Obsah obrázku Tmavě modrozelená, voda, Tyrkysový, design Popis se vygeneroval automaticky. Základy grafiky grafika | grafický design | design z Markéta Soukupová Martin Janíček § §z řeckého slova „grafein“ - psát / kreslit §umělecké dílo §grafik / grafický designér, se zabývá návrhem a tvorbou vizuální identity firem a jejich produktů. Navrhuje společnostem loga, podobu propagačních předmětů, webových stránek, letáků, vizitek, plakátů, upravuje fotografie nebo vytváří příspěvky na sociální sítě § § §Co je to grafika? §navrhování §design je široká oblast zahrnující lidskou tvořivost a touhu člověka měnit sebe i své okolí k lepšímu, ale někdy bohužel i k horšímu §svět okolo nás § Co je to design? Obsah obrázku text, diagram, mapa, Písmo Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek obrazovky, Písmo, dokument Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, Lidská tvář, žena, plakát Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek obrazovky, Písmo, grafický design Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku hrnek, Servírovací nádobí, keramika, kuchyňské potřeby Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku Dětské kresby, kresba, skica, klipart Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku oblečení, boty, bota, vysoká bota Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku bota, boty, vysoké podpatky Popis byl vytvořen automaticky •Desatero dobrého loga: • Co je to značka –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ logo? 1. Zapamatovatelnost 2. Nezaměnitelnost 3. Text 4. Čitelnost 5. Načasování 6. Význam 7. Dvojsmyslnost 8. Barevnost 9. Použitelnost 10. Varianty Desatero dobrého loga: 1. Zapamatovatelnost Méně je obvykle více. ..do paměti na první rychlý pohled, jednoduché, výrazné, snadno zapamatovatelné. Mělo by mít nápad, vtip, pochopitelnou myšlenku nebo příběh, se kterým si lidé dokáží firmu spojit. Každý by měl být schopen logo popsat nebo nakreslit... Jó to jsou takoví ti s tím zeleným ptáčkem v logu.. 2. Nezaměnitelnost Napřipomíná Vám Vaše nové logo jiné logo? Dobrému logu by se to stát nemělo. Mělo by být originální, nezaměnitelné. Lidi by ho měli ihned rozeznat a správně si ho přiřadit. V současném nebřeberném množství firem a log je to téměř nemožné a obávám se, že vždy se to bude něčemu podobat, ale důkladným progooglováním si konkurenčních firem byste toto podobenství měli vyloučit minimálně u firem ve stejném oboru. 3. Text Délka názvu a vhodné pojmenování je mnohdy důležitější než samotné grafické zpracování. Příliš dlouhé názvy se nedoporučují. Případné zkratky by měly být vyslovitelné a neměly by mít vedlejší význam ani v cizím jazyce. Do loga se zpravidla nepíší právní zkratky (s.r.o., a.s. atd). Naopak součástí loga může být výstižný slogan, tzv. claim, který význam loga doplňuje. 4. Čitelnost Dobré logo musí být jasně čitelné. A to i při vyobrazení loga v menším formátu, jako je na vizitce, v hlavičce dopisního papíru nebo na razítku. Písmena ve vybraném nebo vytvořeném písmu by neměla splývat dohromady nebo být vzájemně zaměnitelná. 5. Načasování Má-li vaše logo fungovat dlouhodobě např. k prezentaci firem a výrobků, nepodlehněte současným trendům, které budou zanedlouho působit zastarale typu 3D efekty, stínování, odlesky atd. I typ písma se pro tento účel loga doporučuje zvolit spíše konzervativnější, starší a léty osvědčený. Naopak má-li logo posloužit krátkodobě např. pro konkrétní akci nebo událost, doporučuji současné trendy uplatnit. V takovém případě se novějším typům písma bránit nemusíte. 6. Význam Logo by mělo vyjadřovat činnost vašeho podnikání. Použitím příliš konkrétního symbolu co firma dělá zapadnete do oborové skupiny. To může být někdy přínosné, většinou však nežádoucí a více se doporučuje originalita a odlišnost. Především v případech, kdy je vaše činnost rozsáhlejší buďte nápadití a vložte do loga hlubší sekundární význam. Kadeřnictví nemusí mít za každou cenu v logu vlasy, pneuservis pneumatiku, instalatér kapku vody atd. 7. Dvojsmyslnost Dejte si pozor, aby Vaše logo nepřipomínalo hanlivé znaky a ani nesvádělo k vandalismu. Lidská tvořivost je v tomto směru excelentní a často žasnu, co může vzniknou pouhým dokreslením jedné čárky nebo dokonce pouhým natočením loga. 8. Barevnost Barvy loga by měly evokovat daný obor. Pro průmysl se nabízí tmavě modrá, pro lesnictví zelená, pro topenáře červená atd. Pokud je ovšem barva pro váš obor až takto příliš typická, doporučuji opět pro odlišitelnost přidat druhou doplňkovou barvu. Použití tří a více barev bych se snažil vyhnout. Pro člověka je to hůře zapamatovatelné a technologické zpracování loga o to složitější a často nákladnější. Osobně jsem názoru, že barevnost v logu je nesmírně důležitá, nicméně základním komunikačním prvkem loga by měl zůstat tvar. Především u log dlouhodobých by dobré logo mělo být působivé a dobře použitelné i pouze v černobílém vyobrazení. 9. Použitelnost Kde se Vaše logo bude objevovat nejčastěji? Na monitoru, na tiskovinách, na autech, bilboardech na jiných speciálních aplikacích? U krátkodobého loga máte obvykle jasno o formě prezentace a jejím technologickém zpracování a předem víte, do jakých limitů je třeba se dostat. Dlohodobé logo by mělo být připravené na všechno. Příliš detailů snadno zanikne při použití v malém formátu nebo bude logo nepoužitelné např. při výrobě 3D reklamního poutače. Barevné přechody, stínování a podobné speciální efekty nebudou proveditelné technologiemi jako je např. vyšívání, gravírování nebo vyřezávání z fólií. Metalické barvy budou pěkně vypadat např. vytištěné na reklamním předmětu, na monitoru už to prostě nebude ono... 10. Varianty Žádné logo nebude vypadat dokonale při jakémkoliv použití. Dopřejte proto Vašemu logu trochu variability a prostoru. Pouvažujte a rozpracujte logo do více tvarových variant, např. do obélníku nebo čtverce, s využitím loga, loga v kombinaci se sloganem nebo pouze samostatného symbolu... Obsah obrázku Grafika, snímek obrazovky, Písmo, design Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku Písmo, text, žlutá, symbol Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku černá, tma Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku Písmo, logo, design Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku logo, text, Grafika, klipart Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, vizitka, Písmo, logo Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku Písmo, text, Grafika, logo Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku Kola jízdních kol, Jízdní kola – vybavení a spotřební materiál, Rám jízdního kola, cyklistika Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, design, logo, Písmo Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku Grafika, Písmo, logo, grafický design Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek obrazovky, Grafika, logo Popis byl vytvořen automaticky §v umění a fotografii je pokládán za ideální proporci mezi různými délkami § Co je to zlatý řez a Fibonacciho posloupnost? Obsah obrázku text, Lidská tvář, úsměv, plakát Popis se vygeneroval automaticky. Obsah obrázku oblečení, Lidská tvář, muž, skica Popis se vygeneroval automaticky. Obsah obrázku osoba, Fotoaparáty a optika, fotoaparát, Fotograf Popis se vygeneroval automaticky. Obsah obrázku Lidská tvář, osoba, portrét, úsměv Popis se vygeneroval automaticky. Obsah obrázku oblečení, osoba, boty, Lidská tvář Popis se vygeneroval automaticky. Obsah obrázku oblečení, Lidská tvář, text, noviny Popis se vygeneroval automaticky. Obsah obrázku text, Písmo, řada/pruh, snímek obrazovky Popis se vygeneroval automaticky. Obsah obrázku text, židle, snímek obrazovky, nábytek Popis se vygeneroval automaticky. Obsah obrázku text, oblečení, Lidská tvář, Módní doplňky Popis se vygeneroval automaticky. Obsah obrázku text, Písmo, snímek obrazovky, bílé Popis se vygeneroval automaticky. Písmo – Font​ Obsah obrázku text, snímek obrazovky, Písmo, číslo Popis se vygeneroval automaticky. §zarovnání textu ​ §co je VERSÁLKA, mínuska, KAPITÁLKA​ § Obsah obrázku text, Písmo, rukopis, dopis Popis byl vytvořen automaticky Kompozice §umístění textu, objektu​ §tok textu Obsah obrázku text, snímek obrazovky, diagram, Paralelní Popis se vygeneroval automaticky. Obsah obrázku text, Písmo, snímek obrazovky, diagram Popis se vygeneroval automaticky. Barevnost §RGB §CMYK Obsah obrázku snímek obrazovky, Barevnost, Grafika, grafický design Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, Barevnost, snímek obrazovky, Grafika Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku snímek obrazovky, grafický design, text, Grafika Popis byl vytvořen automaticky Ochranná zóna Obsah obrázku text, Písmo, snímek obrazovky, řada/pruh Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, Písmo, logo, design Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek obrazovky, Písmo, diagram Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek obrazovky, plakát Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, grafický design, snímek obrazovky, Písmo Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, plakát, Písmo, snímek obrazovky Popis byl vytvořen automaticky Využití grafiky pro vás §graficky upravená závěrečná práce §zajímavé, poutavé a dobře čitelné prezentace §tvorba posterů §prezentace na sociálních sítích, feed, stories, … § § § Obsah obrázku text, grafický design, Tisk, Papírový výrobek Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek obrazovky, grafický design, šablona Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek obrazovky, Písmo, design Popis byl vytvořen automaticky Inspirace §typoknihy §výstavy §web – portfolia umělců a studií – behance, freepik.com, … § § Obsah obrázku text, snímek obrazovky, Písmo, Grafika Popis byl vytvořen automaticky Korporátní design Reklamní design UX/UI (webdesign) Design tiskovin Obalový design Motion Graphic (animace) Design prostředí 7 odvětví grafického designu •Co je grafický design? Grafický design je tvorba vizuálních kompozic, které slouží k řešení problémů a komunikaci myšlenek pomocí typografie, obrazů, barev a tvarů. • • Korporátní Design (Vizuální Identita) Představte si, že každá firma nebo organizace má svou vlastní osobnost – způsob, jakým komunikuje, tón, kterým oslovuje své publikum, a podstatu, kterou chce sdělit. To vše je součásti toho, co nazýváme Branding. Vizuální identita, jak už název napovídá, je o tom, jak tato komunikace vypadá a přenáší všechny tyto abstraktní kvality do vizuální podoby – vizuální tváře značky. • Co všechno vizuální identita zahrnuje? §logo a jeho variace §typografie §paleta barev §grafické prvky: ikony, vzory, ilustrace §firemní tiskoviny: obálky, šablony tiskové zprávy, vizitky, nálepky, potisk služebních vozidel §marketingové materiály: šablony na sociální sítě §webdesign a internetové aplikace §na základě těchto elementů designéři tvoří pravidla, která určují, jak se tyto vizuální prvky mají používat. Tato pravidla jsou nazývána brand manuál. § Obsah obrázku text, snímek obrazovky, Značka, design Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek obrazovky, Mobilní telefon, Brožura Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek obrazovky, grafický design, Grafika Popis byl vytvořen automaticky Reklamní design Reklamní design se zaměřuje na vizuální obsah pro marketingové a reklamní kampaně. Cílem je přitáhnout pozornost a vzbudit zájem potenciálních zákazníků. Designéři v této oblasti musí mít nejen kreativní schopnosti, ale také porozumění marketingovým strategiím. V sekundě, kterou má značka k zaujetí vaší pozornosti, je design tím, co oslovuje nejen vaše oči, ale i vaše myšlenky a emoce. Kde se s grafickým designem v marketingu setkáte: §inzerce v časopisech a novinách §plakáty, bannerová reklama a billboardy: Velké vizuální reklamy na veřejných místech §infografiky: Vizuální prezentace informací pro lepší porozumění §brožury, katalogy, letáky §potisk vozidel §vizuální označení a stánky na výstavách a veletrzích §šablony pro emailový marketing §prezentace §vzhled jídelního lístku v restauracích §reklamy na sociálních médiích, bannery a grafika §obrázky pro webové stránky a blogy §Když projdete městem, nebo procházíte webovými stránkami, čelíte nekonečnému množství reklamních sdělení. A právě grafický design stojí za tím, že některé z těchto reklam vás zaujmou a zůstanou v paměti. Jak ano, jak ne? Obsah obrázku text, voda, Lékařské vybavení, snímek obrazovky Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek obrazovky, design, Písmo Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, láhev, design Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, Lidská tvář, oblečení, snímek obrazovky Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek obrazovky Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, design, Písmo, voda Popis byl vytvořen automaticky Pozor na texty, překlepy Obsah obrázku text, cedule Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, štítek Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, Lidská tvář, osoba, rukopis Popis byl vytvořen automaticky Použití fotografie Obsah obrázku text, Lidská tvář, osoba, pláž Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, vozidlo, Pozemní vozidlo, muž Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, vizitka Popis byl vytvořen automaticky Výběr fontu Obsah obrázku venku, obloha, mrak, strom Popis byl vytvořen automaticky Diakritika fontu Obsah obrázku text, vizitka, venku, Reklama Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, oblečení, Lidská tvář, chlapec Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku venku, obloha, mrak, text Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, cedule, venku, značení Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, cedule Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, koupelna, Obdélník, zeď Popis byl vytvořen automaticky Barevnost Obsah obrázku text, Lidská tvář, umění, osoba Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, Lidská tvář, žena, snímek obrazovky Popis byl vytvořen automaticky Praktická část §Studentská akce §navrhněte a graficky zpracujte leták, příspěvek na sociální sítě, plakát, banner, … §uložení ve formátu jpg. Obsah obrázku text, snímek obrazovky, Písmo, design Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, oblečení, Lidská tvář, osoba Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, plakát, Písmo, grafický design Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, plakát, Písmo, grafický design Popis byl vytvořen automaticky Obsah obrázku text, snímek obrazovky, plakát, grafický design Popis byl vytvořen automaticky