FAV236 Distribuce a marketing v československém filmu: historie, teorie, praxe

Filozofická fakulta
jaro 2013

Rozsah

2/0/0. 4 kr. Ukončení: zk.

Vyučující

Mgr. Jindřiška Bláhová, Ph.D. (přednášející), prof. PhDr. Jiří Voráč, Ph.D. (zástupce)
Mgr. Luděk Havel (pomocník)

Garance

prof. PhDr. Jiří Voráč, Ph.D.
Ústav filmu a audiovizuální kultury - Filozofická fakulta

Omezení zápisu do předmětu

Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.

Mateřské obory

předmět má 10 mateřských oborů, zobrazit

Cíle předmětu

Předmět se v šesti zacílených blocích věnuje filmové distribuci a její nedílné součásti  marketingu
s důrazem na praxi československého/českého filmového průmyslu po roce 1945 a v čsl./čs. filmové
kultuře.
Ze tří základních složek filmového řetězce – produkce, distribuce, kina – je distribuci tradičně
věnována nejmenší pozornost, převážně na úkor produkce. Distribuce je obecně považovaná za
„nejnudnější“ část filmového průmyslu, o jejímž fungování vědí historici filmu nejméně, a tradičně
je chápána jednorozměrně jako „kanál“ na doručování audiovizuálního obsahu. Kurz se bude věnovat
distribuci/marketingu jako oblasti filmového průmyslu (a dějin kinematografie), jež má zásadní vliv
nejen na výrobu filmů či ekonomické a ideologické rozvahy producentů, ale i na diváckou recepci,
vytváření filmového kánonu, vytváření publika i „narativního obrazu“ filmu ve veřejném diskurzu či
chápání národní kinematografie v zahraničí. Distribuce tak bude principiálně brána jako ekonomický
nástroj schopný vytvářet symbolické hodnoty a významy i generovat trhy.
Po přehledu základních modelů fungování distribuce, jejích funkcí, částí či metod výzkumu se bude
kurz věnovat tématům jako distribuce a vývoz (recepce a diskurzivního rámování filmů pro rozdílná
publika), distribuce a kulturní politika KSČ (kulturní socialistické elity), MFF Karlovy Vary jako
součást specifického distribučního okruhu, či distribučním kanálům mimo kino a kulturním
distinkcím. Důraz bude úměrně rozložen mezi recepční studia a průmyslové strategie.
Přednáška je určena nejen studentům filmové vědy, ale i dalším se zájmem o audiovizuální kulturu.
Cíle předmětu: po absolvování předmětu získá student zevrubnou znalost funkcí, zákonitostí a pozice
distribuce ve filmovém průmyslu a kultuře šířeji, včetně způsobů, jakými je distribuce propojená
s ostatními segmenty kinematografie a jaká je její role nejen při vytváření a propagování významů,
ale i vytváření nových trhů a publik.  Student si zároveň osvojí teoretické koncepty spojené
s distribucí a jejím výzkumem, stejně jako bude vybaven základními nástroji k samostatné analýze
distribuce a marketingu.

Osnova

·        1) Distribuce a marketing: koncepty, metody, modely, praxe a nástroje Instituce vs. text.
Publicity, propagace.Volný trh vs. plánovaná ekonomika.


·        2) Distribuce a produkce/obsah
Vztahy mezi produkcí a distribucí, vliv distribuce na filmovou výrobu. Rozdílné typy filmů a
rozdílné typy infrastruktury – populární film/žánrový film, blockbuster vs. artový film.


·        3) Filmové festivaly a distribuce
Nezávislý film, národní kinematografie. Festivaly jako distribuční okruh. Specifika MFF Karlovy
Vary a dalších československých festivalů/přehlídek.


·        4) Distribuce, kulturní politika a československé kulturní elity
Ideová výchova (socialistického) diváka, předefinování divácké zkušenosti a formování kultury
prostřednictvím distribuce a očišťování filmové nabídky.


·        5) Publika a recepce – domácí video a kulturní distinkce
Vztah mezi distribucí a publikem. Porozumění publiku a jeho chování, adresování a vytváření nových
publik prostřednictvím nových „kanálů“ doručení AV obsahu. Sociální aspekty domácího videa a otázky
kulturního kapitálu. Video v socialistické společnosti.


·        6) Export/import – marketing a tvorba nové identity
Distribuční strategie spojené s vývozem a dovozem filmů, s jejich umístěním na jiné trhy,v jiné
době, jiném politickém kontextu,adresované jinému publiku (národu) než v zemi původu (rebranding,
pře-žánrování, narativní obraz). Československé/české filmy v zahraničí a zahraniční filmy na čs.
trhu.

Literatura

povinná literatura

DANAN, Martine. Marketing Hollywood Blockbuster in France (1995). In Toby Miller (ed.). The
Contemporary Hollywood Reader. Routledge, 2009, s. 376–386.

DANIELIS, Aleš, Reflexe nabídky českých filmů v období znárodněné kinematografie. Iluminace 23,
2010, č. 3, s. 29–59.

DRAKE, Phillip. Distribution and Marketing in Contemporary Hollywood. In Paul McDonald – Janet
Wasco (eds.). The Contemporary Hollywood Film Industry. BFI, 2008, s. 63– 82.

ELSAESSER, Thomas. Film Festival Networks. The New Topographies of Cinema in Europe. In Ibid.
European Cinema, Face to Face with Hollywood. Amsterdam: Amsterdam Uni Press, 2005, s. 82–107.

KERNAN, Lisa. Trailers: A Cinema of (Coming) Attractions. Austin: Texas University Press, 2004, s.
1–35.

KLINGER, Barbara. Beyond the Multiplex. Cinema, New Technologies, and the Home. University of
California Press, 2006 (The Contemporary Cinephile). s. 54–90

LOBATO, Ramon – RYAN, Mark David, Rethinking genre studies through distribution analysis: issues in
international horror movie circuits. New Review of Film and Television Studies 9, 2011, č. 2, s.
188–203.

McDONALD, Paul. Miramax, Life is Beautiful, and the Indiwoodization of the foreign-language film
market in the USA, New Review of Film and Television Studies 7, 2009, č. 4, s. 353–375.

NOWELL, Richard. „Where Nothing is off Limits“: Genre, Commercial Revitalization, and the Teen
Slasher Film Posters of 1982 – 1984. Post Script 30, 2011, č. 2, s. 46–61.

SKOPAL, Pavel. Filmy z nouze. Způsoby rámcování filmových projekcí a divácké zkušenosti v období
stalinismu. Iluminace. Časopis pro teorii, historii a estetiku filmu 21, 2009, č. 3, s. 70-91.

WYATT, Justin. High Concept: 
Movies and Marketing in Hollywood, Austin: Texas UP, 1994, s. 24–60.

doporučená literatura

Časopis Post Script 30, 2011, č. 2. Téma: Distribuce, Austin: Texas University Press

AUSTIN, Bruce A. (ed.), Current Research in Film: Audience, Economics, and Law. Volume 1. New
Jersey: Ablex, 1985.

BETZ, Mark, Art, Exploitation, Underground. In M. Jancovich – A. L Reboll – J. Stringer – A. Willis
(eds). Defining Cult Movies. The Cultural Politics of oppositional taste. Manchester University
Press, 2003, s. 202–222.

BLÁHOVÁ, Jindřiška, Národní, mezinárodní, globální. Proměny rolí filmového festival v Mariánských
Lázních/Karlových Varech, 1946 – 1959. In Pavel Skopal (ed). Naplánovaná kinematografie. Český
filmový průmysl 1945 – 1960. Academia: Praha, s. 255–311.

CARROL, Ronald. Selecting Motion Pictures for the Foreign Market. Journal of Marketing 17, 1952, č.
2, s. 162–171.

DANIELIS, Aleš. Česká filmová distribuce po roce 1989. Iluminace 19, 2007, č. 1, s. 53–104.

ELBL, Jindřich, Jak byl znárodněn československý film, Film a doba 11, 1965, č. 8, s. 369 – 399.

HAVEL, Luděk. Film, umění nejmasovější (Filmový festival pracujících 1948 – 1959), in Kristian
Feigelson – Pavel Kopal (eds.). Film a dějiny 3. Praha: Casablanca, s. 461–480.

HALL, Sheldon. Selling Religion: How to Market a Biblical Epic. Film History, 14, 2002, č. 2,
s.170–185.

HANZLÍK, Jan. Projekce artových filmů v multikinech. Poznámky k programům kin Palace Cinemas Nový
Smíchov a Village Cinemas Anděl. Iluminace 21, 2009, č. 3.

HOSKINS, Colin, Stuart McFAYDEN a Adam FINN. Global Film and Television: An Introduction to the
Economics of the Business. Oxford: Claredon Press 1997.

JANCOVICH, Mark. Kulturní geografie filmové konzumpce, Iluminace 20,2008, č. 1.

KERRIGAN, Finola. Film Marketing. Oxford: Elsevier, 2010.


RUSSEL, James. Narnia as a Site of National Struggle: Marketing, Christianity, and National Purpose
in The Chronicles of Narnia: The Lion, the Witch and the Wardrobe. Cinema Journal 48, 2009, č. 4,
s. 59–76.

SEDGWICK, John – Michael POKORNY (eds), An Economic History of Film. London: Routledge, 2005.


Výukové metody

Přednášky, cvičení, projekce.
Termíny blokové výuky: 4. 4., 11. 4., 18. 4., 25. 4., 2. 5., 9. 5., vždy čtvrtek 12:30–15:45 hod.

Metody hodnocení

Písemný úkol: Analýza marketingové/distribuční strategie u vybraného filmu (5 NS = 9000 znaků).
Výběr filmu po konzultaci s přednášejícím.
Termín odevzdání do 30.5.2012 e-mailem na jindriska_blahova@yahoo.com.
Dále se hodnotí: Prezentace v průběhu kurzu a znalost jednotlivých povinných textů.

Informace učitele

Mgr. Jindřiška Bláhová, Ph.D (nar./b. 1979)

Filmová kritička Hospodářských novin, šéfredaktorka časopisu Cinepur a filmová historička
specializující se na vztahy mezi americkým filmovým průmyslem a východní Evropou během studené
války a filmovou kulturu v zemích s komunistickými režimem. Po absolvování žurnalistiky a
mediálních studií na Univerzitě Karlově získala doktorát na University of East Anglia ve Velké
Británii a na Karlově Univerzitě v Praze. Její doktorská práce o ekonomických strategiích
amerického filmového průmyslu vůči východoevropským trhům během prvních let studené války byla
oceněna v roce 2011 prestižní Bolzanovou cenou Univerzity Karlovy. Vedle řady odborných publikací v
časopise Iluminace vyšly její odborné studie týkající se vztahu mezi distribucí, recepcí a
politikou v anglickém jazyce v prestižních zahraničních periodicích: Historical Journal of Film,
Radioand Television, Film History, a Post Script. Je i autorkou kapitol v antologiích a jako
hostující editorka připravila tematická čísla Iluminace Post-feminismus a filmová studia a
Trezorové filmy. V současné době pracuje na výzkumu dějin MFF Karlovy Vary.

Dr. Bláhová is a film critic for Czech economic daily Hospodářské noviny and research-active film
historian specializing in the Cold War relationships between the American film industry and Eastern
Europeand film culture. She isalso an editor-in-chief of up-market Czech film magazine Cinepur.
After receiving her MA in Media Studiesat Charles University, she received her PhD in Film History
from the University of EastAnglia, Norwich and Charles University in Prague. Her thesis on
Hollywood’s Strategies towards Cold War Eastern Europe was awarded the prestigious 2011 Charles
University Bolzano Award in Humanities. In addition to having published widely in her native Czech,
and having served as a guest editor of Iluminace: The Journal of Film Theory, History, and
Aesthetics (issues on Post-feminismand Banned Films in Eastern European Cinemas), her award-winning
English-language articles on the relationships between distribution, reception,and politics have
been published in the Historical Journal of Film, Radioand Television, Film History,and Post
Script. She has also contributed book chapters in sever alanthologies. Her particular research
interests include Hollywood stardom (and) Czechoslovak Communist propaganda, film festivals,and the
sovietisation of East Bloc cultures.

Další komentáře

Předmět je vyučován jednorázově.
Výuka probíhá blokově.
Kurz probíhá v rámci projektu č. CZ.1.07/2.2.00/28.0044 Inovace uměnovědných studijních oborů na
Filozofické fakultě MU, který je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem
České republiky. Viz. www.phil.muni.cz/music/opvk.


FAV236 Distribution and marketing in Czechoslovak cinema: history, theory, practice

Faculty of Arts
Spring 2013

Extent and Intensity

2/0/0. 4 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Mgr. Jindřiška Bláhová, Ph.D. (lecturer), prof. PhDr. Jiří Voráč, Ph.D. (deputy)
Mgr. Luděk Havel(assistant)

Supervisor

prof. PhDr. Jiří Voráč, Ph.D.
Department of Film Studies and Audiovisual Culture - Faculty of Arts

Course Enrollment Limitations

The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly
associated with.

The fields of study the course is directly associated with

there are 10 fields of study the course is directly associated with, display

Course objectives

The course focuses in six blocks on issues of film distribution and marketing with particular
emphasis paid to the Czechoslovak/Czech film industry after 1945 and 1989 respectively.
Out of three key components of the film chain – production, distribution,exhibition – distribution
is chronically under-researched area of film industry and historiography. Despite its key role, it
is widely considered to be “the most dull and technical” part of film industries, being seen
one-dimensionally as simply a channel of delivery for audiovisual content.
The course will approach and explore distribution as an area that on one hand serves producers and
distributors to achieve their economic or ideological goals and at the same time is closely
connected to the reception, forming of the film canon, profiling national cinemas as well as the
narrative image of a movie within a public discourse. Distribution (and marketing) is thus here
understood as a primary economic tool capable of generating symbolic values, meanings and markets.
After introducing students to the main approaches to distribution, key terminology, concepts, and
different models (free market vs. planned economy, independents vs. majors), the course will cover
distribution and film exportation – i.e. rebranding films on foreign markets and in different times
–, distribution and cultural policy (elites), film festivals and art cinema or non-theatrical
markets and cultural distinctions. Reception studies and industrial strategies are evenly balanced
in the course.
Aims: Students will develop an understanding of functions, mechanisms, and position of film
distribution within the film industry and cinema culture more broadly, including the ways that
distribution is connected to other areas of cinema and how distribution/marketing enables to create
and propagate meaning, generate new markets, and define audiences. Students will also become
familiar with the key theoretical concepts regarding distribution and its researcha nd will acquire
analytical skills to conduct his/hers own analysis of film distribution/marketing.

Syllabus

·        1) Distribution and Marketing – Concepts, Methods, Models, Practices,and Tools
Institutions vs. texts, publicity and promotion; Free market economics vs. State-controlled planned
economy.


·        2) Distribution and Film Production/content.
Relations between film production and distribution, effects of film distribution on film contentand
production practices; Different types of moviesand types of infrastructure: popular/genre cinema,
blockbuster vs.art cinema.

·        3) Distribution and Film Festivals
Independent, national,and art cinema; Festivals as a distribution circuit; Specific roles of the
IFF Karlovy Vary and other Czechoslovak film festivals.

·        4) Distribution, Cultural Policy,and Czechoslovak Cultural Elites
Cinema and ideological education; creating a new (socialist) viewer; Pre-defining audience
experience and mobilizing/controlling distribution to shape culture.

·        5)Audiences and Reception – Home Video and Cultural Distinctions
Relations between distribution and audiences; Understanding audience behavior; Creating new
audiences via new delivery systems; Social aspects of home video and issues of cultural capital;
Homevideo and socialist society.

·        6) Export/import – Marketing and New Film Identity
Re-packagingand re-branding film for different international markets;altering the film’s identity
for different national needsand/or political contexts; Czechoslovak/Czech films on international
markets, foreign film on the Czechoslovak/Czech market.

Literature


povinná literatura

DANAN, Martine. Marketing Hollywood Blockbuster in France (1995). In Toby Miller (ed.). The
Contemporary Hollywood Reader. Routledge, 2009, s. 376–386.

DANIELIS, Aleš, Reflexe nabídky českých filmů v období znárodněné kinematografie. Iluminace 23,
2010, č. 3, s. 29–59.

DRAKE, Phillip. Distribution and Marketing in Contemporary Hollywood. In Paul McDonald – Janet
Wasco (eds.). The Contemporary Hollywood Film Industry. BFI, 2008, s. 63– 82.

ELSAESSER, Thomas. Film Festival Networks. The New Topographies of Cinema in Europe. In Ibid.
European Cinema, Face to Face with Hollywood. Amsterdam: Amsterdam Uni Press, 2005, s. 82–107.

KERNAN, Lisa. Trailers: A Cinema of (Coming) Attractions. Austin: Texas University Press, 2004, s.
1–35.

KLINGER, Barbara. Beyond the Multiplex. Cinema, New Technologies, and the Home. University of
California Press, 2006 (The Contemporary Cinephile). s. 54–90

LOBATO, Ramon – RYAN, Mark David, Rethinking genre studies through distribution analysis: issues in
international horror movie circuits. New Review of Film and Television Studies 9, 2011, č. 2, s.
188–203.

McDONALD, Paul. Miramax, Life is Beautiful, and the Indiwoodization of the foreign-language film
market in the USA, New Review of Film and Television Studies 7, 2009, č. 4, s. 353–375.

NOWELL, Richard. „Where Nothing is off Limits“: Genre, Commercial Revitalization, and the Teen
Slasher Film Posters of 1982 – 1984. Post Script 30, 2011, č. 2, s. 46–61.

SKOPAL, Pavel. Filmy z nouze. Způsoby rámcování filmových projekcí a divácké zkušenosti v období
stalinismu. Iluminace. Časopis pro teorii, historii a estetiku filmu 21, 2009, č. 3, s. 70-91.

WYATT, Justin. High Concept: 
Movies and Marketing in Hollywood, Austin: Texas UP, 1994, s. 24–60.

doporučená literatura

Časopis Post Script 30, 2011, č. 2. Téma: Distribuce, Austin: Texas University Press

AUSTIN, Bruce A. (ed.), Current Research in Film: Audience, Economics, and Law. Volume 1. New
Jersey: Ablex, 1985.

BETZ, Mark, Art, Exploitation, Underground. In M. Jancovich – A. L Reboll – J. Stringer – A. Willis
(eds). Defining Cult Movies. The Cultural Politics of oppositional taste. Manchester University
Press, 2003, s. 202–222.

BLÁHOVÁ, Jindřiška, Národní, mezinárodní, globální. Proměny rolí filmového festival v Mariánských
Lázních/Karlových Varech, 1946 – 1959. In Pavel Skopal (ed). Naplánovaná kinematografie. Český
filmový průmysl 1945 – 1960. Academia: Praha, s. 255–311.

CARROL, Ronald. Selecting Motion Pictures for the Foreign Market. Journal of Marketing 17, 1952, č.
2, s. 162–171.

DANIELIS, Aleš. Česká filmová distribuce po roce 1989. Iluminace 19, 2007, č. 1, s. 53–104.

ELBL, Jindřich, Jak byl znárodněn československý film, Film a doba 11, 1965, č. 8, s. 369 – 399.

HAVEL, Luděk. Film, umění nejmasovější (Filmový festival pracujících 1948 – 1959), in Kristian
Feigelson – Pavel Kopal (eds.). Film a dějiny 3. Praha: Casablanca, s. 461–480.

HALL, Sheldon. Selling Religion: How to Market a Biblical Epic. Film History, 14, 2002, č. 2,
s.170–185.

HANZLÍK, Jan. Projekce artových filmů v multikinech. Poznámky k programům kin Palace Cinemas Nový
Smíchov a Village Cinemas Anděl. Iluminace 21, 2009, č. 3.

HOSKINS, Colin, Stuart McFAYDEN a Adam FINN. Global Film and Television: An Introduction to the
Economics of the Business. Oxford: Claredon Press 1997.

JANCOVICH, Mark. Kulturní geografie filmové konzumpce, Iluminace 20,2008, č. 1.

KERRIGAN, Finola. Film Marketing. Oxford: Elsevier, 2010.


RUSSEL, James. Narnia as a Site of National Struggle: Marketing, Christianity, and National Purpose
in The Chronicles of Narnia: The Lion, the Witch and the Wardrobe. Cinema Journal 48, 2009, č. 4,
s. 59–76.

SEDGWICK, John – Michael POKORNY (eds), An Economic History of Film. London: Routledge, 2005.


Teaching methods

Lectures, class discussion, screenings.
Schedule : 4. 4., 11. 4., 18. 4., 25. 4., 2. 5.and 9. 5., from 12:30 to 15:45.

Assessment methods

Written analysis.

Further comments (probably available only in Czech)

The course is taught only once.
The course is taught: in blocks.
General note: Kurz probíhá v rámci projektu č. CZ.1.07/2.2.00/28.0044 Inovace uměnovědných
studijních oborů na Filozofické fakultě MU, který je spolufinancován Evropským sociálním fondem a
státním rozpočtem České republiky. Viz. www.phil.muni.cz/music/opvk.

Teacher's information

Mgr. Jindřiška Bláhová, Ph.D (nar./b. 1979)

Filmová kritička Hospodářských novin, šéfredaktorka časopisu Cinepur a filmová historička
specializující se na vztahy mezi americkým filmovým průmyslem a východní Evropou během studené
války a filmovou kulturu v zemích s komunistickými režimem. Po absolvování žurnalistiky a
mediálních studií na Univerzitě Karlově získala doktorát na University of East Anglia ve Velké
Británii a na Karlově Univerzitě v Praze. Její doktorská práce o ekonomických strategiích
amerického filmového průmyslu vůči východoevropským trhům během prvních let studené války byla
oceněna v roce 2011 prestižní Bolzanovou cenou Univerzity Karlovy. Vedle řady odborných publikací v
časopise Iluminace vyšly její odborné studie týkající se vztahu mezi distribucí, recepcí a
politikou v anglickém jazyce v prestižních zahraničních periodicích: Historical Journal of Film,
Radioand Television, Film History, a Post Script. Je i autorkou kapitol v antologiích a jako
hostující editorka připravila tematická čísla Iluminace Post-feminismus a filmová studia a
Trezorové filmy. V současné době pracuje na výzkumu dějin MFF Karlovy Vary.

Dr. Bláhová is a film critic for Czech economic daily Hospodářské noviny and research-active film
historian specializing in the Cold War relationships between the American film industry and Eastern
Europeand film culture. She isalso an editor-in-chief of up-market Czech film magazine Cinepur.
After receiving her MA in Media Studiesat Charles University, she received her PhD in Film History
from the University of EastAnglia, Norwich and Charles University in Prague. Her thesis on
Hollywood’s Strategies towards Cold War Eastern Europe was awarded the prestigious 2011 Charles
University Bolzano Award in Humanities. In addition to having published widely in her native Czech,
and having served as a guest editor of Iluminace: The Journal of Film Theory, History, and
Aesthetics (issues on Post-feminismand Banned Films in Eastern European Cinemas), her award-winning
English-language articles on the relationships between distribution, reception,and politics have
been published in the Historical Journal of Film, Radioand Television, Film History,and Post
Script. She has also contributed book chapters in sever alanthologies. Her particular research
interests include Hollywood stardom (and) Czechoslovak Communist propaganda, film festivals,and the
sovietisation of East Bloc cultures.