MÉDIA

Publicita

Co je to publicita?



*           Publicita, rozšíření ve veřejnosti, uvedení ve známost (tiskem), zveřejnění;
rozšiřování informací v prostředcích masové komunikace.

                                                             (Všeobecná encyklopedie Diderot 1999)‏

Publicita

K čemu nám je publicita?



*         k informování, přesvědčování a získávání veřejnosti pro jednotlivé záměry a akce

*         k získání, obnovování a posilování image organizace

*         k získávaní nových dobrovolníků

*         k získávání referencí pro sponzory a donátory



Mediální scéna

Kam si zajít pro publicitu – druhy médií



*         Tištěná média

*         Rádia

*         Televize

*         Tiskové agentury

*         PR a reklamní agentury

*         Internet



Funkce médií

l   Informativní

l   Formativní

l   Komunikativní

l   Rekreativní

Mediální strategie

Plánování strategie



•           obsah aneb co (důvody, cíle, cílová skupina)‏

•           forma aneb kde, jak a kdo (metody, způsoby, prostředky)‏

•           časový plán aneb kdy (vybrat vhodnou dobu)‏



Mediální strategie

Jaké máme prostředky



*         tisková konference

*         oznámení, pozvánka

*         tisková zpráva, tiskové prohlášení

*         výzvy, otevřené dopisy

*         mediální partnerství (exkluzivní spolupráce s vybranými médii)‏

*         osobní kontakt s novinářem (zpravodajství, rozhovor, odpověď na požadavek novináře)‏

*         akce

Mediální taktika

Pravidla hry



*         nikdy nezapomínejte na svůj vlastní důvod k rozhovoru

*         nikdy nelžete

*         novinář chce příběh

*         jste ve své profesi odborník, ale novinář ve své (většinou) také

*         no comment použijte jen v krajní nouzi

*         poslední slovo má vždy novinář



Mediální nástroje

Nejčastější formy předávání informací



*         Pozvánka, oznámení

*         Tisková zpráva a prohlášení

*         Tisková konference, brífink

Mediální nástroje

Tisková zpráva

Proč píšeme tiskové zprávy:



•           když chceme novináře cíleně seznámit
s určitými údaji nebo skutečnostmi

*         jako podklad pro tiskovou konferenci či akci

*         jako reakci na nějakou událost či stanovisko (tiskové prohlášení)‏



Mediální nástroje

Struktura tiskové zprávy:



•           hlavička – název „tisková zpráva“, datum, logo

•           čelo zprávy - odpovídá na otázky kdo, co, kdy a kde

•           tělo zprávy - proč, jak a podrobnosti o události + citace

•           závěr zprávy

*         kontakty

*         přílohy



                              Celá tisková zpráva by se měla vejít na

                                     jednu stranu formátu A4.





Mediální nástroje

Časté chyby při psaní tiskových zpráv



*         Chybí kontakt, nejasné místo konání, chybí čas a místo konání.

*         Přílohy e-mailu jsou příliš kapacitně objemné, je jich mnoho. Je tedy slušné nabídnout
spíše možnost jejich zaslání až na vyžádání.

*         Pozor na formátování textu.

*         Neformátované maily bez diakritiky jsou nepřehledné.

•           Textové a obrazové přílohy jsou v nevhodném,
málo používaném formátu, který příjemce nemůže otevřít.



Připraveno s použitím



•              Burgr, R. Občanské iniciativy a publicita. Brno. Katedra mediálních studií a
žurnalistiky Masarykovy univerzity, 2008.



•              Kraus B. Základy sociální pedagogiky. Praha: Portál, 2008



•              Vašků, V. Jak spolupracovat s médii. Praha. http://press-servis.ecn.cz, 2006.