Podnikové hospodářství 2
jaro 2019


Vědecko-technický rozvoj
a inovace
§Výrobkové a procesní inovace
§Inovační proces
§Kvantitativní a kvalitativní stránka inovačního procesu

Inovace
•Vše, co se pozorovateli jeví jako nové…
•
•Členění inovací z věcného hlediska:
§výrobkové
§procesní
§kombinované
•
•Členění z hlediska životního cyklu:
§výrobkové inovace
§výrobkové varianty
§vyřazování výrobku
Podnikové hospodářství 2

Výrobkové inovace
•Jsou zaměřeny na vytváření výrobků zcela nových,
•založených na nových konstrukčních koncepcích a principech (diferenciace),
•uspokojujících zcela nové potřeby (diverzifikace).
•
•Cílem je:
ünáhrada zastaralých výrobků
üsnaha o zachování tržního podílu
üzískání nových trhů
Podnikové hospodářství 2

Procesní inovace
•technologické inovace
•inovace v řízení a správě
•
•Cílem je:
üSnížení nákladů:
vmateriálové spotřeby
vmzdových nákladů
vsnížení spotřeby energie
vzmetkovitosti
üzlepšení pracovních podmínek
üzmenšení zatížení životního prostředí
Podnikové hospodářství 2

Inovace z hlediska životního cyklu
§Výrobkové inovace = technický pokrok nebo posun v potřebách vedou k vývoji zcela nových výrobků
üDiferenciace (doplnění již existující výrobkové linie o nový výrobek)
üDiverzifikace:
vhorizontální (zavedení druhové příbuzného výrobku)
vvertikální (výroba příbuzného výrobku, odpovídajícího následné nebo předchozí etapě výroby)
vlaterální (výroba výrobků zcela rozdílného typu)
•
§Varianty výrobků = technické zlepšení již existujících výrobků
•
§Vyřazování výrobků = stažení zastaralých výrobků z trhu
Podnikové hospodářství 2

Těžiště rozhodování ve výrobkové politice
Podnikové hospodářství 2
Výrobková politika (těžiště)
výrobkové varianty
výrobkové inovace
vyřazování výrobku
diferenciace výrobku
horizontální
diverzifikace
diverzifikace výrobku
vertikální
diverzifikace
laterální
diverzifikace

Kroky inovačního procesu
§Podnik se bez inovací neobejde.
§Inovace musí být pečlivě připraveny.
§Východiskem je umístění výrobků na trhu.
•
•Výrobek by měl být umístěn na tržním segmentu, kde je:
§velká poptávka
§konkurenční nabídka velmi malá (= ideální stav x neexistuje)
§pro umístění výrobků přicházejí v úvahu
ümasové trhy
üvýklenky trhu
üsmršťující se trhy
Podnikové hospodářství 2

Umístění výrobku na trzích
Podnikové hospodářství 2
výklenky trhu
- malé obraty
- velké ziskové marže
trhy budoucnosti
- chybějící technická řešení
Slabá
smršťující se trhy
- nadbytečné kapacity
- klesající obraty
- (značné) ztráty
masové trhy
- velké obraty
- malé ziskové marže
Silná
Slabá
Silná
Poptávka
Konkurence

Kvalitativní a kvantitativní stránka inovací
•Výrobek = komplex znaků pro uspokojování  určitou potřebu.
•Znak výrobku = příznačná užitečná vlastnost
•Nejdůležitější atributy výrobku:
üfunkčnost
ütrvanlivost
üovladatelnost
ühygieničnost
übezpečnost užití
üestetická působivost
üekologická nezávadnost
•Strategie zavádění nových výrobků:
§napodobovací strategie
§inovační varianta
§nákupní varianta
–
Podnikové hospodářství 2

Kvalitativní a kvantitativní stránka inovací
Podnikové hospodářství 2
Image1.gif

Děkuji za pozornost!
Příjemný zbytek dne!