«Emmanuel Macron ou la campagne présidentielle façon “Du côté de chez vous”»

Par Renaud Large

Publié il y a 4 heures


«Le candidat Emmanuel Macron joue sur le registre intimiste, sur la proximité avec le
spectateur.» LUDOVIC MARIN / AFP

FIGAROVOX/TRIBUNE - Dans le cadre de sa campagne, Emmanuel Macron se met en scène sur les réseaux
sociaux. En invitant le spectateur dans son lieu de travail, le président-candidat use de l'intime
et de la confession à la manière du programme court diffusé sur TF1, analyse Renaud Large.

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C’est la fin d’un suspense insoutenable. Emmanuel Macron sera finalement candidat pour un second
mandat. Après une lettre de candidature publiée la semaine dernière, c’est une vidéo de campagne
intitulée «le candidat» qu’on pouvait découvrir sur les réseaux sociaux à la veille du week-end.
Premier épisode d’une série qui doit nous porter chaque vendredi jusqu'au premier tour de
l’élection présidentielle, les commentateurs se sont empressés de théoriser sur la «campagne
Netflix». Surprenant. En effet, nous sommes loin des codes de la fiction streamée et algorithmée.
Pas de cliffhanger dans la production élyséenne. Pas d’effets spéciaux ou de narration
grandiloquente. Le candidat Emmanuel Macron joue plutôt sur le registre intimiste, sur la proximité
avec le spectateur.

Nous sommes dans «Du côté de chez vous», ce programme court sponsorisé par l’enseigne Leroy Merlin,
que TF1 diffusait après le journal télévisé de 20h. Nous faisions le tour d’une habitation
originale, située dans un lieu unique ou éco-conçue, avec un propriétaire heureux de faire visiter
son «chez lui» à la caméra. Ici, Emmanuel Macron accueille le spectateur dans son lieu de travail,
espace qu’il occupe et qu’il n’est pas prêt à abandonner. Sur la bande-son insipide caractéristique
du programme court immobilier, il monte les marches quatre à quatre, signe surjoué de son ardeur à
la tâche. Il est accompagné de Nemo, le fidèle compagnon canin. Le chien renvoie à l’imaginaire
quotidien de millions de Français et de leur animal de compagnie. Il devient, par là même, un
symbole d’horizontalité du pouvoir. Dans «Un animal pour les gouverner tous», le journaliste Lucas
Jakubowicz analyse à ce propos comment la mise en scène des politiques avec les animaux permet de
montrer qu’ils sont comme tout le monde, en prise avec la routine des gens.


La gestion de la guerre en Ukraine laisse peu de temps au Président, désormais candidat. Il se
livre à des confessions face caméra, mais en restant attablé à son bureau de travail. Rien ne doit
le dévier de la tâche. Il poursuit l’écriture de sa parole nécessairement performative sur la scène
internationale. Emmanuel Macron s’adresse directement à la caméra par le truchement du réalisateur
qui l'interroge. Le ressort narratif est connu. En 1992, Benoît Poelvoorde prenait à partie le
spectateur dans ses saillies contre Rémy Belvaux dans «C’est arrivé près de chez vous». Il
lançait : «Tour à tour finaud, tour à tour polisson, tour à tour gangster, mais tour à tour
généreux. Quelque soit le montant que tu me demanderas Rémy, toujours, je dis bien toujours, Benoît
y pourvoira.» Magnanime, Emmanuel Macron répond au réalisateur qui lui demande s’il peut
l'appeler «Monsieur le candidat» : «Oui bien sûr, vous êtes là pour le candidat, donc vous pouvez
m’appeler Monsieur le candidat.» Plus proche de l’univers politique, on ne peut s’empêcher de
penser aux confessions d’Édouard Philippe auprès de son ami Laurent Cibien dans le
documentaire «Édouard, mon pote de droite» . Ironie de l’histoire, Emmanuel Macron rejoint son
ancien premier ministre dans le registre de l’intime, de la sincérité de la parole échangée en
cercle restreint, de l’humilité partagée en pleine confiance.