I )i)iiu'iioii i i '.Im Im dui ha je parodovaní ;i zejména scbeparodovani, jak o lom ko-neěně svěděl i in, /c se samo lema reklamy stávalo už dříve a o lo častěji stává dnes předmětem parodii (připomeňme např. parodie J. Lábuse, M. Šimka a .1. Krampola a malé umělecké skvosty celých divadelních souborů divadla Semafor, Ypsilon aj.). Jak dokáže český duch naložit s tématem, ukážeme v poslední kapitolce.
Život reklamy - reklama jako citační zdroj
Reklama se stala součástí orální subkultury. Pravděpodobně jako národ rádi dáváme najevo, že známe totéž, že sdílíme společné „kulturní bohatství". Jako jsme dříve sdíleli texty divadla Járy Zimmermanna nebo Šimka a Grossmanna, citujeme dnes s obdobným zaujetím pro absurditu i texty reklamní. Ovšem nejen to. Zatímco předchozí kulturní texty byly citovány doslovně, staly se texty reklamní materiálem, který se orálně, a někdy i vizuálně dále opracovává. Slovní parodie kolují především mezi dětmi v podobě apokryfických říkanek:
Mami, zase jsme vyhráli! S tímhle tričkem to dycky vyhrajú!
Ale obávám se, že to tričko už dohrálo.
Mami, ty ho vypereš!
Tak to zkusíme. Mám NovýAriel.
Mami, tys ho vyžrala.
To je lidová parafráze sloganu Ariel je učiněný tukožrout.
Anebo: Hotovo! No to je dost!
Můžu si také hrát s těmi obláčky?
To nejsou žádné obláčky, ale pěna z Nového Jaru.
A proč Ti nemůžu pomáhat?
Protože bys měla tak rozežraný ruce jako já.
Reflexe reklamy v pověstné české lidové slovesnosti hodnotíme jako fakt velmi povzbudivý.
Večerník Dobrý večer uvedl např. tuto speciální soutěž o titul Největší žrout reklam, z níž vybíráme:
1. Ve které reklamě účinkovala Lucie Zedníčková?
a) na zednické lžíce
b) na mýdla Lux
c) na mýdla Lucie
2. Jaký prostředek má maminka používat, aby měla hebké ručičky, co voní jako citrony?
a) kyselinu sírovou v neředěném balení
b) kachnu, která létá
c) nový Jar
3. Slogan nádherné měkoučko pronáší:
a) policistka na letišti při pohledu na novédámskéAlways
b) modrý plyšový králík zfetovaný chemikálií Lenor
c) muž sápající se po ženě v reklamě na Velkopopovického Kozla
144