Vizuální studia
IM015 (JS 2010)
Mgr. František Kůst
Teorie interaktivních médií
Ústav hudební vědy Filozofické fakulty MU Brno
Z minulé hodiny
 Přístup VS ke studiu obrazů:
 Zvyky a hodnoty v dané kultuře -) spojeny se
správnou interpretací obrazů a teoreticky s dějinami
umění nebo obecně dějinami kultury
 Určitý způsob ­ schopnost ,,dívání se" -) historická a
kulturní specifičnost
 Způsob, jakým jsou použity technologie/média
k dalšímu šíření obrazů/vizuálna
 Jazyk, kterým je obraz konstruován, resp. jaký systém
znaků obrazy používají, co nám umožní nebo naopak
zkomplikuje jej číst, dekódovat -) dát smysl.
Názorové tradice VS
 V mezinárodním měřítku jsou stále
dominantnější angloamerická vizuální studia,
avšak důležité je vzít do úvahy i ostatní
vznikající názorové tradice.
 Angloamerická VS
 Problematizace interpretace vizuální děl, divácký pohled
 Německá VS: Bildwissenschaft
 tíhnou k obecným teoretickým a filozofickým otázkám
spojeným s obrazovým znázorněním a významem.
 Francouzská VS: théorie de l'image
 Společnost spektáklu - masivního nahromadění obrazů ;
obraz = nástroj pro vyjádření národní identity.
Komunikační modely
 Komunikační poskytla několik hlavních konceptů, které jsou
přijímány/kritizovány v současné mediální a komunikační teorii.
 Komunikační modely způsobů přenosu významů v rámci komunikace
poskytují platformu pro uvažování o vizuální komunikaci jako o jazyku
uskutečňující se v rámci komunikačních médií.
 Přenosové modely:
 Shannon&Weaver model
 Lasswellův model
 Jakobsonův model
 Model Gatekeeper
 Interaktiní model pro elektronická média
 Ekologická model
 Zvážíme-li jejich hlavní teze, otázkou pak je, co v těchto modelech
bylo vynecháno ­ co v nich pro současný popis stavu chybí.
 Například přenos v čase, limity lineární ­ jednocestných modelů, otázky
týkající se produkčního a příjemcova kontextu, které jsou více sítěmi než
spojením bod ­ bod.
Komunikační modely a VS
 Pohled na komunikaci jako na kulturní proces
 Přenosový model
 Myšlenkou je komunikace jako přenos signálů nebo zpráv na
nějakou vzdálenost a to z důvodu kontroly
 Rituální pohled
 cílem komunikace není šíření zpráv, ale k prezentace
sdílených představ
= Komunikace jako symbolická kultura
Zprávy ­ vizuální obrazy tak můžeme interpretovat z obou pohledů,
např. nové zprávy mohou být přijímány nikoliv jako informace ale jako
,,drama" z rituálního pohledu. Není tak popisován svět a kontext, ale je
pouze vykreslena aréna dramatu a akce, která existuje osamoceně v
rámci vlastního času.
Komunikační modely a VS
 Interpretace Vizuálních médií s komunikačními
modely ­ otázky k diskuzi:
 Co je použitelné a co bylo vynecháno v lineárních,
přenosových modelech a komunikačních efektech pro
viziuální komunikaci?
 Jak uvedené modely ovlivňuje fenomén crossmediace,
kdy konzumujeme obsahy napříč všemi
médii a mediálními technologiemi ?
 iPhone: médium nebo platforma? Nebo semiotický
branding?
Literatura
 James Carey, "Communication and Culture"
[pdf]
 Přehled komunikačně-přenosových modelů
(David Foulger, Brooklyn College/CUNY)
http://davis.foulger.info/research/unifiedModelOfCommunication.htm
 Doporučená:
 McLuhan and Technological Determinism: The Technology is not the Cultural Form?: Raymond Williams's
Sociological Critique of Marshall McLuhan
http://www.cjc-online.ca/index.php/journal/article/view/1058/964
 Harold Innis - the "Bias of Communication," Empire and Communications.
 Marshall McLuhan, "The Medium is the Message," (Understanding Media, The Extensions of Man, 1964).