“ je „šampus“ či „Bohemka“ a 64 % respondentů rozumí pod výrazem „Bohemka“ hovorové označení šumivého vína společnosti BOHEMIA SEKT, a. s. •Z důkazu testem MF DNES publikovaným dne 17. prosince 2004 soud zjistil, že v testu se mezi polosuchými a sladkými sekty nejlépe umístil výrobek žalobkyně „BOHEMIA SEKT“ a naopak nejhůře výrobek první žalované „BOHEMKA“. •NS 23 Cdo 4933/2009 Právnická fakulta MU 68 Adobe Systems Průměrný spotřebitel v judikatuře NS •Hledisko průměrného spotřebitele bere v úvahu spotřebitele, který má dostatek informací a je v rozumné míře pozorný a opatrný s ohledem na sociální, kulturní a jazykové faktory (jak je vykládáno SD EU •Míra pozornosti průměrného spotřebitele má být posuzována přísněji než dříve, tedy již nejen jako povrchní či zběžná pozornost, ale jako rozumná míra pozornosti a opatrnosti NS 23 Cdo 3845/2012, NS 23 Cdo 3773/2010-311, NS 32 Cdo 3895/2007, NS 32 Cdo 4661/2007, NS 23 Cdo 4384/2008. Behaviorální marketing – změna paradigmatu? 69 Adobe Systems Nekalá soutěž před ústavními soudy Skutkový stav: „Křížový výslech“ dne 29. 12. 2006 stěžovatel na dotaz moderátora: "Mimochodem, co soudíte o tom, že K. B. má nahradit H. V. v muzikálu? Je to stejná kategorie?" uvedl: "A tak to se vůbec nedá srovnat. To je jako, když budete srovnávat Mercedes a Trabant. To je nesrovnatelný.". A k otázce účinkování K. B. v muzikálu Hello, Dolly! uváděném na Nové scéně v Bratislavě stěžovatel uvedl: "I když se K. B. stavěla, že přijde muzikál zachránit, opak se bohužel stal pravdou ...", a na reakci moderátora "vlastně ho potopila", pak dodal: "vlastně ho potopila tímhle způsobem. ÚS sp. zn. I.ÚS 823/11, ze dne 06.03.2012 Právnická fakulta MU 70 Adobe Systems Love, peace and nekalá soutěž ̶Vždy je třeba zkoumat charakter příslušného projevu jako celku (nikoliv jednotlivé výroky izolovaně), a to s ohledem na cíle, které daný projev sledoval. Pokud se projev jako celek, resp. inkriminovaný výrok týká věcí veřejných, je ochrana nekalé soutěže zeslabena, ba dokonce může být zcela vyloučena. ̶Stěžovatel je ke své manželce vázán osobní a emoční vazbou, a proto nešlo zcela jednostranně posoudit tento vztah jako vztah manažera, klientky a konkurentky. Nelze jej proto sankcionovat, že se při moderátorem podsunuté otázce na srovnání manželky a žalobkyně neoprostil od tohoto citového pouta, určujícího pro individualitu člověka. Právě ono totiž vysvětluje a ospravedlňuje, proč stěžovatel, zcela bezprostředně, pronesl, byť jakkoliv jednostranný, názor, že se s jeho manželkou nemůže nikdo (a to ani žalobkyně) srovnávat. Manželství, resp. partnerské vztahy představují samotné jádro lidského společenství, a proto by jejich význam neměl být zásadně srovnáván s žádným jiným poutem [obdobně viz 6 BVerfGE 55, (1957)], rozhodně ne pak s obchodněprávním vztahem manažera a klienta. Právnická fakulta MU 71 Benetton http://www.mediaguru.cz/wp-content/uploads/2011/11/benetton-1993-hiv2-248x148.jpg http://www.whoswho.de/images/galerie/benettonG4.jpg http://heiland-am-highway.de/wp-content/uploads/2012/05/Benetton-Kinderarbeit.jpg http://www.mediaguru.cz/wp-content/uploads/2011/11/benetton-1991-baiser-248x148.jpg http://www.mediaguru.cz/wp-content/uploads/2011/11/benetton-1996-chevaux-248x148.jpg Toscani Benetton po česku? https://ekonomika.idnes.cz/bernard-metoo-kampan-new-york-times-pivovar-fzm-/ekonomika.aspx?c=A18050 3_140106_ekonomika_fih https://ekonomika.idnes.cz/foto.aspx?r=ekoakcie&c=A170614_135442_ekoakcie_fih&foto=FIH6bf730_Standa _03.png https://www.bernard.cz/cs/v-akci/reklamni-kampane/4.shtml