Memetika a ekonomie •memetika popisuje toky memetických informací, úspěchy memů se pak projevují jako jejich akumulace ve společnosti •memetika určuje, kolik zastánců memy získaly •úspěch memů dokáže měřit také ekonomie, ovšem v obou oblastech je používáno jiného způsobu měření •ekonomie určuje, kolik majetku jejich zastáncům memy přinesly n Memetika a ekonomie •lidé imitují nejvíce jedince s největšími úspěchy, tedy i velmi bohaté lidi → nejvíce rozšířenými memy memy nejlukrativnější. Př. pokud lidé vidí sázkaře, který díky šťastnému typu rychle zbohatnul, mohou si snadno osvojit mem sázení do loterie •ne všechny memy šířící se úspěšně populací jsou memy, které zvyšují bohatství svých hostitelů. Různá náboženství šíří např. memy pro chudobu, asketismus či zřeknutí se osobního vlastnictví •samo vlastnictví memem není (nemluvňata mohou být vlastníky velkého bohatství, aniž by kohokoli imitovala), pravidla, podle nichž se určuje, kdo co vlastní, již memy jsou Memetika a obchod/management •v oblasti finančních trhů jsou v centru zájmu memy investičních strategií (tzv. investiční memy) určující chování trhu •investiční strategie jsou chápány jako evoluční jednotky určující jakým způsobem budou finance deponentů investovány •v oblasti managementu používána memetická analýza organizační struktury firem. Struktura je následkem nepsaných memetických pravidel, způsobuje ustrnutí firem na zvycích a rutinních vzorech jednání • Memetika a obchod/management •memy se projevují jako manažerské módy či obchodní teorie sloužící jako model pro řízení organizací. Zajišťují organizacím jistou stabilitu, na druhou stranu však limitují jejich výkonnost •po určení memů skrytých za mentálními modely jednotlivců a nepsanými pravidly v obchodní společnosti lze řízeně narušit jejich konstelaci. To uvede organizaci do dynamického prostředí vyžadujícího neustálé získávání nových znalostí a vede organizaci k neustálému zdokonalování Memetika a obchod/management •výsledkem je stav neustálých inovačních změn a přeměna struktury společnosti ze struktury strnulé a stabilní na strukturu tzv. učící se organizace (learning organisation) •v oblasti reklamy – memetický proselytický design. Hrozba zneužití těchto technik k manipulaci s lidskými záměry a chováním směrem ke zvýšení spotřeby a konzumnosti. Již dnes uplatňovány při tvorbě reklam, při podomním prodeji, v multilevel marketingu, v supermarketech a při konání různých sportovních utkání a politických mítinků Memetika a matematika •nejvýznamnější matematickou teorií související s memetikou je teorie her snažící se objasnit, jaká jsou optimální rozhodnutí v situacích, kdy dochází ke konfliktním situacím • gametheory Memetika a matematika •k popisu konfliktních situací je využívána technika matematického modelování a počítačových simulací, jejichž výsledky jsou pak aplikovány na situace v reálném prostředí •simulace: populace sobeckých agentů → reprodukce → předávání informací svým potomkům (dědičnost vloh) → občasné chyby (mutace). Agenti vzájemně interagují (využití reálných životních strategií) → používají rozličné strategie: např. útoč na všechny, nemilosrdně pomsti každou zradu, náhodně odpouštěj podvod apod. n Memetika a matematika •výsledky simulací překvapivé → mezi sobecky jednajícími agenty se postupně vyvinula vzájemná kooperace zvýhodňující „hodnější“ strategie •vysoce efektivní algoritmus: vítězství - ponech si strategii, prohra změň strategii. Využití: vysvětlení prudkého nárůstu a proselytického šíření různých hnutí během krušných časů, kdy lidé strádají hlady či nemocemi. Strádající lidé jsou ochotni opustit staré názory ve prospěch nových → šíření proselytických memů. Předpokládá se, že této strategie využívají ke svému šíření např. xenofobní memy Základní přístupy k memetice •v rámci memetiky se postupně diferencují samostatné přístupy zkoumající kulturní přenos informace pomocí odlišných postupů •dnes tři různé přístupy: • •→ metaforická memetika • •→ symbolická memetika • •→ kvantitativní memetika Metaforická memetika •nejstarší a dodnes nejrozšířenější přístup •vychází z podobnosti mezi geny a memy •Richard Dawkins – v úvahách o evoluci kultury: n → biologické zvýhodnění není schopno vysvětlit různorodost lidských kultur a zvyků. Co je předmětem kulturní evoluce? n → biologická evoluce je výsledkem uspořádávání biologického replikátoru – genu. V kulturní evoluci musí existovat také nějaký replikátor, který je kopírován, selektován a podléhá chybám n → Dawkinsova metafora kulturního replikátoru Metaforická memetika •analogie mezi virálními geny a memy se rozšířila mezi odborníky •úskalí metaforické memetiky: příliš úzké uchopení analogie gen - mem může vést k ignorování rozdílů mezi kulturní a biologickou evolucí •Campbellovo pravidlo: biologická i kulturní evoluce zvláštními případy obecné evoluční teorie → řídí se stejnými evolučními zákony. V rámci univerzálního darwinismu jsou oba replikátory analogické, v jednotlivých evolucích se však mohou uplatňovat rozdílné způsoby jejich šíření n Metaforická memetika •podobnost mezi memy a geny může přinášet nový pohled na kulturní evoluci, může také vést k zavádějícím vědeckým úvahám •metafora počítačových virů → ještě komplikovanější. Memy můžeme rozumět lidské artefakty (→ počítačové viry jsou memy šířící se v počítačích a internetu), nebo replikátory v CNS (→ počítačové viry jsou jiným, artificiálním typem replikátorů) Symbolická memetika •symbolickou reprezentaci jako první použil americký memetik Aaron Lynch ve svém článku Jednotky, události a dynamika v memetické evoluci (1998) •analyzoval šíření idejí v populaci hostitelů. Použité symboly reprezentují diskrétní události, ke kterým dochází během replikačního/ přenosového procesu. Vzniklé schéma události přenosu ideje vyjadřuje počet hostitelů a non-hostitelů před a po dané události •non-hostitel není zastánce opačného memu, ale osoba která daným memem nebyla nikdy infikována n Symbolická memetika •při popisu symbolických diagramů Lynch používá neologismus mnemon → veškeré replikující se psychické fenomény jako zvyky, postoje, kognitivní asociace či emocionální dispozice, včetně memetických myšlenek •schéma události je kvantifikovatelné a dále využitelné např. při modelování různých typů přenosu. Využívají se diferenciální rovnice či simulační programy postavené na agentových technologiích Symbolická memetika •symbolická memetika přiřazuje konkrétním memům kapitální litery, se kterými pracuje podobně jako chemie s chemickými reakcemi •jednotlivé memy označujeme jako A, B, C... •jejich kombinace v memplexech pak vyjadřujeme jako A*B*C... •znak → vyjadřuje evoluční událost v ideosféře •všechny memy nalevo od znaku → jsou vstupní memy, napravo od něj jsou memy výstupní Symbolická memetika nZákladní replikační události: •jednoduchá proselytická konverze: n A + ~A → 2A mem A se replikoval na dalšího n hostitele •parentální přenos: n 2A → 2A + ~A → 3A rodiče hostící mem A mají potomka, kterému následně také vštípí mem A •formulace nového memu: n ~A → A hostitel A vyjádří nový mem •opuštění memu: n A → ~A hostitel memu A daný mem opustil Symbolická memetika •smrt hostitele: A → 0A • •vzdělávání ve škole: n 2A → 2A + ~A rodiče hostící mem A mají n potomka n n 3A + ~A → 4A jejich potomek se naučí mem n A od svého učitele ve škole n n Symbolická memetika •kombinace memplexů n A*~B + ~A*B → A*~B + A*B n hostitel A memu jej přenese na hostitele B n memu, takže druhá osoba nakonec hostí n memy A i B n n A*B*C + ~A~B~C → 2A*B*C n memy A, B a C se kooperativně přenesly n na dalšího hostitele Kvantitativní memetika •zabývá se systematizací a kvantifikací vlastností memů a interakcí mezi nimi •hlavním nástrojem popisu je univerzální jazyk matematiky, případně další programovací jazyky umožňující simulaci memů na počítači •kvantitativní memetika proto označována jako memematika či formální memetika. Je potřeba hlubší znalosti technických věd •účelem kvantitativní memetiky je: n → aplikace získaných pravidel, postupů a výsledků na řešení specifických úkolů n Kvantitativní memetika n → ověření předpokladu, že celý proces vývoje vědy, filosofie a dalších lidských počinů může být zkoumán a možná i predikován pomocí kvantitativní teorie vzniku, růstu, interakcí a vymírání memů nMemematika využívá: •1. biostatické nástroje poskytované biomatematikou: n → popisují statistické základy biologie, kinetiku evolučních systémů, mezidruhovou rivalitu, procesy udržování rovnováhy v populacích apod. Jejich pomocí byla zformována populační genetika n → popisující kvantifikovatelné aspekty biologické evoluce Kvantitativní memetika •populační genetika východiskem pro zkoumání kulturní evoluce a jejího vztahu ke genetice •problém: výsledky nelze empiricky ověřit experimenty, jejichž trvání by bylo kratší než lidský život a jediná přístupnější metoda výzkumu – analýza historických dat – poskytuje příliš neúplnou dokumentaci pro účely kvantifikace •2. lingvisticko-statistické nástroje zkoumají pravidelnosti jazyka. Např. Zipfův zákon - vyjadřuje vztah mezi délkou slova a frekvencí jeho výskytu v textu Kvantitativní memetika •aplikovanou oblast kvantitativní memetiky představují memetické algoritmy (MA) •označení poprvé použil v roce 1989 Pablo A. Moscato v technické zprávě pro Caltech Concurrent Computation Program v článku O evoluci, vyhledávání, optimalizaci, genetických algoritmech a bojovém umění: Za memetickými algoritmy •MA často označovány také jako Hybrid Genetic Algorithms, Genetic Local Searchrs, Lamarckian Genetics Algorithms a Baldwinian Genetic Algorithms Kvantitativní memetika •memetické algoritmy vznikly rozšířením evolučních algoritmů •evoluční algoritmy vycházejí z modelů adaptace v přírodních systémech •MODEL: Genetický algoritmus iniciuje vznik populace jedinců (řetězců jedniček a nul) s určitou způsobilostí (fitness) → pravidelně generuje další potomky. Během reprodukční fáze jsou jedinci kříženi a mutováni. Selekce: rodiči se mohou stát pouze jedinci s požadovanou výkonností (vysokým fitness) n Kvantitativní memetika •doplněním prohledávací strategie o fázi individuální optimalizace nebo učení (ve formě lokálního prohledávání), vznikají algoritmy memetické •zařazením memetického modelu adaptace do algoritmu se dosahuje plastičnosti jedince, kterou samotný genetický algoritmus nemá. To vede k zlepšení efektivity prohledávání, algoritmy rychleji nacházejí hledané optimum Kvantitativní memetika •MA aplikovány při automatickém programování, strojovém učení, studiu a optimalizaci modelů ekonomií, imunitních systémů, ekologií či sociálních systémů •zvláštních úspěchů dosáhly MA ve srovnání s jinými druhy metaheuristik v aplikaci na kombinatorické optimalizační problémy typu problému obchodního cestujícího •problém obchodního cestujícího (Travelling Salesman Problem) je úloha, v níž je třeba najít nejkratší možnou cestu mezi velkým počtem bodů, přičemž každý z bodů může být navštíven pouze jednou Jednoduchý memetický algoritmus