Mediální kultura

Marek Lollok

Média a reklama
-všudypřítomnost reklamy
-orientace v základních aspektech reklamy přispívá k svobodnějšímu rozhodování v současném světě a
k posilování kritického odstupu od nereálných příslibů zlepšení života díky produktům, jež reklama
propaguje (reklama = „iluze štěstí“)
-pozitiva reklamy: konkurence, zkvalitňování výrobků, rozšiřování možnosti výběru

Reklama
-lat. reclamare
-je placené sdělení o (hmotném či nehmotném) produktu či firmě, případně o jejich značce, s cílem
finančního zisku či výhod; šíří se podle reklamních prostředků a médií  a je viditelnou formou
jednosměrné marketingové komunikace (Pospíšil, Závodná 2009)

Cíle reklamy
-informativní
-přesvědčovací
-cíl připomínající
-
Cílová skupina (target group)
-skupina lidí, kteří jsou charakterizování demograficky, geograficky, psychograficky, a svými
spotřebitelskými zkušenostmi
-

Druhy reklamy
- podle druhu média
- podle toho co nabízejí
- podle druhu výrobku
- podle fáze, ve které se reklama nachází
- podle cílových skupin
- pole typu nabídky (hard sell, soft sell)
-

Podle druhu média
- v tisku
- televizní reklama (https://www.youtube.com/watch?v=fN309dZaf7w)
- rozhlasová reklama
- outdoorová reklama, billboardy
- internetová reklama
- reklama v alternativních médiích
- product placement
-

Klasifikace reklamy podle Vágnera (2008)
- produktová
- sociální
- značková (brandová) reklama
- ideová

Specifické typy reklamy
-podprahová
-skrytá
-agresivní
-srovnávací
-sociální
-

Reklamní strategie
- reklamní mix – soubor pravidel pro tvorbu reklamního sdělení (reklamní strategie)
- 4P: Product, Price, Place, Promotion
- 4C: Client, Costs, Competition, Chanels
- AIDA: attention, interest, desire, action
-
- psychologie barev
-
- reklamní slogan: http://marekhrkal.cz/reklamni-slogany.htm
-
-

Maslowova pyramida potřeb
Potřeba seberealizace

Potřeba uznání, úcty

Potřeba lásky, přijetí, spolupatřičnosti

Potřeba bezpečí a jistoty

Základní tělesné, fyziologické potřeby

-

Další psychologicko-reklamní strategie
-podprahové působení
-selektivní, jednostranné či neúplné informace
-majoritní působení
-předstírání časového tlaku
-navozování emocí
-efekt experta
-sugestivní působení
-exaktní lež
-nápadnost a opakování

Reklama a etika
-otázka etiky médií – etické principy jsou závislé na době a kulturním kontextu
-
Hlavní etické problémy spojené se světem reklamy:
-amorálnost nepravé, zavádějící a klamavé reklamy
-amorálnost manipulace či donucování prostřednictvím reklamy
(http://www.mediaguru.cz/2012/09/reklamy-na-zubni-pasty-svet-zarive-bile/)
-morálka paternalismu (přesvědčení nadřazeného subjektu, že ví, co je pro druhý subjekt dobré a
správné)
-otázka zákazu reklamy na některé zboží či činnosti
-subjekty zodpovědné za reklamu
-

Kodex reklamy (Mičienka, Jirák 2007, s. 120)
-slušnost, čestnost, pravdivost, společenská odpovědnost reklamy
-