Aplikovaná herní studia
Herní průmysl – přehled
Analýza mediálního průmyslu dig. her
Herní marketing




Shrnutí
•MDA, základní elementy her, podklady pro formální analýzu
•
•Kybertext, sémiotika, o narativu, remediace, intermedialita
•
•Virtuální světy jako etnografické pole, hráči jako aktivní publikum
•
•Playbour, crowdsource a participativní kultura
•
•Telemetrie, herní analytika, QA a testování, GWAP
•

Herní průmysl
•Rozsah a expandování forem
•Odhady a obraty
•Historická sonda
•Život konzolí
•Typický/á hráč(ka)

Dosah herního průmyslu
•Digitální hry jsou mainstreamem zábavního průmyslu
•Vznikají celé franšízy a varieta merchandisingu
•Multimediální licence (film, seriál, hra, mobilní variace, komiks, knihy…)
•
•Intellectual property jako zobecněná komodifikovaná informace
•
•Konvergence mediálních forem
•
•
•

Zdroj: http://www.theesa.com/wp-content/uploads/2015/04/ESA-Essential-Facts-2015.pdf






Zdroj: http://www.statista.com/statistics/292056/video-game-market-value-worldwide/






Původ herního průmyslu
•40. léta 20. století – výzkumy a pokusy na akademické půdě, často šachy
•
•60. léta – Tennis for Two (1958), Spacewar! (1960)
•
•70. + 80. léta – arcade a komercionalizace (Pong, 1972) [automaty]
•
•první MUD – 1978 – Bartle, Turbshaw

Původ herního průmyslu II.
•90. léta – žánrový boom; Zork, Pac Man (1980), Wizardry, Ultima (1981), Duck Hunt (1984), Super
Mario Bros (1985), Metroid (1986), Metal Gear, Dungeon Master (1987)…
•
•PC gaming, generace konzolí a přechod na CD
•
•Mobilní hry? Už od 1997 – Nokia a Snake
•
•STEAM už od roku 2003; Humble Bundle 2010
•
•Replay: The History of Video Games (Donovan, 2010)
•
•




CCIA report
Zdroj: https://www.ccianet.org/wp-content/uploads/2014/10/Sky-Is-Rising-2014.pdf


BERG, The Computer Game Industry. Master of Science in Communication Technology, Norwegian
University of Science and Technology 2010


Top Grossing Games by Revenue
Title
Revenue (million USD)(without inflation)
Release year
Revenue as of (year)
Source(s)
Revenue(million USD)(2015 inflation)[51]
 Space Invaders
3852
1978
1982
[n 9]
13928
 Pac-Man
4474.32
1980
2012
[n 12]
12807
 Street Fighter II
6125.1
1991
2001
[n 17]
10606
 World of Warcraft
8454
2004
2013
[71]
8454
Zdroj:
http://vgsales.wikia.com/wiki/List_of_highest-grossing_video_games#Highest-grossing_games_by_gross_
revenue_figures

Multi-platform sales
Zdroj:
http://vgsales.wikia.com/wiki/List_of_highest-grossing_video_games#Highest-grossing_games_by_gross_
revenue_figures










Zdroj: http://www.esrb.org/about/video-game-industry-statistics.jsp



Zdroj: http://www.theesa.com/wp-content/uploads/2015/04/ESA-Essential-Facts-2015.pdf



Zdroj: http://essentialfacts.theesa.com/Essential-Facts-2016.pdf









Analýza mediálního průmyslu dig. her
•Definice mediálního průmyslu
•
•Žánry / Hodnocení
•
•Nové technologie a nástroje pro tvůrce obsahu
•
•Komunikační kanály mediálního průmyslu
•
•
•
•
•
•

Mediální průmysl (digitální hry)
•Herní magazíny
•Herní weby
•Televizní pořady
•Webové video pořady
•Podcasty
•Živě vysílané streamované pořady (= TV ?)
•Oborové časopisy
•Patří sem (oficiální) fan weby?

•



Česká herní žurnalistika
•Počátky
•Elektronika, ZX Spectrum, Rádio, Sinclair, František Fuka
•Dřevní doba a planoucí Excaliburu
•Anastazov, Exvalibur, SCORE (1993), LEVEL (1993)
•Od poloviny 90. let do současnosti
•+Gamestar, CD Action (distribuce), OPSM
•Webová éra
•Hrej, bonusweb, doupě, games.cz...










Hry a TV?
•Špatný Vliv
•https://www.youtube.com/watch?v=mjkHuy7QWJ0
•
•Level Majstrov
•https://www.youtube.com/watch?v=2Jj8lIaXaPQ
•
•Megabyte
•https://www.youtube.com/watch?v=hh05AbTA7VE
•

Současná mediální krajina
•papír vs web
•streamované konference
•YouTube, lets play
•Twitch a fenomén streamerů
•Podcasty, kvazi-televizní YT show
•Oborové časopisy

Herní marketing
•Cílová skupina
•
•Analýza prostředí – tzv. orientační analýza situace
•
•Analýza komunikační sítě
•




Cílová skupina
•Typologie hráče (Bartle, Keirsley, Stewart)
•
•Preference žánrů, stylu hraní
•
•Osobní estetické preference
•inklinace ke stylizované grafice vs spektakulárnost
•
•Subjektivní kontext spotřeby
•Délka herní instance
•Nároky na obtížnost
•Preferované ovládání
•
•=> dohromady – otisk nároků a preferencí zákazníka
•
•
•




CHARAKTERISTIKA HRÁČE / PREFERENCE
CHARAKTEROVÝ RYS
věk
25+
preferované styl hraní
achiever, explorer
délka herní instance
15 – 30 minut
kontext herní instance
výplň mezi činnostmi, odpočinek
nároky na obtížnost
vyšší, zkušený hráč
preferované herní žánry a stylizace
akční, příběhové, RPG, rogue-like, dungeon crawler
motivace
odpočinek, vylepšování postavy, zlepšování schopností hráče, dokončení výzev, sesbírání možného
obsahu
Tabulka: Charakteristika cílové skupiny (hráče)

Analýza prostředí
•„V ní se výzkumný pracovník blíže seznamuje s prostředím a podstatou problému, zabývá se studiem
již existujících informací, konzultuje s odborníky a hledá data, která by přispěla k pochopení
problému a případně k jeho možným řešením.“ (Foret 2008: 25)
•
•Průzkum herních platforem
•Průzkum distribučních kanálů – zacílení
•Identifikování substitutů – konkurence

Systémy distribuce



Substituty
•dle označení žánru
•dungeon crawler, action, strategy
•
•podobnosti herních mechanik (více samostatný zákazník)
•brawler, rouge like, simulation
•
•stylizace / settingu
•scifi, fantasy, historická fikce
•
•
•
•




Analýza komunikační sítě
•Komunikační kanály a jejich charakter
•
•Aktéři
•
•Vazby

KOMUNIKAČNÍ KANÁL
CHRAKTER
PŘÍKLAD
Výstavy
lokální
GamesCon (DE), InJoy (CZ), GameExpo (SK)
Konference a setkávání
lokální
GDC (global), GDS (CZ), GameSpot (SK)
Kamenné obchody
lokální
Plakáty, cedule…
Herní magazíny
globální
PCGamer, Kotaku, IGN, GameSpot

lokální
Games.cz, BonusWeb, Doupě

tištěné
Level, Score, GameStar, Game Informer

oficiální
PlayStation, Nintendo

televizní
Re-Play
Vývojářský blog
vlastní

Vlastní obchod
vlastní

Databáze vývojářů
profilové
IndieDB, ModDB, Databaze-Her.cz
Distribuční platformy - featured
reklama
AppStore, Google Play, STEAM
Distribuční platformy - komunity
komunitní
STEAM greenlight, Kickstarter backers
Sociální sítě
profilové
Facebook, Twitter, Google+
Skupiny na sociálních sítích
komunitní
Reddit, FB
Video sítě
globální
YouTube, Twitch.tv
YouTube reklama
reklama

YouTube recenzenti / celebrity
kombinované
TotalBiscuit, JesseCox, YogsCast
Twitch.tv a streameři
kombinované
LethalFrag, DansGaming, Towelliee
Diskuzní fóra
komunitní
SomethingAwful
Databáze modifikací
komunitní
Nexusmods, STEAM workshop
Web-banner
reklama

Cílená reklama za klik – PPC
reklama
GoogleAdWords, Facebook PPC
Tabulka: Analýza komunikačních kanálů




Aktéři
•Tvůrce
•Vydavatel / distributor
•Mediální průmysl
•Zájmové weby
•Komunity fanoušků
•







Participativní marketing:
Top Game Franchises on YouTube (březen 2015)
Zdroj: http://www.newzoo.com/free/rankings/top-20-game-franchises-on-youtube/
https://www.youtube.com/watch?v=B-UGixSMUUY  (GTA 2 LIVE)




Doplňková četba
•FORET, Miroslav. Marketingový průzkum: poznáváme svoje zákazníky. Vyd. 1. Brno: Computer Press,
2008, iv, 121 s. ISBN 978-80-251-2183-2.
•KERR, Aphra. The business and culture of digital games: gamework/gameplay. Thousand Oaks, Calif.:
SAGE, 2006, 177 p. ISBN 978-141-2900-461.
•STEWART, Bart. Personality And Play Styles: A Unified Model. Gamasutra [online]. 2011. Dostupné z:
http://www.gamasutra.com/view/feature/6474/personality_and_play_styles_a_.php

Témata závěrečných projektů
•
•
•
•?

•
•
•…