16. Cíle cenové tvorby a slevy

Cíle cenové tvorby

l  Cílová návratnost investic

l  Podíl na trhu

l  Následování konkurence

l  Maximalizace zisků

l  Stabilizace cen



Druhy slev výrobních firem

l  množstevní slevy (nekumulativní, kumulativní)

l  obchodní nebo-li funkční slevy

l  sezónní slevy

l  propagační slevy

l  hotovostní slevy – skonto (2/10 – n/30)

                                   17. Tvorba maloobchodních cen

l  Jednotné nebo proměnlivé ceny

l  Cenové řady

l  Využití psychologie při tvorbě cen (zaokrouhlené ceny nebo ceny s lichými čísly, prestižní cena)

l  Paketový prodej

l  Cena za měrnou jednotku

l  Cenový vůdce

l  Výkupní bonifikace