millions de personnes ont visitě les musées parisiens en 2014, selon I'Off ice du tourisme et des congrěs de Paris.
million people visited Paris museums in 2014, according to the Office du Tourisme et des Congrěs de Paris,
Pause photo devant la pyramide du Louvre, a Paris. Aux cotes de ces monuments emblematiques, la ville promeut des tresors plus confidentiels.
A picture taken in front of the Pyramide du Louvre, Paris. Alongside these iconic monuments, the city is promoting lesser-known treasures.
Depuis mars dernier, la vie d'Antonio a change : « re-crute » par L'Alternative ur-baine, une association visant a remettre le pied a l'etrier a des personnes eloignees du mar-che de l'emploi, il attend les curieux a la sortie du metro Belleville. Trois fois par semaine, il les entraine dans une balade de deux heures, jusqu'a la gare de 1'Est.« Je ne suispas un guide au sens traditionnel du tenne, maisplutot un eclaireur urbain », previent ce grand gaillard. Une fois les presentations faites, le petit groupe se met en route vers un immeuble Art nouveau. Au fond de la cour, La Java, salle de concert qui a vu debuter Edith Piaf, monte toujours la garde. « Sauf qu'au-jourd'hui, elle accueille, en plus des musiciens, des reunionspolitiques!» sourit Antonio. Au fil des rues et des jardins caches, le passe et le present, temoins d'un quartier en transition, jouent au ping-pong sous le regard des promeneurs invites a
decouvrir des ateliers d'artistes ou un magasin de chaussures d'occa-sion dont les prix varient selon les jours de la semaine. Ce parcours poetique dans un Paris reste long-temps ä l'ecart des circuits tradi-tionnels n'est pas le seul ä figurer au catalogue de LAlternative urbaine. Outre le 10c et le 20' arrondisse-ment, dejä ä l'affiche, le lle et le 13e devraient prochainement faire l'objet de visites organisees par d'autres eclaireurs urbains.
PRIVILEGIER L'IMMERSION
Conscients du succes de ces circuits alternatifs, les offices de tourisme des grandes villes du monde se sont engouffres dans la breche. Aujourd'hui, ils ne se contentent plus de promouvoir les sites «tarte ä la creme » - les Champs-Elysees ä Paris, Broadway ä New York, la porte de Brandebourg ä Berlin. Iis misent aussi sur un tourisme plus collabo-ratif, plus confidentiel mais aussi plus dynamique et attractif. «Nous
10ö-PllfilSWöeL0WI0[ffi!,vl/EAÄ2015
travaillons avecplus de 2000associations et entrepises dont nous fai-sons la promotion surnotre site dans une rubrique Paris autrement», met en avant Veronique Potelet, du service communication de l'Office du tourisme et des congrěs de Paris. Visites botaniques, balades en voitu-res de collection, circuits cinémato-graphiques figurent ainsi en bonne place sur le site.« Voir la ville hon des sentiers battusfait partie des de-mandes des voyageurs, commente Isabelle Frochot, specialisté en marketing du tourisme et enseignante ä 1'Université de Savoie. Nombre d'entre eux ont Vhabitude de voyager, ilsparlent des langues étrangems et n'entendent plus etre considérés comme des touristes lambda.» Pour les professionnels du tourisme, l'enjeu tient aussi ä faire des voyageurs les propres acteurs de leur séjour et de leurs découvertes. La Grande-Bretagne est pile dans la tendance lorsqu'elle invite ses visiteurs chinois, via la Campagne
« Great names for Great Britain », ä renommer une centaine d'attrac-tions britanniques, sur un site cree pour l'occasion. C'est ainsi que le celebre gratte-ciel connu comme « The Gherkin » se transforme en « Xiao Huang Gua » ! Quant ä 1'Of-fice national du tourisme japonais, il a lance il y a quelques annees un programme d'e-learning pour sensibiliser les agences de voyages du monde entier ä sa culture et ä ses richesses.
Certaines capitales vont encore plus loin en s'essayant au tourisme dit participatif. Le principe ? Favoriser l'echange entre visiteurs et residents. A Bruxelles, en Belgique, Allison Oostendorp en a fait son cceur de metier: «Je coordonne le reseau des greeters de la capitale, une association ou les benevoles cherchentä commu-niquer leur passion pour un lieu ou un sujet en accompagnant les touristes de passage en dehors des circuits traditionnels.»
POUR LES FANS DE PHOTO OU DE SHOPPING
Le developpement de circuits de-cales et immersifs est aussi porte par une multitude de petites en-treprises innovantes, qui voient le jour partout sur la planete. A Porto, au Portugal, les architectes Gui et Pedro, createurs de The Worst Tours, empruntent les chemins de traverse pour montrer comment la crise a abime cette ville splen-
42 %
des parts demarche du tourisme international etaient detenues par l'Europe en 2013, selon I'OMT. of international tourism market shares were held by Europe in 2013, according to the WO.
dide. A Johannesburg, en Afrique du Sud, les sorties en velo dans le township de Soweto font eux aussi de plus en plus d'adeptes. Et pour inciter les touristes en partance de Jerusalem ä faire un arret ä Tel-Aviv avant de mettre le cap sur les plages, le Bauhaus Center de la capitale israelienne a congu des circuits commentes par des spe-cialistes. Ces derniers mettent en evidence la richesse des bätiments construits par des architectes formes par le Bauhaus, en Allemagne. « La multiplication des sejours courts, longs week-ends et breves escapades, facilitee par le developpement des vols low cost et les promotions des grandes com-pagnies aeriennes, nous oblige a proposer sans arret de nouveaux produits pour garder une longueurd'avance », observe Raphael Lucien. En 2012, il a cree, avec sa partenaire, 1 Day in Paris pour promouvoir la capitale de la mode. Pendant quatre hcures, les fashion victims enrolees dans le Paris
Londres reste la premiere destination touristique en Europe.
London remains the leading tourist destination in Europe.
foreign languages and don't want to be seen as an average tourist." For tourism professionals, the challenge is also about travelers taking more initiative for their stay and their activities. Britain was spot on when, through the "Great names for Great Britain" campaign, it invited Chinese visitors to rename a hundred British attractions on a dedicated website. Thus the famous skyscraper known as The Gherkin became Xiao Huang Gua. A few years ago, the Japan Tourist Board also launched a global e-lear-ning program for travel agencies to raise awareness about Japan's culture and riches. Certain capitals go even further, venturing into "participatory" tourism, a new idea for promoting exchanges between visitors and residents. In Brussels, Belgium, Allison Oostendorp has made this her primary business: "I coordinate the capital's network of greeters, an organization of volunteers who communicate their passion for a place or subject by guiding tourists outside the traditional circuits."
FOR FANS OF PHOTOGRAPHY OR SHOPPING
The development of offbeat and immersive tours is supported by a